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Prezi AI.

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Transcript

Filmindustrie

Kino

Filmverleih

Produktion

Filmfestival

Internet

Paid

Owned

Earned

Was ist wirkungsvoller:

Film: "Ich bin ein toller Film"

Freund/in: "Dies ist ein toller Film."

Fehlannahme "VoD"

Permission Marketing

Trigger Marketing

Content Marketing

Influencer Marketing

Viral Marketing

Online Marketing

Social Media Marketing

Welche Positionierung (im Netz)?

Einzelne Filme?

Als Firma?

Empfehlungen

sofortiger Konsumentscheid

Relevanz

geringe Fehlertoleranz

Filmentscheid vs. Plattformentscheid

Altersgruppe

Aktivitäten

Zahlbereitschaft

Convenience

Wahlfreiheit

Transparenz

Digitale Inhalte ...

  • unterliegen technischen Spezifikationen
  • sind grundsätzlich duplizierbar
  • haben geringe variable Kosten
  • sind grundsätzlich beständig
  • können gemessen werden
  • können assoziert werden
  • treten in verschiedenen Rahmenbedingungen auf
  • ...
  • Inhalt: unabhängig von Ort und Träger
  • Veränderungen in der Industriestruktur
  • Missverständnisse zwischen Anbietern und Publikum
  • Vogel-Strauss-Strategie
  • Keine Strategie

Crowdfunding

Crowdsourcing

Crossmedia

Transmedia

Co-creation

Co-distribution

...

  • Messbarkeit
  • Duplizierbarkeit
  • Kontextabhängigkeit

(Digitale) Strategie

Mobiltelefon/Smartphone

Laptop

Desktop Computer

Unterhaltungselektronik

Tablet/Reader

Haushaltgeräte

...

-> Internet of things -> Web of things -> ...

Wie finden die Filme zum Publikum?

Mund zu Mund Propaganda

Empfehlungen

Community

Relevanz

Fazit, Risiken, Chancen

Kontext

Fehlannahme:

nur "push" Marketing

Media

Marketing ?

Fehlanname: nur "gratis" funktioniert

Fehlannahmen

Daniel Scheinmann, Cisco (2007)

"Content will find us through social networks rather than requiring us to seek it out."

Wettbewerb um Relevanz

Technologiekompetenz

Zuhören und Mitreden

Diversifikation und Streuung

Brand Management

Paradigmenwechsel

von der Vitrine via Treffpunkt zum Interaktionsnetz

"When in Rome ..."

Die Menschen im Social Web verstehen

  • Kein Giesskannenprinzip
  • Keine Kurzzeittaktik
  • Kein "mal ausprobieren"
  • Nicht ignorieren

(Digitale) Strategie

Werte des Social Webs

Authentizität

Dialog

Transparenz

Wie findet das Publikum zu den Filmen?

Welche Erwartungen?

Welches Publikum?

VoD &

Social Web

Welcher Content?

Ink

  • Nutzerfreundlichkeit (Usability)
  • Teilbare Inhalte anbieten
  • Relevante Informationen bieten
  • Vorteile ausnutzen (Messbarkeit, Feedback, Dialog etc.)

Im Rahmen des FOCAL Seminar

"Im Dschungel des VoD"

in Zusammenarbeit mit dem

Zurich Film Festival

Zürich, 30.09.2011

(Digitale) Strategie

http://annajobin.com

Anna Jobin

Social Media/Social Web

  • "Aktive Beobachterin"
  • FING/Lift Conference
  • SCMA
  • u.v.m.

Informatik

(resp. Wirtschaftsinformatik)

Soziologie

  • Studium der Gesellschaft
  • Hintergründe aufdecken
  • Zusammenhänge aufzeigen
  • Trends analysieren

http://sociostrategy.com

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