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Posicionamiento de marca

Diese, Lacoste, Zara
by julia arango on 30 October 2012

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Transcript of Posicionamiento de marca

Posicionamiento por medio de esta investigación buscamos encontrar el posicionamiento de tres marcas en la categoría de ropa: Zara, Lacoste y Diesel.
Reunimos a diez personas y les mostramos veinte imagenes entre ellas los locales de cada marca, modelos y algunos comerciales, el Eye Traking mostró los puntos donde los consumidares fijaban su mirada y por medio de una entrevista se realizaron tres preguntas de cada marca a cada una de las personas. Introducción y desarrollo: PUNTOS FOCALES Manuela Gaviria, Manuela Londoño,
Melissa Ceballos, Camila Gallo,
Julia Arango Posicionamiento de marca
Diesel, Zara, Lacoste Que recuerdan de cada marca al dejar de observar? Diesel "Rompe esquemas"
"Imágenes Sujestivas"
"be stupid"
"Desnudéz"
Zara "Gente fresa"
"Luxury"
"Mujeres altas"
Grises y oscuros Lacoste Limpieza
Colorido
"El tenis"
"El color amarillo y verde"
El cocodrilo "logo" Si la marca fuera una persona, que caracteristicas tendria? Zara:
Mujer europea de 30 años, elegante y con estilo, se viste de colores oscuros y siempre innovando en su forma de vestir. Lacoste:
Hombre de 25 años, va al club a compartir con amigos y practicar golf, tenis y/o polo, siempre esta bien arreglado y huele bien. Diesel:
Hombre de 21 años, arriesgado, alocado, pelo despeinado, ropa con taches, sobrepuesta y no muy pulcro. CONCLUSIONES GRACIAS! Se logra un reconocimiento de cada una de las marcas Se transmite la personalidad y esencia de la marca Se ve uniformidad en las respuestas de los consumidores
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