TALLER DE DISEÑO III

Objetivos del Taller

Ser capaces de proponer y realizar imágenes corporativas de acuerdo a necesidades y requerimientos del cliente, de diversa naturaleza y complejidad, aplicando metodología y códigos propios del diseño gráfico.

Objetivo de la Clase

Ser capaces de realizar de diversos casos

establecidos integrando conceptos de imagen e identidad visual.

¿Qué es Imagen Corporativa?

¿Qué es Identidad Corporativa?

La imagen corporativa se percibe de acuerdo a:

- Experiencias personales

- Experiencias Interpersonales

- Medios de comunicación

IDENTIDAD CORPORATIVA

Es el conjunto de características de una empresa que se distingue frente a las demás, asignándole un carácter propio. La identidad, está constituida por diversos factores los cuales pueden ser tangibles e intangibles y de acuerdo a una imagen planificada propuesta por la misma organización. Éstas pueden ser: Infraestructura, entornos físicos y ambientales, productos, personas, políticas, entre otros.

En esta área trabaja un equipo multidisciplinario que se encarga de apoyar el trabajo comunicacional de la empresa, incluyendo relacionadores públicos, publicistas, diseñadores, periodistas, entre otros.

4 ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

- Productos y Servicios

- Comportamiento de la Empresa.

- Entorno

- Comunicación (Relacionadores públicos, Publicistas, Diseñadores gráficos, entre otros).

ELEMENTOS DEL DISEÑO:

En general se distinguen 4 grupos de elementos

Elementos Conceptuales:

Los elementos conceptuales son aquellos que estan presentes en el diseño, pero que no son visibles a la vista.

Se dividen en 3 elementos:

- Punto: Indica posición, no tiene largo ni ancho, es el principio y el fin de una línea.

- Línea: Es una sucesión de puntos, tiene largo, pero no ancho, tiene una posición y una dirección.

- Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene posición en el espacio, esta limitado por planos y obviamente en un diseño bi-demensional el volumen es ilusiorio.

Elementos Visuales:

Una figura está formada por líneas visibles, con un largo, un ancho, un color y una textura.

- Forma: Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta para la percepción del ojo una identificación del objeto.

- Medida: Todas las formas tienen un tamaño.

- Color: El color se utiliza comprendiendo no solo los del espectro solar, sino asimismo los neutros (blanco, negros, grises) y las variaciones tonales y cromáticas.

- Textura: Tiene que ver con el tipo de superficie resultante de la utilización del material. Puede atraer tanto al sentido del tacto como al visual.

Elementos de Relación:

Se refiere a la ubicación y a la interrelación de las formas en un diseño.

- Dirección: La dirección de una forma depende de como esta relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas.

- Posición: La posición de una forma depende del elemento o estructura que la contenga.

- Espacio: Todas las formas por mas pequeñas que sean ocupan un espacio, el espacio así mismo puede ser visible o ilusorio (para dar una sensación de profundidad).

- Gravedad: El efecto de gravedad no solamente es visual, sino que también psicológica. Podemos atribuir estabilidad o inestabilidad a una forma o a un grupo de ellas.

Elementos Prácticos:

Los elementos prácticos van mas allá del diseño en si y como es de esperar son conceptos abstractos.

- Representación: Se refiere a la forma de realizar el diseño: puede ser una representación realista, estilizada o semi-abstracta.

- Significado: Todo diseño conlleva conciente o subconscientemente un significado o mensaje.

- Función: Para lo que esta creado dicho diseño.

IDENTIDAD VISUAL

NOMBRE

Descriptivos: Enunciación Sintética de los atributos de la institución. Por ejemplo: Banco de Interamericano del Desarrollo, Museo de Arte Contemporáneo, entre otras.

Simbólicos: Alusión a institución mediante una imagen literaria (retórica) Por ejemplo: Camel, Pelikan, Visa, Nestlé.

