Verde Paz

Organização global e INDEPENDENTE

40 ANOS NO MUNDO

20 ANOS NO BRASIL

Atua para defender o ambiente e promover

A PAZ

4.384.000 ciberativistas e mais de 3.875.000 colaboradores no mundo

Parceria entre os escritórios nacionais e o GREENPEACE Internacional

Não veiculam as campanhas em mídias de massa.

Pertencentes ao terceiro setor.**

Pregação ideológica

Produto “ideia”

Com enorme potencial de engajamento e multiplicação

Que precisa de uma atenção diferenciada...

Teoria de Jean Piaget*

Assunto da Campanha:

Institucional Greenpeace / Código Florestal

- A TERRA É AZUL!

Esta foi a exclamação feita pelo primeiro astronauta ao ver nosso planeta de uma distância cósmica!

PAZ

Duaração: Seis meses

START: Julho/2012

GREENPEACE com Escolas

Comunicar os Diretores e Professores

GREENPEACE com os Alunos

Público Primário: Crianças

Internet e Brindes - Reforço

Reforçar a Abordagem (Pais e Responsáveis)

INVESTIMENTO

Peças educativas e informativas com

uma abordagem descontraída

• Desenhos animados;
• Linguagem de fácil entendimento;
• Presença do logo GREENPEACE em todas as peças;
• Envolvimento dos personagens com questões ambientais.

CAMPANHA DE PROPAGANDA EDUCATIVA

“Educai as crianças e não

Será preciso punir os homens”

PITÁGORAS

Comunicação da organização é dirigida à:

Azul

Kandinsky

Verde

“O verde absoluto é a cor mais calma que existe. Não é o centro de nenhum movimento.(...)”

Branco

Crianças e Jovens

Harmonia com a identidade da marca GREENPEACE

Pessoas Físicas

Fotos: PROJETO ESCOLA

* Voluntários, colaboradores, ciberativistas e ativistas possuem o mesmo valor perante a organização.

Entre 1996 e 2002 as entidades de defesa do meio ambiente cresceram 309%*

O Greenpeace acredita que existe um grupo muito especial de pessoas

*IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia

Tema da Campanha: Árvore da Vida

AS CRIANÇAS

Conceito Criativo:

A árvore como representação da respiração do mundo, sendo ela um dos elementos de purificação do ar.

ETAPAS DA CAMPANHA:

No Brasil:

• 70 pessoas trabalhando
• 250 voluntários
• 47 mil colaboradores
• 300 mil ciberativistas

E-mail Marketing

ANÚNCIOS EM REVISTAS:

Revista Bimestral

03 anúncios

Revista Mensal

06 anúncios

Hotsite

Jogos

Vídeos

E-card

Revistinhas

Brindes

SOLUÇÕES:

Marketing Social

CONGÊNERES

OBJETIVOS DA CAMPANHA

Fortalecer a marca através de novos hábitos sustentáveis

Estreitar a comunicação

No Brasil há 276.000 organizações

PESQUISA EXPLORATÓRIA QUANTITATIVA*

65 pais de crianças com idade entre 07 e 11

*Pesquisa realizada pela Agência Breeze em Maio, 2012

**IPEA – Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada

SWOT GREENPEACE

EFEITOS DESEJADOS

Estimular a capacidade de reflexão das crianças em relação ao meio ambiente, criando assim hábitos sustentáveis que possam ser prolongados até a fase adulta.

Seja um Herói

Codigo Florestal

Criança de 07 aos 11 anos de idade:

• Desenvolve noções de probabilidade e lei;
• Capacidade de raciocinar simultaneamente como um todo;
• Inicia pensamentos lógicos e abstração do conhecimento;
• Capacidade de reflexão diante de ações e atos.

*As teorias de Piaget têm comprovação em bases científicas. Ele descreveu o processo de desenvolvimento da inteligência cognitiva, e experimentalmente, comprovou suas teses.

PROBLEMAS:

• Saber a quantidade de pessoas que conhecem ou não o GREENPEACE

• Saber quantidades relacionadas a outras questões como hábitos e comportamentos do nosso target.

"Que a Árvore da Vida, que motivou nosso trabalho, possa se propagar, como sempre foi a verdadeira intenção de nossa profissão."

Agência Breeze