HENT -- Az online disztribúció jövője

Bodó Balázs, Lakatos Zoltán

p2p film-feketepiac és moziforgalmazás

This year or next year is going to be Hollywood's year to really start to lose audience.

Bodó Balázs, Lakatos Zoltán: A filmek online feketepiaca és a moziforgalmazás - A magyar kulturális piacok online kalózközönségének empirikus vizsgálata 2009. november

Alap statisztikák: 2008 március - december

• 3 tracker
• 190 000 user, ebből
• 115 000 ismert lakhellyel
• 48 000 file
• 7200 film
• 12M tranzakció

Szinte elkerülhetetlenül a fájlcserélő hálózatokon kötnek ki:

• az éppen műsoron lévő,
• komoly PR-ral támogatott,
• a kiadók nagy várakozásaitól kísért, ezért sok kópiával forgalmazott közönségfilmjei.

A p2p kiszivárgás esélyét tovább növeli, ha

• a filmet sokan látják és/vagy
• nemzetközileg is sikeres.

A filmforgalmazók marketingbüdzséje tehát az egyik leghatékonyabb eszköz a feketepiac egyik meghatározó mechanizmusának, a legális fogyasztást helyettesítő paradigmának az életben tartására. Minél erősebb promóciót kap egy film, annál valószínűbb, hogy kikerül a kalózhálózatokra.

Azokat a filmeket töltik le jobban, amik

• hosszabb ideje,
• nagyobb marketing erővel megtámogatva mennek a moziban.

A műsoron kívüli filmek közül

• a régebbi,
• nagyobb kópiaszámmal forgalmazott filmeket töltik le többen.

A mainstream P2P kereslet strukturálatlan, azaz:

• a letöltők mindenevők,
• nincsenek közöttük azonosítható ízlésbeli csoportok,
• szívesen próbálnak ki ismeretlen alkotójú, műfajú alkotásokat

• jelentős katalógust kínálni képes szolgáltatók csak az USÁ-ból érhetők el;
• az online vásárlás (1200-1600 HUF) és az online kölcsönzés (600-750 HUF) árai lényegében megegyeznek a fizikai (offline) terjesztés áraival;
• a filmek online elérhetősége korlátozott (a filmek Magyarországon a DVD-megjelenést követő 3-6. hónapban válnak három-négy hónapra elérhetővé online videotékában), ezért a kínálat erősen limitált, folyamatosan változik és előre kiszámíthatatlan;
• a DRM miatt a filmnézésre használható eszközök köre, száma meglehetősen korlátozott;
• a pay-per-view modell mellett egyelőre eltörpül az ún. „flat rate” előfizetésben megnézhető filmek száma, és továbbra is elhanyagolható a reklám, vagy szponzoráció által támogatott ingyenes filmnézési lehetőség;
• a forgalmazók és a jogosultak hagyományos piacokat és korábbi bevételeiket védeni kívánó bevétel-elvárásai, illetve árazása jelentősen korlátozza az online terjesztésbe beszállni képes közvetítők számát;

A globális feketepiacon elérhető tartalomkínálat köré helyileg releváns kontextusok szerveződnek.

A P2P nem csak a tartalmak szintjén, de a csatorna szintjén is versenyben van a legális csatornákkal.

A front-row seat for media's meltdown

October 27, 2009

I think the theatrical experience is totally viable. We love going to the theater. But when we walk out to the lobby I want to be able to pick up the DVD. If I got my 3D glasses on and my kids say "Can we watch it when we get home?" The answer has to be "yes." If the answer's no, the film industry loses.

WINDOWS

Anybody who really understands the film business will tell you that's the end of our lives as we know it. That's the end of our industry as we know it. We have to be able to preserve those windows. We have to regain at least enough control to say you can have it, but not today. And when I tell them you're never going to get that, that's when the conversation breaks off and curse words are uttered and we go back to our corners.

eric

garland, CEO

In the digital world, we don't want to wait three months, six months.Even Mom and Pa Kettle are getting to the point where they say if it's not on, let's just fire up the computer and watch it. If they want me to wait six months, I've got other options.

I say "You want some DRM--people are accustomed to DRM. There's DRM on DVDs." But when you get to one where you want customers to wait two months for a DVD, then they say that's not negotiable.

The winner is the one who ultimately wins on the merits, and those are ease of use. When it comes to depth of catalog, that's where pirate markets have the edge. They have it also in timely delivery.

TIME

EDGE

A kínálatról

mi kerül ki a magyar fájlcserélő hálózatokra?

A p2p feketepiac kínálatának egy része erősen marketing-vezérelt!

The music people used to say, "How can you can compete with free?" And now you ask anybody in digital music and they'll tell you, "I'm just trying to compete effectively with free."

A keresletről

FREE

COSTS

One outcome might mean that in the Digital Age the return on investment on a major International tent-pole franchise is not a billion dollars. It's a quarter of that or a third. Therefore we have to get our costs in line with the market value.

When we talk about this in 3 or 5 or 7 years, one thing we will all have to concede is costs have to come down. We don't have the total control over the distribution chain that we exploited so well as industries for so long. Without that you can't take advantage of the consumer in the same way.

I'm telling you, you are going to compete with free. Sometimes you're even going to win, once you make the commitment to living in the marketplace as it is and not as you wish it were or as it once was.

Egyes műfajokba tartozó alkotások az idő múlásával egyre értékesebbé válnak, s így esetükben a fájlcserélő hálózatok jelentős archívumi-, azaz hiánypótló funkciót töltenek be

A P2P hálózatokon elérhetővé vált filmek aránya az egyes műfaji kategóriákban

A fájlcsere sajátos szabályokkal, modus operandi-val bíró tartalomdisztribúciós csatorna:

• rövid életciklusú,
• az aktuális legitim kínálatot, és
• a felhasználók ad-hoc érdeklődését egyaránt megjelenítő

televízió-csatornához hasonlítható.

A fogyasztásról

What you have is a very effective antipiracy tool in Hulu, and I'm specifically drawing on the numbers and not just citing anecdotal evidence. People really do prefer the Hulu experience. So you actually have cannibalization, for once, of a pirate market by a legitimate market. You have a legitimate market stealing share and audience away from a pirate market. Put that behind a subscription wall and they'll just go back.

A kínálatot és a programot a fájlcserében részt vevő felhasználók alakítják ki és szervezik.

What will happen is the studios will exhaust every available remedy and there will be a series of evolutions, meaning they will exhaust one remedy and a new one will present itself. They'll realize that by any number of measures the piracy problem has only grown worse. But they will have to exhaust all of those things and more. They will have to chase legal remedies, legislative agendas, all the way to what they view as being the end of the line before they say "OK, so this really is the landscape we're stuck with. As much as we didn't want it, this appears to be it. Now we have to just dive in and make businesses that work here."

They spent a lot of money going back to antipiracy and spent a lot of emotional dollars on vendors who sold them panaceas and told them everything is going to be okay.But my message to media companies is they don't have that kind of time anymore.

HULU

A disztribúciós szűkösségek miatt a termelők és a disztribútorok által generált kontextusok helyét átveszi egy tartalom-bő környezetben a fogyasztók által termelt kontextus.

OPTIONS

Rétegfilmek, artmozik, magyar filmek

Azok a filmek „vesztenek nézőt” a feketepiacokon, amelyek a legális piacokon sem túl erősek a nézőkért folytatott versenyben.

A feketepiaci forgalmazás ugyan nem termel bevételt, de termel közönséget, melyet, mint ahogy azt számtalan példa bizonyítja, fizetős fogyasztókra lehet konvertálni.