Patronímicos: Alusión a la institución mediante el nombre propio de una persona clave de la misma, dueño, fundador, etc. Por ejemplo: Benetton, Lacoste, Mercedez Benz, etc.

Toponímicos: Alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución. Por ejemplo: Banco de Chile, Aereolina Argentinas, Universidad de Concepción.

Contracciones: Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc. Ejemplo IBM, USA, PY, entre otras.

NOTA: Las condiciones que se deben tener en cuenta a la hora es escoger un nombre son: Eufonía, brevedad, pronunciabilidad, recordación, sugestión.

MARCA GRAFICA

Signo gráfico que representa algo o alguien. Una marca gráfica es una imagen visual que identifica a la persona o empresa.

COMPONENTES DE UNA MARCA

Logotipo: Versión gráfica del nombre de la marca. En el logotipo la tipografía posee una dimensión semiótica no verbal. Por connotación incorpora significados complementarios al propio nombre.

“El logotipo es las forma particular que toma una palabra escrita, o una grafía, con el cual se designa y al mismo tiempo se caracteriza una marca comercial, un grupo o una institución”. (Costa)

Isotipo: Es una representación gráfica, que identifica una compañía, marca o grupo sin necesidad de recurrir al nombre. El símbolo trabaja como una imagen en un lenguaje exclusivamente visual, es decir, universal (Costa).

Isólogo: Es la combinación del isotipo con el logotipo, es decir tiene tipografía como ícono. El texto con la imagen se encuentran fusionados.

Imagotipo: Similar al Isólogo con la diferencia que imagen e icono se encuentran separados. Normalmente el logotipo se encuentra arriba, abajo o al lado del isotipo.

Gama cromática: Si bien la visualización de marca gráfica va acorde a los conceptos requeridos para una buena comunicación, es importante considerar que la gama cromática también cumple una función importante. La gama de colores representativa de una empresa, marca o producto, es un eficaz elemento identificador portador de una notable carga funcional y también psicológica.

CARACTERISTICAS QUE DEBE TENER UNA MARCA

IDENTIFICACIÓN:

Se refiere a la distinción como elemento único dentro de su contexto. Si nuestro trabajo está relacionado con otra imagen ya existente provocará un ruido semántico para nuestra pretensiones comunicacionales.

ORIGINALIDAD:

Aplicación de nuevas soluciones y propuestas únicas.

SINTESIS:

Menos es más. Economía de recursos sin pérdida de funcionalidad y calidad. Comunicar lo máximo con lo mínimo.

PREGNANCIA:

Capacidad de captación y participación inmediata de las formas.

LEGIBILIDAD:

Comprensión rápida y correcta de las formas. La elección coherente y pertinente de la familia tipográfica elegida que concretiza el nombre de comunicación de la empresa es clave para superar este punto.

INFORMACION:

Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor. Cual es el nivel cognitivo que planteo y como es percibido por el usuario.

REPRESENTATIVIDAD:

Extracción de los significados más cercanos a su género. Se busca que el mensaje connote conceptos asociados directamente al rubro de la empresa (alimentos, deportes, entretención).

PERSUASIÓN:

Inducción empática y seductora de las formas con el propósito de ser la mejor elección. Dos formas eficientes para conseguir este punto son la estrategia cognitiva y la estrategia emotiva.

MEMORABILIDAD:

Facilidad de alta fijación en el tiempo.

PERDURABILIDAD:

Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de las moda (vigencia de estilo).

ELEMENTOS DEL CONTEXTO Y DIFERENTES CONTEXTOS DENTRO DE LAS ÁREAS DE TRABAJO EN DISEÑO GRÁFICO.

Hoy en día y lo que está en boga en diseño estratégico es el equipo multidiciplinario que con sus estudios logran crear una Identidad Corporativa sólida dentro de las grandes empresas de mundo.

EL BRANDING CORPORATIVO

El branding no sólo se relaciona con marcas, publicistas o diseño gráfico.

Sin no que branding es la filosofía de vida que tiene la empresa. Por ejemplo: Google.

