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ATUN VAN CAMP´S

Plan Estratégico de Mercadeo
by jecaalexandra garcia on 24 May 2013

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Transcript of ATUN VAN CAMP´S

ATUN VAN CAMP´S Diana Marcela Garcia
Yessica Garcia Saenz ANALISIS DE LA COMPAÑIA Y SUS COMPETIDORES RESUMEN EJECUTIVO RESUMEN CATEGORIA Tamaño de la categoria:
se identificó que el 28,22% de la población destina la mayor parte de su ingreso a la alimentación, donde la categoría de enlatados representa el 0,57%. Crecimiento de la cateogria:
se logró identificar que la categoría creció en el 2010 un 7%, gracias a la dinámica de nuevas marcas propias que se han creado en los últimos años.
en los últimos 10 años; la producción piscícola en toneladas pasó de cerca de 29 mil en el 2002 a cerca de 72 mil en el 2012. Ciclo de Ventas:
Mientras que en el 2009 las ventas de la marca crecieron 7%, a 176.621 millones de pesos, en el 2011 sumaron 171.846 millones de pesos, 2,7% menos Estacionalidad:
La venta del sector agropecuario, presenta estacionalidades con respecto a crecimiento de ventas en algunos periodos del año.
según cifras del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural de 2011, en Semana Santa los colombianos consumieron la mitad de la producción anual de pescado, más de 80.000 toneladas. RESUMEN
Factores Medio Ambientales Consolidar el atún Van Camp´s como un producto básico alimenticio, que acompaña a la población colombiana en diferentes momentos y ocasiones de su vida, como un producto de fácil acceso y gran aportador de proteína para los niños y adultos en cualquier momento del día; que le dará a las comidas un toque único. Continuar como el líder en el mercado, manteniendo la calidad e innovación en cada uno de sus productos, pioneros en la practicidad y comodidad. ANALISIS DE CLIENTES Quienes son los clientes:
los principales clientes analizándolos por estrato esta identificados principalmente con un nivel socio económico bajo-medio-medio alto, además también se puede estratificar la clientela por edades y estos están concentrados en personas adultas( 29-50)Años.
Que compran:
-línea clásica -línea Premium -línea sardinas -línea gourmet
Lo usan como:
pasa bocas-almuerzo-nuevas recetas-ideal para llevar en paseos ya que es práctico. Donde Lo Compran: Tienda de Barrio y SuperMercados Los factores medio ambientales nos han permitido identificar claramente que más del 52% de la población Colombiana son el grupo objetivo de atún Van Camp, y las acciones que realice la empresa deberán dirigirse eficientemente para lograr llegar a toda esta población. este 52% de la población se encuentran personas con un estilo de vida agitado, donde su tiempo para alimentarse es limitado y por ende siempre buscaran alimentos prácticos económicos y nutritivos para satisfacer su necesidad básica “Alimentarse”.
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