Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

GRUPO 4 - ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DEL MÁRKETING

No description
by

MARTA BERNABÉ CORREA

on 15 June 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of GRUPO 4 - ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DEL MÁRKETING

La tecnología
supone la aplicación del conocimiento para un propósito práctico.
El desarrollo tecnológico d
a lugar a una
invención
(nueva idea, proceso o producto) que una vez introducida en el mercado constituye una
innovación.
Toda tecnología afecta a la tasa de crecimiento de otra y tiene consecuencias a largo plazo no siempre previsibles.
Actualmente existe un
alto ritmo de sustitución tecnológico
(que entre otras cosas implica cultura de usar y tirar).

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DEL MARKETING
Entorno demográfico
Entorno cultural
Entorno macroeconómico
Principales indicadores económicos
Ética y moral
Persistencia de los valores socioculturales:
pueden ser primarios (difíciles de cambiar) cuya transmisión se da en familia, escuela iglesia… o secundarios que son más susceptibles de cambio.

Cambio de los valores socioculturales:
son un objetivo primordial para detectar amenazas y oportunidades en el entorno del marketing.

Comunicación y lenguaje
Principales bloques de integración económica
Organismos e instituciones
Fuentes de información económica
Principales indicadores demográficos
Variables influyentes
Instituciones sociales
Organizaciones creadas para satisfacer las necesidades de la sociedad. Compuestas por:

Familia:
institución más antigua
Educación:
transmisión formal de conocimientos
Economía:
producción, distribución y consumo de bienes
Religión:
sistema de creencias y prácticas
Sistema político:
sistema de autoridad para administrar y gobernar.
Estética del producto
Los valores socioculturales se expresan:

La autoimagen:
bienes y marcas como autoexpresión.
La visión de los demás:
sociedad del nosotros
→ bienes y servicios que promueven las relaciones
La visión de las organizaciones:
reducción de confianza en gobierno, empresas, sindicatos…
→ promover relaciones públicas
La visión de la sociedad:
la sociedad influye en las pautas de consumo, ahorro y actitudes frente al mercado.

Marca País
Concepto utilizado en marketing y comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país.

Entorno político
Entorno legal
Sistema legal
Derechos de propiedad
Industrial
Intelectual
Barreras arancelarias
Barreras no arancelarias
Entorno tecnológico
Entorno medioambiental
Zona de comercio preferencial
(reducción de aranceles aduaneros entre determinados países).
Zona de libre comercio
(supresión de aranceles sobre algunos o todos los bienes entre los países participantes).
Unión aduanera
(aplicación de aranceles aduaneros comunes a terceros países y una política comercial común).
Mercado único
(con reglamentaciones comunes de los productos y libertad de circulación de bienes, capital, trabajo y servicios).
Unión económica y monetaria
(mercado único con una moneda y una política monetaria comunes).
Integración económica completa
(todo lo anterior más la armonización de la política fiscal y otras políticas económicas).

Los bloques activos son:
Europa
Unión Europea (UE o EU)
Asociación Europea de Libre Comercio (EFTA)
Acuerdo centroeuropeo de libre cambio (CEFTA)
Eurasia
Comunidad Económica Eurasiática (CEEA o EurAsEc)
América
Alianza Bolivariana para los Pueblos de Nuestra América (ALBA)
Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN, ALENA o NAFTA)
Mercado Común Centroamericano (MCCA)
Comunidad del Caribe (Caricom)
Sistema de la Integración Centroamericana (SICA)
Unión de Naciones Suramericanas (Unasur)
Mercado Común del Sur (Mercosur)
Comunidad Andina (CAN) o Pacto Andino
Alianza del Pacífico
Asociación Latinoamericana de Integración (ALADI)
G3


Producto Interior Bruto (PIB)

Valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por una economía en un período determinado.

