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Transcript

Integrantes

Jesmy Cabrera

Gabriela López

Leonarda Canahui

Aury Gonzales

Segmentación de Mercado

Trabajo de Campo

Floristería Le chêne

La Investigación de Mercado realizada nos tomó tres días visitando las zonas según el tamaño de la muestra, así poder determinar los gustos y preferencias que tienen las personas por los arreglos florales. También realizamos un Focus Group con seis personas del mercado meta.

  • El nombre Le Chêne es de origen francés, y significa: Roble. Los robles son árboles que transmiten fortaleza y calidad
  • Actualmente La Floristería Le Chêne se dedica a la elaboración de diversos tipos de arreglos
  • La empresa fue creada el 1 de septiembre del año 2012.
  • Se encuentra ubicada en Avenida Reforma 8-60 zona 9, Local 305 Edificio Galerías Reforma

Situación de la Empresa

  • Actualmente la empresa está buscando como poder aumentar sus ventas a través de la promoción, dando a conocer sus servicios, precios, y ubicación. Por medio de volantes, anuncios en páginas amarillas, correos electrónicos, y paginas sociales

Elección del Método de Recolección

Análisis de Resultados

Elaboración de herramienta de captura de datos

  • Número de clientes reales o potenciales que deben incluirse en la encuesta.
  • Tamaño de la muestra requerido t = nivel de fiabilidad de 95%, p = prevalencia estimada de la variable,(0.27).
  • m = margen de error de 5% (valor estándar de 0,05).

  • Análisis de las 12 preguntas

  • Análisis de focus grup

Como herramienta de captura de datos, redactamos los siguientes cuestionarios, con el objetivo de recolectar la información que nos va a llevar a tener éxito del objetivo planeado.

Precisión de los objetivos

OBETIVO GENERAL:

Diseñar un modelo de promoción para alcanzar posicionar a la Floristería Le Chêne en el mercado.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

  • Analizar y valorar la eficacia de las promociones de ventas.
  • Identificar quienes compran arreglos y con qué frecuencia.
  • Evaluar la ubicación y distribución de los productos que ofrece Le Chêne.

1.96² *0.27*1-(0.27) = 0.76 ___________________________ 302

D = 302 x 2 = 604

Por último, el resultado del cálculo se redondea hasta el número más próximo que mejor corresponda al número de conglomerados (8 regiones o zonas)

604 ÷ 27 = 24 clientes por conglomerado

Procesamiento de Datos

Se ingresan los datos de las encuestas a tabla con 53 columnas, que contienen la información de las 12 preguntas del cuestionario de campo

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