Signature

Tourisme

dans

le Doubs

Se créer

une identité...

2010 >>

Elaboration d'un plan marketing

2011 >>

Travail sur la signature

touristique du Doubs

1er semestre 2011 :

- pilotage de la démarche par le CDT

- consultation de 4 agences de communication

- choix de l'agence Staccato (Besançon)

La

méthode

employée

1 - groupe de travail

2 - L'identité du Doubs

3 - Une traduction graphique

> ENTIER

> Des saisons marquées

> Tuyé, ferme comtoise > clocher à l'impériale

> Comté > absinthe > Peugeot

> horloge comtoise > Saline royale

> vaches montbéliardes

> fromage mont d'or > saut du Doubs

Prisme identitaire du Doubs

> Parce que je vais y trouver autre chose... au sens exotique

> Se retrouver entre nous...

> C'est étonnant, insoupçonné, curieux...

à travers un

prisme identitaire,

synthèse des

très riches échanges et réflexions collectifs !

Acteurs du tourisme départemental

• A. Laroye (directrice OT Montbéliard)
• J.-P. Colinet (ch. d'hôtes Gîtes de France)
• D. Houser (hôtelier Logis)
• E. Pascal (fédération Campings)
• I. Sallé (Saline royale d'Arc et Senans)
• C. Droz-Bartholet (bateaux du Saut du Doubs)
• N. Bouveret (Routes du Comté)

3 réunions

en avril/mai 2011

• P. Lebugle (directeur CDT du Doubs)
• N. Beaupain (resp. marketing CDT du Doubs)
• D. Mouchet (resp. communication CDT du Doubs)
• C. Bresson (directrice Communication Conseil général)
• J.-C. Jacquin (direction Tourisme Conseil général)
• D. Boucheron (directeur-adjoint CRT Franche-Comté)
• E. Rolandez (ch. de mission Montagnes du Jura)

Partenaires institutionnels du tourisme

Constitution d'un

6 propositions travaillées par l'agence

1 retenue

par les élus du CDT

• Les partenaires touristiques sont invités à intégrer le gimmick dans leurs outils de communication.

• Version à choisir en fonction des tonalités du support parmi un camaïeu de 16 couleurs à disposition.

• Placement optimisé dans les angles.

Utilisation

par les acteurs touristiques

du Doubs

Utilisation par le CDT

... et tout le reste...

Utilisation par le CDT

... les salons...

Utilisation par le CDT

... le web...

Utilisation par le CDT

Les éditions...

Le "gimmick"

Elément constitutif de la charte, il synthétise le logo et crée le jeu graphique.

Il représente à la fois le "D" et les signes typographiques "!" et "?" évoquant la surprise et les belles rencontres.

Ce signe nouvellement créé par les points d’exclamation et d’interrogation, induit une forme de surprise teintée d’admiration, le tout exprimant une forme d’enthousiasme.

D’une certaine manière la surprise serait "les rencontres" et l’admiration serait "les belles".

Cette identité reposant principalement sur des ressorts graphiques (le nouveau signe "!?", la typographie du mot Doubs et le jeu de bulles), le principe de quatre couleurs principales a été retenu.

Un usage non codifié est proposé : chaque couleur pourrait être utilisée sans signification particulière.

Par contre nous ne pourrons pas aller contre leur connotation naturelle :

• le vert clair évoque la fraîcheur, la nature, l’énergie ;

• le gris induit le calme, le silence et une forme de modernité ;

• le bleu exprime clairement l’énergie, le mouvement, la vitalité ;

• le rouge est une couleur chaleureuse par essence, cela évoque la chaleur des soirées au coin du feu.

Le logotype / bloc-marque

Merci de

votre attention