EL PIB ayuda a medir el crecimiento o decrecimiento de la producción de bienes y servicios de las empresas de cada país dentro de su territorio. Este indicador es un reflejo de la competitividad de las empresas. Existen tres maneras equivalentes de visualizarlo:

- El PBI es la suma de todas las compras finales de la economía
- Es la suma del valor agregado en cada etapa de producción
- Es la suma de todos los ingresos de los factores de producción


PBI = Consumo + Inversión + Gasto Público + (Exportaciones - Importaciones)


África
Acuerdo de Agadir
Comunidad Africana Oriental (CAO o CAE)
Unión Aduanera de África Austral (SACU)
Comunidad Económica y Monetaria de África Central (CEMAC)
Comunidad Económica Africana (AEC o CEA)
Mercado Común de África Oriental y Austral (MCAOA)
Unión Africana (UA o AU)
Oceanía
El Foro de las Islas del Pacífico (PARTA)
Índice de Precios de Consumo (IPC)

Medida estadística de la evolución del conjunto de precios de los bienes y servicios que consume la población residente en viviendas familiares.

Representa cambios en el nivel de
los precios minoristas para la cesta
básica del consumidor.

La inflación está ligada directamente al valor de la divisa dentro de sus fronteras y afecta su posición en los mercados internacionales.

Si la economía se desarrolla en condiciones normales, el aumento del IPC puede llevar a un aumento en los tipos de interés básicos.
Distribución de población por edades:
Niños (<11)
Adolescente (11-19)
Jóvenes adultos (20-39)
Adultos edad media (40-65)
Personas maduras (>65)

Tasas de natalidad y mortalidad:
influyen en el consumo de determinados productos

Grupos étnicos

Grupos en función del nivel educativo
Analfabetos
Fracasos escolares
Bachilleres
Licenciados
Doctores

Aumento de personas con estudios aumenta la demanda de productos de calidad,libros…

Patrones familiares:
La gente se casa más tarde y tiene menos hijos.
Mayor número de mujeres que trabajan.

Movilidad geográfica: hace años migración del campo a la ciudad ¿tendencia opuesta en el futuro?

Ofrecen información institucional y estadística a nivel global:
Fondo Monetario Internacional
Banco Mundial
Ofrecen información institucional y estadística de los países miembro las paginas oficiales de:
OCDE
Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL)
Mercado Común del Sur (Mercosur)

Europeas
Españolas
Finanzas
Por ejemplo:
Comisión Nacional del Mercado de Valores:
informaciones sobre empresas cotizadas, los mercados y las instituciones de inversión colectiva.
Bolsas y Mercados Españoles (BME):
información sobre los merados, las empresas y sus cotizaciones; así como índices y diferentes estadísticas.
NYSE Euronext:
información de productos financieros de la bolsa de Nueva York.

Internacional
Tipos de Interés

Es el precio del dinero de los recursos financieros. El dinero tiene su precio representado por el tipo de interés que fluctúa, ya no sólo por el paso del tiempo, sino por otras múltiples variables.

Los tipos de interés desempeñan el papel más importante a la hora de mover las cotizaciones de las divisas en los mercados de cambio.

Puesto que las divisas representan la economía de un país, las diferencias en los tipos de interés afectan el valor relativo de una divisa en relación a otra. Cuando los bancos centrales cambian los tipos de interés provocan que el mercado experimente movimientos y volatilidad.
Banco Central Europeo (ECB):
información macroeconómica.
Unión Europea On Line (UE):
funcionamiento de la UE, noticias y eventos de la UE, enlaces a sitios web de las instituciones y agencias de la UE.
EUROSTAT:
oficina estadística de la Unión Europea.
Banco de Inglaterra:
noticias e información sobre el banco inglés.

Balanza de Pagos

Documento contable en el que se registran todas las operaciones derivadas del comercio de bienes y servicios, así como las operaciones derivadas de los movimientos de capital, entre unos países y otros.

BP= Ingresos Resto del Mundo - Pagos Resto del Mundo

Si los pagos recibidos exceden los pagos a otros países y a organizaciones internacionales, el balance de pagos es positivo. El superávit es un factor favorable para el crecimiento de la divisa nacional.

Ministerio de Economía:
información macroeconómica nacional e internacional (BDSICE, "Base de datos de indicadores de coyuntura").
Banco de España:
información sobre instituciones y publicaciones económicas.
Instituto de Estudios Fiscales :
información sobre hacienda y gasto público, (BADESPE, series de datos de recaudación y gasto público).
Ministerio de Hacienda:
publicaciones, estadísticas, instituciones...
Instituto Nacional de Estadística (INE):
publicaciones estadísticas nacionales, donde destaca la Encuesta de Población Activa (EPA).

