Markalaşma

Kalıcı Olmak

• Markalaşan şirketler güçlü olur,
• Krizlerden daha az etkilenir,
• Alım gücü azaldığında seçenekler arasında öne çıkar ve tercih edilirler,

Teşekkürler

Daha Fazla Kazanmak

• Markalaşma ile verimlilik artar,
• Kaynaklar daha etkin kullanılır,
• Tüketiciler diğerlerine göre daha değerli buldukları markalara daha fazla para ödemekten çekinmezler,

Rakiplerden Sıyrılmak

Tüketici gözünde farklılaşan marka ile öncelikli tercih olunarak, benzer ürüne sahip rakiplerden kolayca ayrılır ve böylece bir adım önde olursunuz.

Güven Vermek

Farklılaşmak

• Tüketicinin zihnindeki soru işaretleri azalır,
• Tüketici ürünün arkasındaki gücü hisseder,
• Tüketici sorun yaşayacağı zaman muhatap bulabileceğini bilir,
• Tüketicinin satın alma kararını kolaylaştırır.

• Ürün kimliğine değer katar,
• Tüketicide olumlu algı geliştirir,
• Tüketici için tercih nedeni olur,
• Tüketiciler zihninde kendisine farklı

bir statü ve kimlik kazandıracağı dürtüsü ile benzerlerinden

markayı farklı bir yerde konumlandırır.

Markalaşma bir süreçtir.

Bir ürün veya şirkete kişilik kazandırma sürecidir.

Tüketim Psikolojisi’nin Temeli

Tüketicinin markayı algılama biçimi, satın alma / almama davranışını etkiler.

“Marka algısı”nın biçimlendirilmesi, tüketim davranışını da biçimlendirir.

Tüketiciler yalnızca ürünü değil,

“ürün / marka imajını” da satın almaktadırlar.

Tüketiciler; kendilerinin yaşam stilleri, kültürleri, değerleri, ilkeleri, tutumları, kabullenmeleri ve alışkanlıkları ile uyumlu ürünlere yönelirler.

Marka ve Markalaşma Çalışan ve Müşteri ile ÇıkılanGüvenli Bir Yolculuktur.

Markayı Marka Yapan İçindeki İnsandır;

Marka Sizin Söyledikleriniz değil,

Müşterilerinizin Söyledikleridir.

Tüketicinin “Marka Deneyimi”

Tüketicinin satış öncesinde - sırasında - sonrasında markaya yönelik doğrudan yaşamış olduğu tecrübelerin birikimidir.

Olumlu kavramları çağrıştırmalıdır.

BMW = Sürüş Keyfi

VOLVO = Güven,

Mercedes = Prestij

Marka Özellikleri

"Markalaşma" Yolculuğu

Değerlendirme

Müşteri ne diyor?

Dostlar, hatta rakipler ne diyor?

• Farkındalık
• Benimseme
• Kabullenme
• Sahiplenme
• Kendini adama

Çalışan ne öneriyor?

Servis / Dağıtım

Kulak verilmeli ve dinlenmeli. Araştırılmalı, ölçülmeli, biçilmeli;

İleriye bakarken mutlaka arada bir arkaya bakmak da unutulmamalı.

Pazarlama / satış stratejisi ve tekniği doğrultusunda, dağıtım/servis organizasyonu baştan detaylı olarak planlanmak zorundadır. Bu sağlanamazsa, yine başarısızlık kaçınılmazdır.

Ne kadar iyi mal / hizmet olursa olsun, ne kadar etkili bir tanıtım yapılırsa yapılsın, iyi düşünülmüş, iyi organize edilmiş bir pazarlama, satış stratejisi, tekniği yoksa başarı şansı yine de yok demektir.

İyi Tanıtım (Görsel Kimlik, Reklam, Halkla İlişkiler)ve “Big Idea”

Marka, etkili tanıtımdır!”...

Firmaya, ürüne, markaya özgü görsel kimlik oluşturulmalı ve iyi bir tanıtım projesi planlanmalıdır.

Markanın Konumlandırılması

Hiçbir mal / hizmet herkese; her gruptan hedef kitleye satılamaz!

Demografik faktörler, sosyolojik faktörler, * psikolojik faktörler, kişisel faktörler değerlendirilerek markanız için uygun bir kitle tanımlanır ve birincil olarak bu kitle hedef alınır.

İSİM

Technofert = Technology + Fertigation

Nutriflex = Crop specific Nutrients + Flexible formulations

Powerfol = Powerfull Foliar Fertilizer

NASIL MARKA OLUNUR

Doktor Tarsa = Kalite

Markanızın hedef aldığı kitlenin duygu ve davranışlarını anlayabilecek vizyona sahip bir üst yönetim şarttır.

İşe Uygun Yönetim Kadrosu

Marka kavramının kökeni, köylülerde ve göçer toplumlarda ailelerin hayvanlarının birbirine karışmasını önlemek amacı ile damgalamasına dayanır. Bu da hayvanların farklılaşmasına sebep olur.

En eski anlamda anlatımı ile marka, farklılaşmak demektir.

Modern anlamda ise marka, her şeyden önce tüketici gözünde bir ismin akla getirdiği pek çok anlamın bir bütünüdür.

Kültüre duyarlı olmalıdır.

Marka, bir işletmenin mal ve hizmetlerini bir başka işletmenin mal ve hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması, o işletmenin mal ve hizmetlerinin FARKLILAŞTIRILMASI dır.

Kaliteli Ürün

Kurum ürün kimliğini yansıtmalıdır.

Marka; kalite demektir.

Bir marka oluşturmak istiyorsak, öncelikle kaliteli bir ürün yapmamız gerekir.

Marka, Birden Çok Duyuya Seslenebilir

Kişiler

Sloganlar

• Görme
• İşitme
• Tat
• Koklama
• Dokunma
• Duygu ve His

Şekiller

Biçim

Şarkılar

Eti eti eti, Mintax’la, Canın çekince durma cos, Hopi

“Marka” Nedir?

Yanlış anlamalara yol açmamalıdır.

(Marka isminiz herşeye koyarsanız o gücünü yitirir. )

http://prezibase.com

Kolay söylenebilmeli, akılda kalmalıdır.

( Sagittario => Sekreterya, Svevo => Zivego )

prezibase.com

prezibase

www.prezibase.com

prezibase templates

prezi templates