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5.2.4 evaluacion de un programa de publicidad

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by Sarita Moo Naal on 8 December 2012

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Transcript of 5.2.4 evaluacion de un programa de publicidad

Carrera : lic. en administración
Materia: Mezcla de Mercadotecnia
Maestro: Ing. José M. González Pérez

Tema a exponer: 5.2.4 Evaluacion de un programa de publicidad

Integrantes del Equipo:

Ceh Campos Elizabeth Guadalupe 2653
Cruz Martin Silvia Marisol 2661
Duarte Ché Oscar Jesús 2651
Moo Naal Sarita 2647
Xool Keb Maira Guadalupe 2639

Semestre: 4 Grupo: B ¿Que es la Evaluación del Programa de Publicidad? Objetivo de la Evaluación de un Programa de Publicidad Elementos de la evaluación de un programa de publicidad. Elementos de la Evaluación de un programa de Publicidad Estrategias de la Evaluación de un Programa de Publicidad -Se realiza con el fin de conocer el grado de aceptación y los agrados, desagrados y preferencias del consumidor

-Para medir riesgos y determinar áreas de oportunidad en el mercado. Medios de comunicación, como los medios de publicidad visual ( t v, revistas, periódicos, folletos, televisión, radio.)
Utilizar la promoción.
Elegir el tipo de marca.
Utilizar las redes sociales.
El logotipo, el eslogan y nombre del producto que se maneja debe ser llamativo. INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE CALKINÍ EN EL ESTADO DE CAMPECHE - Consiste en explorar y evaluar las diferentes reacciones y opiniones de los consumidores ante nuevos conceptos (productos, empaques, publicidad, etc.).

- Es un estudio de Investigación de Mercados que permite determinar el impacto de una nueva propuesta, antes que se desarrolle. ¿Como se Evalúa un Programa de Publicidad ? Durante la fase de preparación del programa, el cuerpo directivo deberá llevar a cabo actividades como las siguientes:

Establecer los objetivos generales y específicos que se tratarán de obtener.
Decidir el tema central del programa y los reclamos a utilizar, dependiendo de los motivos y hábitos de compra de los clientes.
Establecer la cantidad total destinada al programa (Presupuesto). Evitar la deformación del mensaje.
Aumentar la posibilidad de que se recuerde el mensaje.
Escoger los medios por los que se transmitirá el mensaje y el mensaje más apropiado
Reunir todos los elementos del plan de publicidad y ponerlo en marcha Fijar los propósitos.
Redactar el mensaje.
Hacer que se destaque el mensaje.
Establecer el tono, el contexto, el titular y el estilo argumentativo del mensaje. FRASE PARA REFLEXIONAR Piensa, cree, sueña y atrévete porque tal vez no podamos cambiar la dirección del viento, pero sí podemos ajustar las velas para llegar siempre al destino .



Autor: Charles Dickens
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