"A midiatização generaliza-se quando a mediação social, a publicização do longínquo e do próximo, dá-se precipuamente via mídia. Há uma paulatina absorção das funções de mediação, sempre existentes, pelo campo comunicacional. Companhias privadas absorvem os modos de vida das comunidades, as práticas laborais dos trabalhadores, os conhecimentos universais e as informações relativas aos acontecimentos de todo tipo. […] Por sua função, privilegiada na conformação de imaginários e realidade, a mídia é alvo de disputa pela diversidade cultural, sendo apropriada principalmente pelos capitais em concorrência e pelo Estado, para difusão de modelos de consumidor e de cidadão" (BRITTOS, 2010, p. 64).
"O espaço público midiático pode e realmente ocupa um enorme lugar na chamada esfera pública, mas não a esgota, já que ela envolve também vários locus presenciais, de forma que o primeiro está contido na segunda (sempre se relativizando em relação a ambos, enquanto construções precárias). Ao mesmo tempo, o espaço público midiático oferece um impacto muito maior do que a esfera pública tradicional, pelo grande alcance permitido pela midiatização na reverberação de vozes" (BRITTOS, 2010, p. 70).
"É verdade que a viabilidade econômica dos esportes profissionais depende hoje em grande parte da transmissão pela TV, não da venda de ingressos. Também é verdade que a tecnologia contemporânea e os hábitos que estão surgindo sob sua influência estão criando novas formas de assistir a esportes em tempo real" (GUMBRECHT, 2007, p. 154).
"Como o valor reside na relação concreta desse trabalho com sua audiência, o capital simbólico dos atores e artistas individualmente – as suas marcas como 'celebridades' – vem a ser importante fator de barganha nas disputas pela divisão de rendas informacionais. Um 'conteúdo' – seja um filme, seja um livro, seja um jogo de futebol, seja um blog na internet – atrairá mais público pelo poder de atração dos artistas, escritores, esportistas, etc. que dele participam, poder este adquirido ao longo de uma carreira de 'sucessos' mediáticos, isto é, de participação em produtos sígnicos que, sintonizados com as expectativas psicológicas, estéticas, identitárias ou outras similares de alguns segmento maior ou menor de conjuntos sociais, alcançaram elevadas audiências, daí podendo auferir boas receitas de vendas" (DANTAS, 2011, p. 52).
Processos midiáticos do esporte: do futebol na mídia para um futebol midiatizado
Valério Cruz Brittos/Anderson David G. dos Santos
Considerações conclusivas
- Os meios de comunicação são consequências das transformações no capitalismo, mas também se tornaram causa de mudanças devido à sua imersão no sistema e, consequentemente, sua inclusão em outros setores sociais;
Eixo de análise
- As relações sociais e os processos de produção simbólica passam a apresentar na sua própria estrutura e formatação a presença de processos midiáticos, que acabam por interferir na estruturação da atividade cultural.;
- O futebol acompanha esses processos, com maior presença da mídia em seus processos de atuação;
- Ainda assim, enquanto bem cultural, mantém suas características que o fazem ser tão atraente para ser apropriado e transformado em diversas mercadorias.
Este artigo traz a trajetória que levou o futebol de mais um bem cultural a ganhar forma de mercadoria ao ser utilizado pelos meios de comunicação para atingir maior audiência e, consequentemente, maior lucro através da publicidade. Com isso, também passa a depender sua formação estrutural do que vem a ser definido pela Indústria Cultural, sendo para ela preferencialmente produzido. Para entender este processo, serão discutidas questões sobre o próprio conceito de midiatização, tendo em vista que os processos midiáticos passam a abarcar, ao longo do século XX, também outros campos sociais, numa apropriação que pode ser marcante para suas definições estruturais.
OBRIGADO!
andderson.santos@gmail.com
Trabalho completo:
http://www.intercom.org.br/sis/2012/resumos/R7-0702-1.pdf
Movimentos do artigo
- Contextualizar e conceituar a midiatização, com seus efeitos na sociedade contemporânea;
- Explicar como o futebol passa a ser um dos programas da mídia;
- Discutir como a Indústria Cultural passa a incluir suas determinações nas práticas estruturantes do futebol.
A presença da mídia no campo social esportivo
- Complexo esporivo-cultural-midiático;
- Capacidade midiática para criar símbolos e mitos esportivos;
- A cobertura televisiva, especialmente na sua forma televisiva, tem se tornado a principal moeda na economia cultural do esporte.
- Publicidade; avanço do marketing esportivo; "novos" meios de comunicação e novas formas de cobrança por conteúdo; "estádios-shopping" e/ou "estádios-feiras-de-exposição".
Problematizações sobre o conceito de midiatização
- Disputas por poder passa a se dar não só entre dirigentes de clubes e federações, mas com forte presença das empresas de comunicação interessadas no negócio;
- A cultura passará de um momento em que recebe os reflexos das determinações econômicas, enquanto elemento da superestrutura para outro em que se torna base de produção material.;
- Os anos 1990 marcam uma terceira fase da utilização do jogador para publicidade
- Capital simbólico de jogadores como Ronaldo e David Beckham
- Os meios de comunicação podem gerar uma nova ambiência sociocultural, apontada através do conceito de midiatização
- Na sociedade contemporânea, a mediação tecnossimbólica ganha destaque perante as demais mediações sociais
- Porém, as “pontes” para a comunicação entre as pessoas continuam a existir para além de “próteses tecnológicas e mercadológicas”
- Uma definição de midiatização deve considerar as disputas por hegemonia, presentes na sociedade, que se refletem na Indústria Cultural
Os primeiros passos do programa midiático futebol
Problematizações sobre o conceito de midiatização
- Espacialização gerada pelo avanço britânico, mas também por possuir uma forma de atuar aberta às diferenças;
- Esporte e mídia constituíram-se mutuamente, na busca e como modelo para as "massas"
- Filmes das Olimpíadas de 1936, transmissão pelo rádio da Copa de 1938, "primeira" transmissão de TV no Brasil (1948) e transmissão ao vivo da Copa de 1970
- Os processos midiáticos, portanto, reestruturam os modos de conexão entre campos sociais, mídias e atores sociais segundo interesses privados
- A comunicação midiática exerce um papel essencial na chamada fetichização da mercadoria;
- Há uma pluralidade de meios tecnológicos para a comunicação;
- Novas formas de exclusão a serem agregadas às antigas;
- Novos questionamentos sobre o espaço público
- Havelange assume a FIFA em 1974 e incentiva a utilização do caráter nacionalista do futebol para parcerias comerciais
- Transmissão da TV será essencial para uma nova jornada de espacialização e mercantilização