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SEGMENTACION DEMOGRAFICA Y PSICOGRAFICA

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by CARLOS MARIO RESTREPO SANTAMARIA on 15 September 2013

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Transcript of SEGMENTACION DEMOGRAFICA Y PSICOGRAFICA

SEGMENTACION DEMOGRAFICA Y PSICOGRAFICA
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
VENTAJAS
Facilidad para categorizar las necesidades de los consumidores.
variables fáciles de obtener y medir en comparación a otras segmentaciones.

DESVENTAJAS
La mas representativa es el enfoque unidimensional que aplica. (datos planos)
SEGMENTACION PSICOGRAFICA
Se divide el mercado en grupos segun factores psicologicos y antropologicos, que determinan su comportamiento y sus variables son:

Personalidad
Estilo de vida
Valores
Creencias
Actitudes
¿Los datos demográficos y psicograficos pueden utilizarse en conjunto para segmentar mercados?
SI
; Es muy importante acompañar o relacionar estas dos segmentaciones, ya que nos permite profundizar mucho mas en los mercados ya conocidos para encontrar y focalizarnos en sus decisiones y motivaciones de compra.
EJEMPLO


DEMOGRAFICOS.

EDAD. Hombres y mujeres.
EDAD. Mayores de 20 años.
OCUPACION. Empleados.
INGRESOS. Superiores a $ 1MM

QUE ES SEGMENTACION DEMOGRAFICA
DIVIDIMOS EL MERCADO EN GRUPOS DE ACUERDO CON VARIABLES TALES COMO :

EDAD
SEXO
OCUPACION
INGRESOS
EDUCACION


PSICOGRAFICOS.

ESTILO DE VIDA.Les gusta cuidarse
PERSONALIDAD. Saben lo que quieren
VALORES.Creen que la vida es importante cuidarla
PROYECTO EMPRENDEDOR
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