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INMEGA

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by Yes Román on 20 November 2012

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ANTEPROYECTO FUZETEA® ORGANIGRAMA INMEGA FEMSA lanzó un nuevo producto de té helado, pero en este momento no cuenta con participación en el rubro de bebidas no alcohólicas, ya que la competencia abarca mayor posicionamiento en el mercado.

Se requiere saber lo que realmente necesitan los consumidores de un té helado, comprobando la aceptación del público e identificar si el target considera a FUZETEA® como marca líder en bebidas de té, en cuanto a sus características organolépticas. Sí las características de FUZETEA® son preferidas por el público objetivo, respecto a las de la competencia, entonces estará mejor posicionado, en la mente de los consumidores, que la anterior. PROBLEMA HIPÓTESIS GENERAL:
Determinar si el té helado FUZETEA® está en la mente de los consumidores de 18 a 24 años, considerando sobresalientes las características intrínsecas y extrínsecas del producto, respecto a las de la competencia.

ESPECÍFICOS:
Identificar si la muestra seleccionada diferencia que FUZETEA® pertenece al grupo FEMSA, y si existe alguna confusión con la competencia.
Saber si el producto FUZETEA® está posicionado como el principal té helado en la mente de los consumidores. OBJETIVOS METODOLOGÍA Asociación libre de palabras; en este caso marcas, que tendrá como objetivo, determinar el número de menciones que tiene FUZETEA® respecto a las otras marcas.
Obtener la opinión sobre las características intrínsecas y extrínsecas del producto y compararlas con tres marcas más de te helado: ARIZONA®, LIPTON ICE TEA® Y NESTEA®. Top of Mind, cuya finalidad será conocer el lugar exacto que el producto analizado tiene en la mente del consumidor. Después de analizar el problema y los requerimientos de la empresa, se recomienda el desarrollo de una sesión de grupo debido a que es la herramienta idónea para obtener las opiniones de los participantes de manera específica.

Tomando en cuenta el target, que son personas de 18 a 24 años de edad residentes del D.F., se tiene un total de 1’050,556, se propone realizar un Focus Group consistente de 12 sesiones de 10 participantes cada una, el total de participantes final nos da una muestra representativa del total mencionado. ANEXOS CLÁUSULAS DE CONFIDENCIALIDAD La información proporcionada por FUZE TEA relativa al objeto principal de este acuerdo, será tratada con estricta confidencialidad por INMEGA. INMEGA queda obligada a no divulgar a terceros la información proporcionada por FUZE TEA El incumplimiento de este acuerdo por parte de INMEGA lo hará acreedor a las sanciones civiles y penales que resultaran de la violación de este acuerdo y obligación de ética profesional. Este acuerdo de confidencialidad tiene una vigencia de 3 años contados a partir de la fecha en que FUZE TEA entregue la información mencionada. Para el cumplimiento de este acuerdo, las partes se sujetan a las leyes del D.F., México, renunciando a cualquier otro fuero que pudiera corresponderles por razón de sus domicilios. CONVENIO DE CONFIDENCIALIDAD CÓDIGO DE ÉTICA CARTA DE INVITACIÓN ENCUESTA DE SELECCIÓN PREPARATIVOS GRÁFICA DE GANTT PRESUPUESTO TRANSPARENCIA HONESTIDAD LIBRE
COMPETENCIA LA INVESTIGACIÓN SE DARÁ BAJO LOS PRINCIPIOS LEGALES QUE SON: Presentación del moderador y de los participantes de la sesión.
Conocer las preferencias de sus bebidas embotelladas.
Saber las características que les llaman la atención para adquirir tés fríos.
Top of mind de tés fríos.
Saber sus opiniones sobre las marcas que conocen.
Ejercicio de asociación, lo primero que llega a su mente con las palabras TÉ HELADO GUÍA DE TÓPICOS Conocer con que marca mundial relacionan FUZE TEA y NESTEA
Relación entre la marca y la decisión de compra. Conocer si las características organolépticas de FUZETEA son del agrado del público
Analizar los cambios que harían a FUZETEA
Conocer las características que se les hacen importantes de NESTEA
Opinión sobre las características de la etiqueta
Conocer el agrado a la botella, sin la etiqueta, de la misma forma con la competencia NESTEA, LIPTON ICE TEA y ARIZONA
Observaciones extras
Agradecimiento por participación
Despedida PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO DEGUSTACIÓN DE TÉ HELADO FUZE TEA Y LAS OTRAS MARCAS CÓDIGO DE ÉTICA La Agencia de Investigación de Mercados INMEGA, se rige bajo las normas del Código de Ética proporcionado por la AMAI por ser un miembro de esta.
El código de ética es un compromiso profesional que adquieren los miembros de la Agencia de Investigación, en el que se establecen las normas básicas que deberán guiar la investigación de mercados. GRACIAS CARTA DE ACEPTACIÓN
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