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Filmindustrie
Kino
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Filmfestival
Paid
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Was ist wirkungsvoller:
Film: "Ich bin ein toller Film"
Freund/in: "Dies ist ein toller Film."
Fehlannahme "VoD"
Permission Marketing
Trigger Marketing
Content Marketing
Influencer Marketing
Viral Marketing
Online Marketing
Social Media Marketing
Welche Positionierung (im Netz)?
Einzelne Filme?
Als Firma?
Empfehlungen
sofortiger Konsumentscheid
Relevanz
geringe Fehlertoleranz
Filmentscheid vs. Plattformentscheid
Altersgruppe
Aktivitäten
Zahlbereitschaft
Convenience
Wahlfreiheit
Transparenz
Digitale Inhalte ...
Crowdfunding
Crowdsourcing
Crossmedia
Transmedia
Co-creation
Co-distribution
...
Mund zu Mund Propaganda
Empfehlungen
Community
Relevanz
Kontext
Fehlannahme:
nur "push" Marketing
Media
Marketing ?
Fehlanname: nur "gratis" funktioniert
Fehlannahmen
Daniel Scheinmann, Cisco (2007)
"Content will find us through social networks rather than requiring us to seek it out."
Wettbewerb um Relevanz
Technologiekompetenz
Zuhören und Mitreden
Diversifikation und Streuung
Brand Management
Paradigmenwechsel
von der Vitrine via Treffpunkt zum Interaktionsnetz
"When in Rome ..."
Die Menschen im Social Web verstehen
Werte des Social Webs
Authentizität
Dialog
Transparenz
Welche Erwartungen?
Welches Publikum?
Welcher Content?
Ink
Im Rahmen des FOCAL Seminar
"Im Dschungel des VoD"
in Zusammenarbeit mit dem
Zurich Film Festival
Zürich, 30.09.2011
Social Media/Social Web
Informatik
(resp. Wirtschaftsinformatik)
Soziologie