El Branding se compone por 5 elementos

- Creación de Nombre

- Identidad Corporativa

- Posicionamientos

- Lealtad de marcas

- Arquitectura de marcas

Dentro de todo este trabajo hay profesionales capacitados que se ocupan de cada área para hacer funcionar la comunicación interna de la empresa. Diseñadores gráficos, publicistas, relacionadores públicos, ingenieros comerciales, antropólogos, etc.

Es importante destacar que el diseño gráfico está presente en todas las áreas y procesos del diseño estratégico en algunas áreas más que en otras pero siempre estará presente.

ELEMENTOS CONCEPTUALES EN METODOLOGÍA DE DISEÑO.

Los Elementos que más están presentes en metodología de diseño y que son muy útiles los los siguientes:

PROBLEMA

El problema de diseño siempre surge desde una necesidad. Un problema siempre conlleva a una solución.

Ejemplo: Arroz verde.

DEFINICION DEL PROBLEMA

Operación que define aún mejor la problemática de diseño. Pasando desde una idea general a una idea más específica.

Una vez definido el problema también es necesario definir una solución.

Ejemplo: Arroz verde con espinacas para cuatro personas.

ELEMENTOS DEL PROBLEMA

“Un problema particular es un subconjunto de muchos problemas. Acher”

Cualquier problema puede ser descompuesto en sus elementos para ser analizados. Este permite poder descubrir pequeños problemas que se esconden en los subproblemas permitiendo conocer mejor la problemática abordada.

Ejemplo: Arroz, espinacas, jamón, cebolla, aceite, sal, pimienta y caldo.

RECOPILACION DE DATOS

Búsqueda de información sobre la problemática.

Permite definir los elementos constitutivos del proyecto.

Deben ser analizados para ver como se han resuelto en cada caso los subproblemas.

Permite ver lo que existe en el mercado y no proyectar sobre algo ya resuelto. Ayuda a orientar el diseño, materiales y tecnologías según el caso.

Ejemplo: ¿Hay alguien que lo haya hecho antes?

ANALISIS DE DATOS

Exije la sustitución de lo que anteriormente se había definido como idea, por otra operación que es definida como Creatividad.

Ejemplo ¿Cómo lo ha hecho? ¿Que puedo aprender de él?

CREATIVIDAD

Considera todas las operaciones necesarias que se desprenden del análisis de datos.

La creatividad toma los elementos disponibles (materiales, tecnología, etc) que fueron utilizadas de una forma o de muy pocas según su tradición. Ejemplo: ¿Como puedo conjugar todo esto para hacerlo de manera correcta?

MATERIALES Y TECNOLOGIA

Son los elementos con los que contamos para comenzar a trabajar en nuestra etapa de creatividad.

Ejemplo: ¿Qué arroz?, ¿Qué cazuela? ¿Qué fuego?

EXPERIMENTACION

La experimentación de elementos (materiales e instrumentos) permiten extraer muestras, pruebas, informaciones que pueden llevar a construcción de modelos demostrativos. Estos usos pueden ayudar a resolver subproblemas parciales, que a su vez, junto con los demás, contribuirán a la solución global.

Ejemplo: Pruebas, ensayos.

MODELO

En esta etapa podemos empezar a establecer relaciones entre los datos escogidos e intentar solucionar los subproblemas detectados anteriormente. y hacer algún boceto para construir modelos parciales.

Ejemplo: Muestra definitiva

VERIFICACION

Los modelos deberán ser sometidos a verificaciones de todo tipo para controlar su validez.

Se presenta el modelo a un determinado número de probables usuarios y se les pide que emitan un juicio sincero sobre el asunto en cuestión.

Dependiendo de su aprobación o rechazo se seguirá trabajando en base a los modelos para obtener el resulta adecuado.

Ejemplo: Bien, vale para 4.

DIBUJOS CONSTRUCTIVOS

Se trata de los diseños finales. Son el resultado del proceso de verificaión.

SOLUCION

Diseño Final.

