¡Que no odio la publicidad, c**o!
Vamos a ver, voy a usar un ejemplo...
Coged un besugo bien hermoso...
Lo rociáis de gasolina...
Y os lo coméis.
Le prendéis fuego...
¿Os acusaría alguien de odiar el pescado?
Pues amigos, si digo en público que la publicidad actual me parece una mierda pinchada en un palo, no hagáis una transitiva interesada.
Yo entiendo que penséis que tengo un problema de bipolaridad.
Sobre todo viendo algunos videos míos en Youtube.
Y más si consideramos que estoy escribiendo un post llamado "La nueva edad de oro de la publicidad" WTF!
Creo muchísimo en la necesidad de la publicidad.
La considero fundamental en un mundo donde no tenemos tiempo de investigar por nuestra cuenta toda la oferta disponible.
Que además se expande geométricamente y que con Internet, llega a todas partes.
Sin embargo, estoy hasta los huevos de oir a la industria publicitaria tradicional hacer "De profundis" sobre lo mucho que tienen que cambiar y a la hora de la verdad vender la misma mierda de siempre.
O lo que es peor, hacer uso indiscriminado del teorema de Povedilla y aprovechando las nuevas tecnologías (Llámese Second Life, Social Media o lo que surja) hacer pasar por modernos cadáveres putrefactos.
Criticar a la industria no es criticar al concepto.
Meterse con la SGAE no es quererse cargar la propiedad intelectual.
No me pongáis "Amo a Laura" como un ejemplo de publicidad de éxito. 
El hombre lleva 10,000 años contando historias. Le interesa y le va a seguir interesando.
Que tú logres imbricar a una marca en una historia bien contada, es mucho más complicado que hace treinta años. Life is hard.
Es un ejemplo de una historia bien contada.
Sólo uno de cada 100 personas que vió el video sabe que era de la MTV. 
Uno de cada mil hace una vinculación a que querían decir. 
Y uno de cada diez mil mejoró su percepción de la MTV.
Con Suerte.
Las compañías pagan por que sus productos se compren, no porque la historia que les acompañe mole y a rezar a ver si se les pega algo.
La industria tampoco ayuda con sus incentivos perversos.
¿O es que Cannes os los Clio premian por ventas?
Mass marketers have traditionally abhorred measurement, preferring rules of thumb, casting calls and alchohol instead. Yet, there's no real correlation between how the ad was made and how well it works. (Seth Godin)
Sería el equivalente médico de la homeopatía y la "memoria del agua".



O a pagar por el excipiente.
Mi punto es que la Relevancia va a ser la reina de la publicidad en el siglo XXI.
La construcción de la relevancia es un proceso complejo y dificultoso.
Estoy intentando poner mi grano de arena,fundamentalmente en los aspectos que considero pilares en la creación de relevancia.
Personotecnia
Una agencia (?) publicitaria especialista en publicidad relevante,
con una Multicanalidad real y eficiente
Y a todas las agencias, agencias de nuevo cuño, ex agencias y resto de la gente que disienten por un corporativismo mal entendido o simplemente porque lo ven de otra manera...
Buena suerte y hablamos en diez años. A título individual, porque o vuestras compañías o las mías habrán desaparecido
Buena suerte y hablamos en diez años.
A título individual, porque o tu empresa o la mía ya no existirán.
Gracias por su tiempo.
Una presentación / manifiesto de
Javier G. Recuenco (Twitter: recuenco)
La industria publicitaria está en una crisis galopante.
Y no lo dice un pelafustán como yo, lo dice Infoadex, lo dicen los EREs, lo dicen las noticias, lo dicen los expertos...
Here is a prediction for 2011. Advertising overload, combined with better use of social media, the rapid change to mobile media, and better metrics, will lead to the biggest advertising crisis ever in digital media (Thomas Baekdal)
Tampoco pretendo liderar nada.
Tan solo dejar claro que con cambios de chicha y nabo la industria no va a ninguna parte.