Hol találjuk a fogyasztókat?
De...
...a márkaépítés integrált eleme lesz
...hosszú távra tervezünk
...definiáltuk az alkalmazás pontos célját és célcsoportjait
...hajlandóak vagyunk rá költeni
Saját közösségi mobilalkalmazás előnyei
Vállalati közösségépítés mobilon
Saját közösségi mobilalkalmazást akkor készíttessünk, ha...
Saját közösség saját felületen
Okostelefonok terjedése
Az ebben rejlő lehetőséget a legnagyobb márkák már felismerték
Európában
67%
Magyarországon
60%
Világszerte
Az öt legtöbb saját alkalmazást fejlesztő márka
Mobileszközökön
55%
Alkalmazásfejlesztés a Top 100 márkák körében
felhasználói aktivitás motorja
Saját alkalmazást fejlesztő márkák és az alkalmazások számának összevetése
Distimo, Interbrand; 2011
Alkalmazásfejlesztésben aktív márkák aránya
Felhasználói aktivitások gyakorisága okostelefonon
a hazai lakosság körében
Mobilalkalmazások terjedése
Distimo, Interbrand; 2011
Social networking
Tartalomszolgáltatás helyett aktivitásalapú kommunikáció!
37%
rendelkezik okostelefonnal
Mobilalkalmazással rendelkező márkák aránya
Egyre többen egyre több
alkalmazást használunk...
Mobilalkalmazások letöltéseinek száma
...egyre intenzívebben
Alkalmazások vs. web használata mobilon (USA)
76%
alkalmazás terjedésének motorja
Termék-információk
begyűjtése
34%
Adobe Mobile Experience Survey, 2010
28%
...egyre nő a letöltés után csak egyszer kipróbált alkalmazások aránya is!
Ha az alkalmazásunk...
garantáltan hatástalan marad!
nincs integrálva a vállalati kommunikáció és a márkaépítés folyamatába
tervezi egy éven belül a beszerzését
klasszikus marketing / sales szemléleten alapul
bevezetése nem kap kellő kommunikációs támogatást
17%
márkaépítés
Saját mobilalkalmazás segítségével végezhető mérések
100%-ban testreszabható
Széleskörű és kizárólagos hozzáférés a felhasználói adatokhoz
Kiszámíthatóság - nincsenek váratlan változások
Nem oszlik meg a felhasználó figyelme
alkalmazások a márkaépítés szolgálatában
az egyik megkerülhetetlen válasz:
Közösségi média
Alterian
Fortune
Top 50 brands in social media
Top 50 most admired companies
A Top 50-re már jellemző a...
tudatos csatornaválasztás
jelenlét több felületen
közösségi szemlélet
48%-a
Forrás: Grant Thornton, 2011
szerint a vállalati marketing
egyik legfontosabb összetevője
egyik kulcskérdése
mára a vállalati kommunikáció integrált része lett
Nike+GPS
Kétkerék
Példák
Közösségi mobilalkalmazások a márkaépítésben
Super 8
The Ultimate Drive
Times Square