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Content Strategy Template
Content Strategy
Insights
Ein Template für die Vor- und Aufbereitung von Themen
Akteure
Inhaltlicher Überbau
Hier wird es eine Empfehlung geben, welche Expert_innen der Partei dazu Stellung nehmen können. Zudem werden von Themenbeauftragten Inhalte und Argumente eingeholt.
In Zusammenarbeit mit bspw. SG Medienstrategie Insights einholen (soweit vorhanden). Hier soll darüber nachgedacht werden, wer zu diesem Thema Insights hat, wer es bspw. schon mal bearbeitet hat o. wer die Dialoggruppe gut kennt.
Anlass
Thema & Subthemen
Argumentation
Kommunalwahlkampf
Netze in Nutzerhand -
Kommunale Infrastruktur
Energie- und Stromversorgung
Freies W-Lan
Templatevorschlag
Fahrscheinloser
ÖPNV
Hier wird die Argumentationslinie stehen.
Beim Anlass wird der Grund für die Themenlegung festgelegt. Das können feststehende Ereignisse (wie Wahlen) sein, aber auch unvorhersehbare Ereignisse, auf die dann schnell reagiert werden kann.
Hier wird die Argumentationslinie stehen.
Freies W-Lan
Energie- und Stromversorgung
Fahrscheinloser
ÖPNV
Hier wird die Programmtische Basis dazu eingefügt.
Dazu haben wir ein Template entwicklet, das nachfolgend beispielhaft zeigt, wie bei der Vor- und Aufbereitung der Themen vorgegangen werden kann. Die einzelnen Punkte sind unsere Empfehlung, die Inhalte sind noch nicht als feststehend zu verstehen.
Kommunikativer Überbau
Dos & Don'ts
Leitidee
Benefit
Wording
Zielstellung
Hier stehen Hinweise, in welche kommunikativen Fallen getreten werden kann.
Beispiel:
Slogan der Grünen nicht noch mal benutzen.
Was hat der/die Bürgerin davon?
Beispiel für das Thema "Netze in Nutzerhand" : Entscheidungen werden nicht über mich getroffen / ich entscheide mit.
Hier wird der Kern der Story festgelegt. Was ist die Idee hinter dem Thema. Was soll "ankommen"?
Beispiel für das Thema "Netze in Nutzerhand" : "Hol dir deine Stadt zurück"
Dabei ist das keine Kommunikationsidee, sondern nur eine Empfehlung für die Stoßrichtung.
Empfehlung, welche Wörter sinnvoll sind, um das Thema zu kommunizieren.
Beispiel beim Thema "Netze in Nutzerhand":
Deutlich machen, dass es nicht nur im „Internetze“ geht. Den Begriff „Netz“ eher als Ganzes ausgestalten. Bspw. lieber von „Städte in Nutzerhand“ reden als „Netze in Nutzerhand“.
Die Frage, die wir uns gestellt haben, war, wie wir es schaffen, Themen so vorzubereiten, dass alle Interessierten darauf zugreifen können. Dabei soll der Rahmen feststehend und die Ausgestaltung flexibel sein können.