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Retòrica de la imagen Barthes
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Retòrica de la imagen Barthes
Función de anclaje
Mensaje lingüístico
Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos.
Función de relevo
El mensaje lingüístico es una unidad codificada que comprende el nivel del texto, constituido por un conjunto de elementos lingüísticos (palabras, oraciones).
Las funciones del mensaje lingüístico son:
Es menos frecuente que la anterior y se la encuentra frecuentemente en las historietas (comics). Se trata de una intercalación inseparable entre el texto y la imagen, no se encarga de otorgarle sentido a ésta última sino que constituye un elemento más del sintagma icónico.
Mensaje icónico literal (o mensaje icónico no codificado
Objeto
Lo interesante es que esos objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas.
Es lo que literalmente nos muestra la imagen, su primer nivel de lectura, lo que percibimos de manera inmediata y objetiva, y es igual para cualquier espectador.
Fotogenia
Roland Barthes estableció en 1964 la definición teórica de los mecanismos retóricos que actúan en el plano de la connotación de la imagen publicitaria.
En su trabajo "La retórica de la imagen", Barthes, analizando las características de la imagen en el mensaje publicitario, señala que en publicidad, la significación es sin duda intencional, distinguiendo entre:
Es el embellecimiento de la imagen por medio de procedimientos técnicos propios de la fotografía. El uso de la técnica, la iluminación y la gracia lo dicen todo.
Esteticismo
Recursos de connotación
Mensaje icónico simbólico (o mensaje icónico codificado)
La fotografía se hace pintura, esto es por la composición o por el tratamiento, para imponer un significado más sutil y más complejo.
Es el nivel subjetivo de lectura de la imagen, diferente para cada espectador, dependiendo de factores como su nivel cultural, su experiencia visual o la cultura a la cual pertenece. Resumiendo, lo que vemos y los significados posibles de lo que vemos.
Sintaxis
Pose
La connotación no se encuentra a nivel individual de cada fragmento fotográfico sino en la secuencia completa, el mensaje connotado se logra a través de la serie de fotografías.
Trucaje
Dice Barthes, “lo que prepara la lectura de los significados de connotación es la pose misma del sujeto.” La pose es cuando una persona se coloca en una posición determinada para retratarse o servir de modelo a un fotógrafo, un pintor o un escultor.
Se da a través de una manipulación de la imagen, utilizando la credibilidad particular de la fotografía -algo falso, como si fuese real-, para intentar acercar la connotación a una detonación.