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Transcript

Infrastruktur

Messe Basel

Congress Center Basel

Musical Theater Basel

Messe Zürich

Theater 11 Zürich

Expo Beaulieu Lausanne

Congrès Beaulieu Lausanne

Théâtre Beaulieu Lausanne

Miami Beach Convention Center

Messen

Messeportfolio mit über 80 nationalen

und internationalen Messen

  • 40 Eigenmessen in Basel, Zürich, Lausanne und an weiteren Standorten
  • 40 Gastmessen in Basel, Zürich und Lausanne

Exhibiton Management (Messen)

Corporate Events (indoor)

Public Events (indoor)

Exhibition Events (Messen)

Event Services

Event Management

Standbau

Event Technik

Exhibiton Events

Corporate Events (indoor/outdoor)

Public Events (indoor/outdoor)

ZIELE

Verankerung des Poduktes im Markt (etablieren der gesamtwirtschaftlichen Relevanz) innerhalb aller Umweltdimensionen (Wissenschaft/Technologie, Wirtschaft, Politik, Gesellschaft/Soziales)

CONTEXT

ZIEL

Erfolgreiche Ansprache (Image, Bekanntheit, Wissen, Verhalten) der relevanten Zielgruppen

COMMUNICATION

Organisation

5C-MODELL

Ziele

ZIELE

  • Präsenz der wichtigsten (Sektoren-)Aussteller

  • Repräsentatives (Sektor-)Angebot

  • Möglichst umfassendes Angebot

COMMERCE

ZIEL

Einbinden von relevanten Communities in das Produkt

COMMUNITY

ZIEL

Attraktives, zeitgemässes und medienwirksames Rahmenprogramm, das die Veranstaltung mit Erlebnissen auflädt

CONTENT

ZIELE

KERNFRAGEN

COMMERCE

  • Präsenz der wichtigsten (Sektoren-)Aussteller

  • Repräsentatives (Sektor-)Angebot

  • Möglichst umfassendes Angebot

Kennen wir die kommerziellen Erwartungen unserer Zielgruppe?

Sind alle für die Branche relevanten Sektoren abgedeckt?

Sind die Sektoren selber gut repräsentiert (A/B

und C-Kunden)?

Sind alle Zielgruppen konsequent adressiert?

Wer bearbeitet die Kunden (wir/Partner im

Auftrag von uns)?

COMMERCE

ZIEL

KERNFRAGEN

Einbinden von relevanten Communities in das Produkt

COMMUNITY

  • Wer entwickelt den Content (wir/Partner im Auftrag/ zugekauft?

  • Steht der Content in einem sinnvollen Verhältnis (Umfang & inhaltlich) zum Produkt?

Ziele

COMMERCE

Perspektive MCH

  • Optimaler Ertrag

Perspektive Aussteller

  • Optimales Kosten-Nutzen-Verhältnis

Perspektive Besucher

  • - Breites, tiefes, attraktives Angebot

CONTENT

  • Was darf der Content maximal kosten (keine isolierte Kostenfrage)?

  • Wie ist das Entwicklungspotential des Contents?

KERNFRAGEN

ZIEL

Erfolgreiche Ansprache (Image, Bekanntheit, Wissen, Verhalten) der relevanten Zielgruppen

  • Welche Mechanismen gibt es, um Communities zu identifizieren?

  • Welche Communities sind relevant/wertvoll?

  • Wer kümmert sich um die Communities (wir/Partner im Auftrag von uns)?

  • Wie werden wir für Communities zur Kommunikationsplattform?

  • Wie identifizieren wir die Community-Struktur (Leader, etc.)?

COMMUNITY

COMMUNICATION

KERNFRAGEN

ZIELE

5C-Modell

  • Welches sind die wichtigsten Zielgruppen, die wir ansprechen wollen
  • Ist die Positionierung und der Nutzen für alle Anpspruchsgruppen relevant und sichtbar?
  • Wo liegen die medialen Schwerpunkte in unserem Kommunikations-Mix?
  • Wie stark sollen die "social medias"/Blogs eingebunden werden?
  • Wer macht die Kommunikation (wir/Partner im Auftrag von uns)?
  • Verankerung des Poduktes im Markt (etablieren der gesamtwirtschaftlichen Relevanz) innerhalb aller Umweltdimensionen (Wissenschaft/Technologie, Wirtschaft, Politik, Gesellschaft/Soziales)
  • Wo liegt unser Wachstumspotential?
  • Wie können wir die Aussteller in Bezug auf das Besuchspotential besser auch zwischen den Messen begleiten?
  • Wie entwickelt sich das Medienverhalten unserer Zielgruppen (On-/Offline, Social Media, etc.)?

COMMUNICATION

CONTEXT

KERNFRAGEN

ZIELE

  • Verankerung des Poduktes im Markt (etablieren der gesamtwirtschaftlichen Relevanz) innerhalb aller Umweltdimensionen (Wissenschaft/Technologie, Wirtschaft, Politik, Gesellschaft/Soziales)
  • Inwiefern spielt die technologische Entwicklung eine Rolle und wie kann diese repräsentiert werden?

  • Wie kann die Wirtschaft eingebunden werden?

  • Welche Rolle soll die Politik spiele?

  • Wie kann das Thema "corporate social responsibility" angesprochen werden?

  • Wer bearbeitet die einzelnen Dimensionen (wir/Partner im Auftrag von uns)?

CONTEXT

In der Schweiz sind Messen viel stärker dem Wettbewerb unter den Marketinginstrumenten ausgesetzt!

Was uns unterscheidet:

1. Marktvolumen (Inbound)

2. Marktstruktur (Top 500)

3. Grösse/Topographie des Landes (D-CH 75%)

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