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Aula Filme Publicitário

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by Thiago Akira on 26 January 2013

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Transcript of Aula Filme Publicitário

Filme
Publicitário Do briefing ao Produto Final Prof. Thiago Akira Ogura OBJETIVOS - Ser capaz de avaliar a dificuldade de produzir
um filme publicitário
- Identificar a melhor solução em vídeo
- Compreender a linguagem de um roteiro
- Conhecer os principais processos de produção de
um filme publicitário Tópicos O que é um Filme Publicitário Construindo um Briefing Público-Alvo Mercado Atual de vídeo Cases Orçamento Do Roteiro à Aprovação Da Pré-Produção à Produção Final Veiculação Métricas Conclusão Atividades O Filme Publicitário Uma narração dramática construída em vídeo com a finalidade de vender uma imagem ou produto. Briefing O briefing deve conter informações fundamentais para a construção de um roteiro. Desde informações básicas sobre a empresa, seus objetivos com o vídeo, seu posicionamento, sua concorrência, diferenciais, pontos fortes e fracos, seu envolvimento com o consumidor, Informações fundamentais também se aplicam a realização do projeto, como tempo do vídeo, verba disponível e onde será veiculado. Roteiro O Roteiro possui a função de guiar e organizar todas as ideias do vídeo de forma que seja possível a sua realização evitando grandes imprevistos. Nele você determina ações te´cnicas, diálogos, descrição de cada cena e todos os detalhes necessários para a produção. Público-Alvo Descobrir os desejos e necessidades do consumidor, que emoção está mais ligada ao seu envolvimento, é de massa ou de nicho, se influencia por celebridades, deseja informação ou experiência, várias perguntas podem ajudar a identificar o consumidor e como chegar até ele. Mercado Atual Tendências atuais visam envolver o público na história, seja interagingo ou seja se identificando. Hoje as pessoas procuram muito a identidade e não apenas preço e qualidade como antigamente. Viver uma experiência e compartilhá-la. No futuro mais de 50%
do conteúdo relevante
na web será em vídeo. Orçamento 1. custos de Pré-Produção
2. locação e viagens
3. estúdio - aluguel e construção de cenário
4. objetos de cena e figurinos
5. aluguel de equipamento
6. fitas de áudio e vídeo
7. equipe técnica
8. produtor, diretor, roteirista, direitos autorais
9. elenco
10. seguros, permissões, imprevistos, etc.
11. edição off-line e on-line.
12. publicidade e promoção
13. pesquisa e acompanhamento.
01. Dados do Cliente
02. Produto/Serviço
03. Preço do Produto/Serviço
04. Público-Alvo
05. Objetivos do filme Publicitário
06. Pontos fortes e pontos fracos
07. Diferenciais do Produto/Serviço
08. Informações sobre a Concorrência
09. Problemas possíveis
10. Oportunidades a serem aproveitadas
11. Participação e Posicionamento no mercado
12. Composição e Características do Produto/Serviço
13. Aspecto visual (Embalagem, Conceito, etc)
14. Percepção do consumidor
15. Duração do filme e época da veiculação
16. Verba para produção e para veiculação (se necessário) Resumo Gêneros Humor
Drama
Erotismo
Suspense Estilos
Dramatização em Vídeo off-camera (Voz vende o produto)
Vídeo on-camera (personagem vende o produto)
Narração (Uma voz narra a história)
Demonstração (Detalhes do produto)
Apresentação (Mostra o produto)
Fantasia (Coca-Cola)
Analogia (Cofap) Indivíduo
Testemunhal
Celebridade ou Pessoa Típica

Não-Testemunhal
Porta-Voz (apenas fala do produto)
Personalidade (só aparece) História Produto Técnica Sinopse Um Roteiro sem divisão de cenas, dividido em Apresentação, Desenvolvimento e Solução.
Sempre conter Tempo, Localização, Percurso da Ação e Desfecho Termos Técnicos
http://www.scribd.com/rubemp_1/d/61203995-VT-TERMOS-TECNICOS Tempo (real e dramático / cortes) Duração (5", 15", 30", 45", 60", etc) Lettering (legendas) Assinatura (Logo e off) Trilha (música, efeitos e som ambiente) Texto Corrido Apresentação Tabela Storyboard Monstro Cabeçalho Agência: Mega Publicidade
Cliente: Super Car
Produto: Feirão de Carros
Peça: VT 30"
Título: Feirão do Super Desconto
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