Informes elaborados por bancos e instituciones financieras:
BBVA. Servicio de Estudios
Santander Trade


Indicadores de Empleo

Población ocupada:
El conjunto de personas en edad laboral, que tienen un empleo por cuenta ajena o propia.

Población desocupada:
El conjunto de personas en edad laboral sin empleo.

Población activa:
Es el conjunto de personas ocupadas y desocupadas que buscan trabajo.

Tasa de paro:
Es la relación entre la población ocupada y la población activa.
OMC
(ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE COMERCIO
FMI
(FONDO MONETARIO INTERNACIONAL)
ONU:
(ORGANIZACIÓN DE NACIONES UNIDAS)
BANCO MUNDIAL.
(Agencia de préstamo multilateral) Miembros: países del FMI
UNCTAD
(CONFERENCIA DE NACIONES UNIDAS PARA EL COMERCIO Y EL DESARROLLO)
OCDE
(ORGANIZACIÓN PARA LA COOPERACIÓN Y EL DESARROLLO ECONÓMICO)
ICC
(CÁMARA DE COMERCIO INTERNACIONAL): Organización empresarial que representa intereses empresariales. Agrupa a más de 130 países
GATT :
Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y Comercio. Países miembros de la OMC
PNUB
(PROGRAMA DE NACIONES UNIDAS PARA EL DESARROLLO). 177 países
UNIÓN EUROPEA.
Asociación Económica y política de 28 países miembros
MERCOSUR (
MERCADO COMÚN DEL SUR) OBJETIVO: Libertad de circulación de bienes y servicios y establecimiento de arancel externo común. Integrado por la República Argentina, Brasil, Paraguay, Uruguay, Venezuela y Bolivia.


Institute of Economic Affairs:
principal fuente liberal de trabajos de Economía Política.
Política Fiscal y Monetaria de los Gobiernos

La estabilidad de la economía (p. ej., el empleo total, el control de la inflación y un balance de pagos equitativo) es uno de los objetivos que los gobiernos intentan lograr mediante la ejecución de políticas fiscales y monetarias.

La política fiscal está ligada a impuestos y gastos, y la política monetaria a los mercados financieros y al suministro de crédito, dinero y demás bienes financieros.

INTERNACIONALES
NACIONALES
Protege todas las creaciones que están relacionadas con la industria: patentes y modelos de utilidad, signos distintivos y diseños.
Se reserva para la protección de las creaciones del espíritu en las que queda plasmada la personalidad del autor, tratándose de creaciones únicas y no producidas industrialmente o en serie.
INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA
INSTITUTO NACIONAL DE EMPLEO
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
CÁMARAS DE COMERCIO
CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CAJAS DE AHORROS
COMISIÓN NACIONAL DEL MERCADO DE VALORES
INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL
BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
TESORO PÚBLICO
INSTITUTO DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍAS DE CUENTA
DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA DE LAS PYME
COMISIÓN DEL MERCADO DE
TELECOMUNICACIONES
SECRETARÍA DE ESTADO DE PRESUPUESTO Y GASTOS
INSTITUTO DE ESTUDIOS FISCALES
SECRETARÍA DE ESTADO DE COMERCIO Y TURISMO

Son obstáculos al comercio y se utilizan principalmente para proteger a la industria local, de nuevos competidores.

Entre las principales barreras están:

Licencias previas de importación:
implican un permiso del Gobierno para autorizar la importación del producto.
Cuotas o contingentes arancelarios:
restringen la
cantidad
de productos que pueden ingresar al país.
Barreras técnicas:
son requisitos específicos que deben cumplir los productos para ingresar demostrables con inspecciones o certificaciones.
Barreras sanitarias:
normas relativas a la salud, la seguridad. Se aplican a alimentos, productos farmacéuticos y cosméticos.
Fijación de precios internacionales
para que un grupo de países o empresas controlen los precios internacionales (caso del petróleo en la OPEP).
Controles de tipo de cambio o a la inversión extranjera:
entre otro tipo de requisitos adicionales que imponen los países para proteger la industria local.

Estas barreras están representadas en impuestos o gravámenes que se cobran a los productos provenientes de otros países, y se llaman Aranceles .

Estos impuestos pueden ser calculados como un porcentaje del valor de la mercancía, incluyendo el seguro y flete (Ad valorem) o una cuantía por unidad de medida de peso o volumen (arancel específico).

