Célcsoport:
-13-19 évesek
- önállóan döntenek a testápolási termékek vásárlásakor
- homogén célcsoport
Forfa
Bán Bence
Mészár Anna
Zöldi Blanka
konzulens: Molnár Bálint
III. Kommunikációs célok
és kommunikációs stratégia
IV. Médiastratégia
II. Piackutatás
I. A stratégia kulcsgondolata
Szekunder piackutatás
Médiamix - mérleg
megismertetés
brandépítés
megismertetés
brandépítés
Fa illatparty
fontosság
augusztus 12.
A fiatalok világnapja
Fa illatparty
aktiváció
A feladatunk:
fontosság
televízió
(cc) photo by medhead on Flickr
augusztus 12.
A fiatalok világnapja
- a Fa-t a fiatalok szeretett márkájává tenni
- a fiatalokat a Fa termékek megvásárlásra ösztönözni
Piackutatás
okos-
telefon
fotó - és videopályázat
btl és
ambient
print
internet
A testápolási piac vizsgálata
A Te illatod, a Te életed!
nyeremény
Fa imidzs
A célcsoport életmódja
fotó - és videopályázat
ÖNÁLLÓSÁG
illattájoló
nyeremény
TRENDÉRZÉKENYSÉG
nem digitális eszközök
digitális eszközök
outdoor
rádió
illattájoló
megismertetés
brandépítés
aktiváció
június
július
május
augusztus
hosszútávú lojalitás kialakítása
outdoor
aktiváció
június
július
május
augusztus
forrás: GfK Hungária és Médiaanalízis (2011.)
print média
- egyedi megoldás: illatos hirdetés
- 2 etap: ráhangolás + kifejtés
okostelefon-alkalmazások
- trendi
- eladáshelyi hirdetés (Rossmann, DM)
a Fa márka építése
a célcsoport bevonása
A kampányunk ütemezése
btl- és ambienteszközök
illatos óriásplakát Budapesten
prémium tusoló fesztiválon
vízpermet a nagyvárosokban
hostesses illatminta terjesztés strandokon
- számos fogyasztói csoportot elér
- brandépítés
- 2 etap: ráhangolás + kifejtés
televízió
május
június
július
augusztus
1
- magyar nyelvű
- interaktív
- célcsoport mozgósítása
- egyedi applikációk
internet
2
banner-kampány
a piackutatási adatokra alapozva
fontosság
Összegzés
- a stratégia minden elemében a piackutatásra támaszkodik
- a kampány mind időben, mind tartalmában jól fókuszált
- nem határolódik el a jövőbeli fejlesztésektől
Köszönjük megtisztelő figyelmüket!