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RESUMEN DONDE SE ENUNCIAN LAS CARACTERISTICAS Y METAS DE UNA EMPRESA O PRODUCTO.

INFORME

GRACIAS

BRIEF

PUBLICITARIO

C

T

U

E

S

R

A

T

1.

2.

1. Competidores directos e indirectos.

2. Quienes son los lideres en el mercado.

3. Cual es el posicionamiento que se tiene dentro del mercado. "lugar que ocupa el producto en la mente del cliente".

4. Valor de productos en el mercado.

5. Tendencias en el mercado. "Dirección en la cual se mueven los precios en el mercado".

6. Presentaciones o empaques de la competencia.

7. Precios de la competencia.

8. Inversión en publicidad de la competencia.

9. Formas de comunicación y comercialización de la competencia.

1. Breve historia de la empresa.

2. A que se dedica.

3. Productos y servicios.

4. En que etapa del ciclo de vida se encuentra la empresa, sus productos y servicios.

5. Forma de venta y distribución actual.

6. Esfuerzos y resultados anteriores de MKT.

7. Medios de comunicación empleados en el pasado.

8. Inversión histórica en MKT.

9. Análisis del consumidor actual.

10. Descripción de procesos de compra.

11. Presentación actual del empaque y embalaje de nuestro producto.

12. Nivel de precios.

1.

9.

Que queremos lograr con nuestra campaña.

MARKETING: Mercadeo o análisis del comportamiento de los mercados "artículos o productos" y los consumidores.

1. Ventas: Incrementar las ventas de nuestro producto.

2. Posicionamiento: Mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel de notoriedad de la marca y puesta en marcha de un servicio de atención al cliente.

3. Rentabilidad: Venta por empleado y rentabilidad económica.

4. Cuota de Mercado: Ampliar el porcentaje de participación en el mercado actual.

5. Plan de MKT: Desarrollo del plan de las cuatro P`s "Producto, Precio, Plaza y Promoción.

11.

5.

6.

1. Objetivos Comunicacionales: ¿Que esperamos que haga la comunicación? ¿Como vamos a explotar el problema o la oportunidad? ¿Cual es el rol de la comunicación y como mediremos su efectividad?

2. Estrategia de Comunicación: ¿Como deberíamos decirlo? ¿Como nos escucharemos? ¿Como se vera, sentirá y escuchara? ¿Cual es nuestra voz? ¿Que otras ventajas de marca podemos usar?

3. Estrategia Creativa: ¿Que es lo que veremos?

4. Tipo de Campaña: Promoción, servicio, relanzamiento, posicionamiento, etc.

5. Enfoque: Sátira, Irónico, Juvenil, humorístico, entre otras.

6. Respuesta Esperada: Que se espera que el grupo objetivo haga en respuesta a nuestra campaña.

7. Promesa Básica: Cual es la única cosa que nos identifica de la competencia. ¿por que?

8. Hilo Conductor: Todo debe estar relacionado para que haya unidad de campaña.

9. Slogan: Frase breve que identifica y promociona un producto.

1. Grupo Objetivo: Completo análisis al grupo objetivo con perfil psicografico (edad, sexo, grupos socioeconomicos, etc.) y comportamientos en la compra.

2. Medios Cuantitativos: Todos aquellos objetivos contables y medibles con relación a nuestra campaña.

Ejm: Queremos impactar en el 80% del target "publico objetivo", logrando crear una opinión publica y la acción...

3. Medios Cualitativos: Objetivos que no pueden ser medidos.

Ejm: Lograr un impacto y recordación a corto plazo...

4. Cobertura: Local, regional, nacional o internacional, debemos comunicar el alcance y la frecuencia a lograr.

5. Estrategia de Medios: Se debe especificar cada uno de los medios a utilizar y como serán utilizados "horarios". Elegir los canales adecuados para llegar a los consumidores con nuestra marca y producto.

5.

1. Estudio de Mercado.

2. Fotos.

3. Videos.

4. Audios.

5. Impresos.

6. Legales.

7. Producto.

EMPRESA

INFORMACIÒN DEL MERCADO

OBJETIVOS DEL MKT

ENFOQUE CREATIVO

MEDIOS PREVISTOS PARA LA COMUICACIÒN

ANEXOS

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