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Verlage & Mobile: Herausforderungen Mobile National Day
Rechtemanagement als Bestandteil
des Verlag-Portfolios
Unsere Zielgruppen
"(Verlage) müssen verstehen, wie die digitalen Märkte funktionieren und welche inhalts-getriebenen Produkte und Service möglich sind. Dafür benötigen Führungskräfte technisches Know-how ebenso wie die Kompetenz
für Inhalte."
Johann Kempe, Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck (zit. aus buchreport.magazin)
"Ich glaube, dass das E-Book im Sinne der 1:1-Übertragung nur ein Übergangsformat ist... Das Prinzip, wir halten die Daten medienneutral und pushen das sowohl in Print und auf beliebige Reader, wird Inhalt und Form nicht gerecht. "
Karin Schmidt-Friderichs, Schmidt Verlag Mainz (zit. aus buchreport.magazin)
Wer kann eigentlich im Verlag das
optimale digitale Produkt konzipieren?
Lernkurve
Wie kann der Sprung vom
Copy/Paste-Workflow
zu mobiler Innovation
geschafft werden?
Herausforderung: Technik
Von Print zu Multi-Channel und
neuen Formaten (zB Video), von eindimensional linear zu mehrdimensional vernetzt
Multi-Channel-Workflow Portfolio
Zielgruppen, Ressourcen, Rechte, Investitionsspielräume
Workflow Management
Daten, Qualitätssicherung, medienneutrale Datenhaltung
Change Management
Berufsbilder, Schulungsbedarf, Interne Prozesse
Digital neu gedacht
Verlage: auf dem Weg vom Contentlieferanten zum Produkt- und Serviceprovider
die guten alten zeiten...
Herausforderung: Produkt
Content is King?
Inhalt wird als Zusatz zu Services und
Gaming genutzt - nicht anders herum
wie gewohnt.
Neue Teamstrukturen
Aus der Verlags-Praxis:
Veränderungsprozesse
arbeitsrealität
Gestern redeten wir in Verlagen
noch über Hurenkinder,
Schusterjungen und
Zuschussauflagen
autor - verlag - (print)produkt - leser
Foto: Copyright CC Briar Press, briarpress.org
Neue Produkte
Heute sind wir mit
Serviceproviding, Gamification,
Social Reading und
Transmedia Storytelling
konfrontiert.
prosument
autor
autor - verlag - produkte - nutzer/leser
print/pdf
xml/epub
Herausforderungen bestehen im
technischen und organisatorischen
Workflow, bei der Produktkonzeption,
im Rechtemanagement und der Vermarktung
Produktkonzeption
Passen die tradierten,
linearen Workflows der
Verlage noch auf
das Thema
Mobile & App?
Technologie + KnowHow-sharing
Zielgruppenwissen
UTB-Cloud-Projekt
Marketing
Mobile Produkte der Verlage stehen bei nativen Themen in Konkurrenz zur Industrie, aber auch Entwicklern
Social Media
Vielen Dank
für Ihre
Aufmerksamkeit!