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87
한계점..
홍보활동에 대한 효과분석 선행자료 부재
선행연구자료, 기관방문자료를 토대로
작성되어 "제안" 으로 해석되는 한계점
PR
메시지가 무엇인지
메시지를 보내고자 하는 대상이 누구인지
그리고 어떻게 메시지를 수신할 수 있는지
에 대해서 우리는 이해해야 한다.
Homepage 는 소통의 창구
SNS 연동하여 소통
댓글 기능
팀별 게시판
한줄 방명록
*소식지 부수는 축소
후원자, 봉사자에게 피드백 필요
동기 유발을 위한 소식지 발송
정보화기기 실태조사 52% 사용
접근경로는? 지인소개, 관공서소개
미션과 비전에 맞는 홍보디자인
"이야기"를 어떻게 만드냐가 중요
경쟁기관(?)이 늘어나면서
이용자가 감소하고 있어
프로그램의 차별성을 위한 노력
- 이용자 커뮤니케이션을 위한 매체 부족
- 홍보인력의 전문성 결여
- 내부 커뮤니케이션의 부족
- 실행 부족, 매체별 대응 능력 부족
- 홍보의 네임(정보문화센터)와 이미지, 메시지를 통일하는 작업
- 홍보계획에서 대상별, 매체별 분석을 통한 계획 수립 요구
1. 인지도를 향상시키기 위해서...
2. 소통의 부재를 해결하고자...
3. 매체별, 대상별 체계적 접근을 위해서...
4. 내부 커뮤니케이션 체계를 위해서...
한우리 홍보 이야기
센터의 브랜드 이미지가 높아지고.
이용자를 위한 메시지를 전달하고,
활발한 커뮤니케이션이 진행되는
한우리정보문화센터의 도착점!!!
홈페이지 블로그 뉴스레터 브로셔 동영상...
보여지는 매체에만 집중해선 안됩니다.
...more
and..
홍보과정
전하고자 하는 메시지
이용자가 원하는 메시지
누구를 대상으로
어떻게 전달할 것인가에
대한 전략이 필요하다
커뮤니케이션을 관리하는 것이다.
(cc) image by nuonsolarteam on Flickr
수신자
메시지
일반대중, 이용자, 대기자, 지역주민, 후원자, 자원봉사자
유관기관, 언론, 견학, 방문자
송신자
채널
Real
Huge
피드백
★타겟에 따른 구체적 전략 모색이 필요함
Target
But
★★★★★ 홈페이지
★★★☆☆ 1:1 직접 홍보
★★★★★ 리플릿, 브로셔, 프로그램안내지
★★☆☆☆ 블로그
★★☆☆☆ SNS
★★★☆☆ 뉴스레터
★★★☆☆ 정보나눔소식지
★★★★☆ 언론홍보
★★☆☆☆ 동영상 홍보
★★★★☆ 게시판