Ejemplo: arroz verde servido en plato caliente.

Ningún método de diseño es de por sí una receta única. Lo que sí puede asegurarse es que de un modo u otro todos tienen puntos en común y una correlación lógica.

METODOLOGIA BRUNO MUNARI

1- Problema

2- Definición del problema

3- Definición y reconocimiento de subproblemas

4- Recopilación de datos

5- Análisis de datos

6- Creatividad

7- Materiales - Tecnología

8- Experimentación

9- Modelos

10- Verificación

11- Dibujos constructivos

12- Solución

El concepto de programación se refiere al proceso técnico por el cual se elabora el conjunto de requerimientos específicos que deberán satisfacer las acciones concretas de cada fase.

ETAPA ANALÍTICA: LA INSTITUCIÓN

Fase 1: Investigación

Producción de una materia prima informativa acerca de la institución y su contexto.

- Inserción del equipo y su programa.

- Producción del input informativo.

Fase 2: Identificación

Formulación explícita del discurso válido de identidad e imagen.

- Constitución del discurso de identidad base.

- Personalización del discurso de identidad.

- Funcionalización del discurso de identidad.

Fase 3: Sistematización

Definición de un sistema óptimo de emisión del discurso de la identidad institucional.

- Elaboración del repertorio de recursos de emisión de la identidad institucional.

- Formulación de los parámetros clasificatorios.

- Producción de la matriz.

Fase 4: Diagnóstico. Elaboración de un diagnóstico orientado y particularizado del programa de identidad.

- Diagnóstico general.

- Diagnóstico particular.

- Diagnóstico final.

ETAPA NORMATIVA: LA INTERVENCIÓN

Fase 5: Política de imagen y comunicación. Postulación y puesta en práctica de una política estable de la institución.

- Ideología comunicacional.

- Criterios de gestión.

Fase 6: Estrategia general de intervención. Estipulación del campo en el que se localizará la intervención.

- Estrategia comunicacional.

- Estrategia infraestructural.

- Estrategia mixta.

Fase 7: Intervención sobre imagen y comunicación. Elaboración de un plan general que articule y canalice todas las formas de actuación pertinentes.

- El campo pragmático de la intervención.

- Determinación de las variables técnicas de cada programa.

- Las líneas de gestión general.

Fase 8: Elaboración de programas particulares. Constituye las normativas a que se deberán ajustarse los distintos proyectos o propuestas técnicas.

- Contenidos técnicos de los programas.

- Gestión ulterior.

METODOLOGIA JOAN COSTA

1.- Encargo del trabajo por el cliente (Primera definición del problema).

2.- Recolección de información sobre el cliente. Producto, competencia, público.

3.- Análisis, interpretación y organización de la información.

(Segunda definición del problema).

4.- Determinación de los objetivos:

a) Determinación de objetivos.

b) Determinación del canal.

c) Análisis de prioridades y jerarquías.

5.- Especificaciones para la visualización.

(Tercera definición del problema)

6.- Desarrollo de Anteproyecto.

7.- Presentación al Cliente.

8.- Organización de la producción.

9.- Implementación.

10.- Verificación.

CONCLUSION

En conclusión podemos decir que imagen corporativa es el criterio creado a través de la comunicación entre la entidad y el receptor. Mediante canales de comunicación tangibles e intangibles.

Dichos canales son preestablecidos mediante una planificación de imagen requerida creada conceptualmente y con objetivos establecidos mediante la propia entidad. A esto nos referimos con Identidad Corporativa.

Para dicha identidad es importante manejar conceptos teóricos, prácticos y metodología adecuada de trabajo para escoger apropiadamente y poder transmitir los conceptos definidos por la empresa.

Taller de Diseño Gráfico III

Diseño de imagen corporativa

MÉTODOS Y PROCESOS DE DISEÑO, SEGÚN DIVERSOS

AUTORES.

Objetivo de la Clase

METODOLOGIA NORBERTO CHAVES