Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

Dobry plan konsekwentnie wykonany dzisiaj,

jest lepszy niż idealny plan wykonany jutro

strategia i taktyka określają

dokąd zmierzamy i jak tam dojdziemy

strategia - sposób przygotowania i prowadzenia

wojny, jej poszczególnych kampanii

i najważniejszych operacji

taktyka - metoda postępowania mająca doprowadzić do osiągnięcia określonego celu

małe codzienne strategie

zakupy

o co nam chodzi: uzupełnić domowe zapasy jak najszybciej jak najniższym kosztem

jak to zrobimy?

zaplanujemy budżet, narzędzia

i kolejne etapy działania

jazda samochodem

o co nam chodzi: dotrzeć do celu

bezpiecznie i w określonym czasie

jak to zrobimy?

wybierzemy trasę, przygotujemy samochód, zadbamy o swoje samopoczucie

po co planować?

  • aby zobaczyć siebie na tle konkurencji
  • nazwany cel łatwiej osiągnąć
  • planując zadania łatwiej podzielić pracę
  • żeby ocenić potrzebne zasoby (budżet, ludzie, narzędzia)
  • żeby przygotować się na różne ewentualności

dlaczego warto spisać plan

  • słowa napisane brzmią inaczej
  • dzięki temu nie umkną najważniejsze elementy
  • łatwość dystrybucji tak przygotowanego planu wśród osób zainteresowanych
  • stały punkt odniesienia

jak zbudować plan komunikacyjny?

opcja dla fanów roślin :)

drzewo rośnie od dołu

korzenie - badania

pień - strategia

korona - taktyka

jak budować plan komunikacyjny?

opcja dla fanów nieruchomości:)

fundamenty-badania

ściany nośne - strategia

dach - taktyka

{badania}

  • kto jest naszą konkurencją?
  • jaki jest nasz aktualny wizerunek?
  • jak nas widzą, jak nas piszą?
  • jakie kanały komunikacyjne wykorzystujemy?

{strategia}

dobra strategia to:

> jeden cel,

> jeden przekaz,

> jedna grupa docelowa

Kogo i do czego chcemy przekonać?

Jak do tego kogoś trafić?

definiowanie celów

Specific > szczegółowy, konkretny

Measurable > mierzalny

Achievable > możliwy do osiągnięcia, realistyczny

Relevant > istotny, adekwatny

Time bound > osadzony w czasie, mający ramy czasowe

jak sprawdzić, czy cel jest istotny?

Pytania pomagające określić/zwizualizować

konsekwencje działania:

  • co się stanie, gdy to osiągnę?
  • co się nie stanie, gdy to osiągnę?
  • co się stanie, gdy tego nie osiągnę?
  • co się nie stanie, gdy tego nie osiągnę?

przekaz główny - key message

  • przewija się we wszystkich materiałach
  • pozwala od razu odróżnić produkt/ideę od innych
  • jest charakterystyczny
  • łatwo go zapamiętać

jak to działa?

dobra strategia jasno odpowiada na pytanie:

o co nam chodzi?

{taktyka}

pole do popisu

najbardziej rozpowszechnione taktyki

{promocja choroby}

pokazuje, co się stanie, jeśli NIE zastosujemy produktu, nie wdrożymy działania

{oblężona twierdza}

pokazanie zagrożeń płynących ze świata zewnętrznego

{wyszukiwanie sojuszników}

polega na zaangażowaniu trzeciej strony i wykorzystaniu jej cech, przekazów, którymi sami nie dysponujemy

{budowanie kategorii}

promowanie rodzaju produktu, zamiast konkretnego produktu (marki)

Być jak generał Patton,

czyli rzecz o planowaniu

działań public relations

...mógłby pochodzić z tego obrazu;)

a to?

bo ten fragment...

prawda, że łatwiej rozpoznać charakterystyczny przekaz?

co to jest?

a to?

a te dwa obrazki?

co poddamy badaniu?

różnorodne dane zbieramy w jednym miejscu i... analizujemy, syntetyzujemy, obrabiamy, korzystamy!

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi