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MINI

No description
by

Carlos Grande

on 11 December 2015

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Transcript of MINI

Recomendaciones
PROMOTION
DIFERENCIACIÓN
EXCLUSIVIDAD
PERSONALIZABLE
DISEÑO
PRÁCTICO
ECOLÓGICO
EFICIENTE
HISTORIA
1956
Se produce el nacimiento
del primer MINI.
De la mano de British Motor Company.
Se introduce el primer Mini cooper.
1963
Los 80'
En los 80 se convierte en un icono fashion.
2001
Dentro del grupo BMW, el MINI se reinventa con el lanzamiento del nuevo Mini Cooper.
PRODUCT
Marketing Strategy


Identificación
y
confianza
en la marca.


Mayor
variedad
en cuanto a diseño
(color, carrocería, diseño único, tapicería).


Gran cobertura de kilometraje.


Imagen que transmite; mini coche vistoso, elegante, lujoso, deportivo y seguro.


Gama media alta.
Diferenciación
del producto


No solo compite con su precio
PRICE
Valor elevado

Primer modelo de MINI: 133.000 pesetas
Primer modelo MINI COOPER: 139.500 pesetas. (850 €)
Actualmente: 16.450-38.200 €
Estatus y exclusividad
PLACE
DAFO
Bajo equipamiento de serie.
Maletero pequeño, poco aprovechable.
No llega al 100% de esa idea deportiva debido a su diseño.
Prioridad a las plazas del piloto y copiloto.
No ha sido diseñado para grandes viajes.
No se encuentra en él una gran comodidad.
Target Group pequeño.
Marca subsidiaria de BMW, puede haber diferencias en las decisiones.
Debilidades
Target
Amenazas
Ámbito socioeconómico:
clase media - alta


Edad: personas jóvenes - adultos entre
18 y 40
años

Respecto al sexo:
Unisex

CAMPAÑA PUBLICITARIA
Gran número de competidores.
Situación económica actual.
Creencia de que el MINI solo está dirigido a un pequeño grupo de personas debido a su diseño.
Idea erronea de su público actual.
Fortalezas
Producido por BMW, multinacional del sector automovilístico.
Muchos años en venta.
Equipo profesional altamente cualificado.
Fidelidad de sus clientes, a la personalidad de MINI.
Vehículo diferente a los demás -> Diseño y personalidad.
Facilidades de pago.
Pioneros en el ámbito de la personalización de vehículos de serie.
Transmite modernidad y es muy atractivo visualmente.
Sus cualidades técnicas, compacto, ligero, gran manejo, bajo consumo.
Amplia red de puntos de venta.
Oportunidades
La Crisis ha reducido los nacimientos en España, el MINI Cooper no es coche para familias.
Superpoblación en las ciudades
Contamina poco
Bajo consumo -> Alto precio de la gasolina
964.000 contactos en los 30 días

Reforzar la idea de que el MINI no es solo un "coche de chicas".
revistas
Fortalecer sus redes sociales.
Potenciar una "comunidad MINI".
RRSS
Eventos
Concursos
Concentraciones
CINE
Hacer énfasis en sus ventajas como coche de alto rendimiento.
Durante el film se mostraron
30 modelos
del MINI Cooper

Se incrementó en un
22%
las ventas
FIN
www.mini.es
SERVICIOS
MINI Service Inclusive
Solicitud para probar el MINI Cooper
Estar informado de novedades
“MINI Financial Services”
Personalización virtual
MUY IMPORTANTE EN SU PROMOCIÓN
CREAN FANS DE LA MARCA
Política de distribución en la UE
El sistema de distribución, basado en acuerdos de franquicia, limitaba el acceso al mercado de nuevos fabricantes de vehículos.

La UE lleva a cabo una serie de medidas tales como:
- Prohibición de multimarca.
- Los distribuidores podrían fijar el precio de reventa.
- Comprar y distribuir vehículos con especificaciones técnicas extranjeras.


Canales de distribución


Usa un canal corto.

Combina la distribución exclusiva con la distribución selectiva propia de BMW.



Ubicación


Los concesionarios de venta exclusiva de MINI, podemos encontrarlos en zonas estratégicas de las grandes ciudades.
El transporte de los vehículos

Se realiza a través de camiones, trenes y barcos.
Cambio en el sistema de transporte para la reducción de emisiones de CO2.

Merchandising
Hay un gran número de productos que acompañas a MINI tales como camisetas, paraguas o bicicletas.

Gracias por vuestra atención :)
Realizado por:
Ángel Corchero Martín
David Oliva Rojo
Sergio Gómez Rodríguez
Luis Gómez Rodríguez
Alejandro Pérez Sánchez
Jose Luis Pascual Muñoz
Carlos Grande Alarcón

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