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Las marcas son los nuevos medios -Enrenow-

Con los medios sociales desaparece la exclusividad de los contenidos y surgen nuevos modelos de consumo de la información. Ahora las marcas pueden cultivar su audiencia a través de canales y contenidos propios relevantes para su público objetivo.
by Enric Romero-Godó on 25 August 2014

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Transcript of Las marcas son los nuevos medios -Enrenow-

W: enrenow.com
E: oidococina@enrenow.com
T: 932 683 757


Agencias de Publicidad
Medios
LAS MARCAS SON
LOS NUEVOS MEDIOS
Modelo años '90
Marcas
Modelo S.XXI
-Pre (R)evolución Social de Internet-
Individuos (audiencia)
Agencias de Medios
Medios
Los contenidos ya no son exclusivos de los medios ni de las marcas; los usuarios se convierten en creadores, recolectores y distribuidores de contenidos.
Las relaciones entre individuos pasan a un primer plano. Ya no son necesarios los grandes medios ni sus filtros editoriales para tener acceso a lo que sucede en el mundo.
Aparecen usuarios que emergen como medios, que tienen, o bien audiencias masivas, o bien dominan audiencias muy segmentadas por intereses.
Son lo que se conoce como 'influencers' o creadores de opinión.
Marcas
Contratan a las agencias de publicidad para que desarrollen campañas, con las que alcanzar a su Público Objetivo.
Agencias de Publicidad
Producen la campaña publicitaria, que debe servir para transmitir el mensaje de la marca al Público Objetivo.
Agencias de Medios
Elaboran la estrategia de amplificación y distribución de la campaña publicitaria, para que ésta alcance al Público Objetivo a través de lo medios.
Medios
Compran, crean y distribuyen contenidos con el objetivo de llegar captar a una audiencia cuanto más amplia mejor.

Colocan las campañas publicitarias entre el contenido que ofrecen a la audiencia.

Se financian con los ingresos publicitarios.
Audiencia
Consume contenidos para:
Informarse
Entretenerse
Aprender
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2
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1
2
3
Fin de la exclusiva
De todos para todos
Los influenciadores
Aparecen los Medios Sociales
Después de la tormenta...
Agencias de Publicidad
Marcas
-Internet es Social -
Agencias de Medios
Individuos con audiencia
(influenciadores)
Marcas
Deben gestionar su audiencia,
ofreciendo contenidos relevantes y pertinentes, con el objetivo de hacerla crecer y fidelizarla.
Gestión canales propios
Los usuarios están en diferentes Redes Sociales, según sus intereses.

Las marcas deben estar donde está su Público Objetivo.

Es necesario controlar y gestionar estos canales, pues son el escaparate y los portavoces de las marca.
Contenido
CREAR: producir contenidos propios (audiovisual, escrito, material gráfico, eventos, etc.)

COMPRAR: contenidos creados por terceros y adaptarlos (patrocinios)

AMPLIFICAR: utilizar contenidos de terceros para distribuir, sin ser adquiridos por la marca. (video meme de YT)
Métricas y Análisis
Conocer qué contenidos funcionan mejor, y qué hábitos de consumo de la información tiene el Público Objetivo según el canal permitirá aumentar la relevancia y mejorar la conversión.

A mayor audiencia/interacción con inversión similar, mayor eficiencia de los recursos.
A por la audiencia
INTERNA: hacerla crecer en medios propios ofreciendo contenidos de valor.

EXTERNA: captar público a través de otros medios o 'individuos que son medios' que ofrecen contenidos afines a la marca.
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Marcas
Disponen de plataformas sociales y herramientas online que pueden utilizar como medios propios.

No necesitan publicidad para financiarse, sino que lo hacen con las ventas del producto o servicio.
Agencias publicidad
Ya no solo desarrollan campañas publicitarias, sino que son responsables de crear contenido relevante y pertinente, así como de gestionar los medios propios de las marcas.
Agencias de Medios
Se focalizan en dos frentes para aumentar la audiencia de las marcas:

Interno: captación de fans, seguidores o suscriptores, dentro del medio.

Externo: amplificar contenidos en medios de terceros.

Medios
Compiten con nuevos medios e influenciadores para captar el interés (tiempo) de los usuarios.

Crean nuevos formatos publicitarios.

Ofrecen contenidos pensados específicamente para la marca ('branded'); tienen recursos para producir formatos y siguen teniendo audiencia propia.
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Audiencia
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C/Trafalgar, 48 Int. 1º-B +08010 Barcelona+
W: enrenow.com E: oidococina@enrenow.com T: 932 683 757


Cambio de roles
Un nuevo escenario para las marcas
C/Trafalgar, 48 Int. 1º-B +08010 Barcelona+
Modelo lineal
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