Los cambios políticos afectan a los mercados. El estado regula factores de vital importancia para las empresa, entre otros:

Normas fiscales:
regulación de impuestos.
Normas mercantiles:
regulación relativa a los actos de comercio (las leyes pueden hacer más o menos apetecible la entrada).
Normas laborales:
regulan las relaciones laborales.

Es el ordenamiento jurídico de un país o jurisdicción.

Por sistema jurídico entendemos el conjunto de leyes, costumbres, razones y jurisprudencia de derecho positivo que rigen en los diversos países del mundo. Cada país tiene su propio sistema jurídico y su manera de considerar las leyes, las costumbres y la jurisprudencia.

El sistema legal es indispensable para el buen funcionamiento del mercado, esto se traduce en la existencia de derechos de propiedad bien definidos.
La eficiencia en el intercambio no se dio hasta que los contratos pudieron ser libremente negociados y efectivamente cumplidos por medio de reformas legales.

Un sistema legal bien definido, es sinónimo de reglas claras, lo que se traduce en confianza para los agentes económicos, principalmente para los inversionistas que podrán realizar sus actividades, debido a la seguridad que le garantiza el marco legal del país donde se desee invertir.
La sociedad da importancia a la relación de la empresa con el entorno natural. Cada vez más empresas logran ventajas competitivas basadas en la diferenciación y el posicionamiento a través del componente ecológico.

Las empresas deben ser conscientes de cuatro tendencias en el entorno natural:

Escasez de materia prima:
las materias primas se dividen en 3 grupos:
Recursos infinitos (aire, energía solar, etc.).
Recursos finitos renovables (bosques, etc.).
Recursos finitos no renovables (petróleo, zinc, plata, etc.)

Aumento de los costes energéticos: O
portunidad para empresas que desarrollen nuevas fuentes de energía y otra forma de utilizar esa energía.

Aumento de los niveles de contaminación:
Genera oportunidades para empresas como centros de reciclaje, empresas de depuración, etc.

El papel cambiante de los gobiernos: L
a industria se ha convertido a la ecología más por presión que por persuasión. La legislación medioambiental se ha endurecido en los últimos años.

FMI

Organismo especializado de Naciones Unidas al que recurren los países con problemas en sus balanzas de pago

¿A QUÉ SE DEDICA?

Establece normas del sistema monetario internacional
Asesora a los países sobre las medidas económicas que implementan
Presta divisas
Promover la cooperación monetaria mundial
Asegurar la estabilidad financiera
Facilitar el comercio internacional
Evitar las devaluaciones bancarias competitivas


PAÍSES MIEMBROS

185 países

UNCTAD

¿A QUÉ SE DEDICA?

Promover el comercio de los países en desarrollo
Estabilizar los precios de las exportaciones en los países en desarrollo
Eliminar barreras de entrada a los países industriales

PAÍSES
194 miembros



http://www.ine.es
www.markets.com/es
www.uam.es
http://www.slideshare.net
http://www.webdelprofesor.ula.ve/
http://cienciasempresariales.info/
http://gloriacalderon.wordpress.com
http://www.eumed.net
http://ec.europa.eu
http://valleinternacional.com
http://www.oepm.es
http://ec.europa.eu
http://www.ecb.int
http://europa.eu./index_es.htm
http://epp.eurostat.ec.europa.eu/
http://www.bankofengland.co.uk/
http://www.worldbank.org/
http://www.oecd.org/
http://www.iea.org.uk/
http://ocw.uned.
http://www.wto.org/
http://www.cepal.org/
http://www.mercosur.int/
http://www.bde.es/
http://www.ief.es/
http://www.minhap.gob.es/
http://www.cnmv.es/
http://www.sbolsas.es/
https://nyse.nyx.com/

OMC
¿A que se dedica?

Fomento del desarrollo y de la reforma económica
Posibilitar que el comercio fluya con libertad
Establecer resoluciones vinculantes para los países
Promoción de la competencia leal

PAISES MIEMBROS
159 países

Bibliografía:

Producto Nacional Bruto (PNB)

Cantidad de bienes y servicios producidos por los residentes de un país, aunque estos bienes se produzcas en un país extranjero.

Full transcript