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Ejercicios y técnicas

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Transcript of Ejercicios y técnicas

TÉCNICAS DE CREATIVIDAD
GRÁFICA
EJERCICIOS Y
Lic. Jaime R. Corvera
1.El Catálogo Kickstart
Expresiones creativas y preguntas que motivan el trabajo creativo.
Teniendo clara la estrategia, el contenido del mensaje y lo que requiere el cliente se comienza a desarrollar el catálogo:
1.1. Sin Palabras

1.2. Mezclar y conjuntar

1.3. Yuxtaposición comparativa

1.4. Repetición y acumulación

1.5. Exageración

1.6. Darle la vuelta

1.7. Omisión y sugestión

1.8. Paradojas e ilusiones ópticas

1.9. Tácticas de provocación y sorpresa

1.10. Jugar con el tiempo

1.11. Cambio de perspectiva

1.12. Imitaciones y parodias

1.13. Símbolos y signos

1.14. Ven y juega

1.15. Contar historias

1.16. Absurdo, surrealista, extraño

1.17. Tómelo al pie de la letra

1.18. modifique el producto

1.19. Usos alternativos

1.20. Dobles sentidos

1.21. Jugar con las palabras

1.22. Al principio fue la palabra

1.23. Reubicación

1.24. Metáfora y Analogía

1.25. Salirse del marco

1.26. Medios Alternativos
Cómo expresar el valor del producto sin palabras, en una sola imagen.
Hacer visibles los efectos del tiempo. Sitúa al producto en un paso distante o en un futuro lejano
¿con qué ideas absurdas o extrañas puede relacionarse el producto?
Cambiar la forma del producto. Cortarlo, añadirle o quitarle algo. Hacerlo estallar, darle vida
¿Cómo puede combinarse el problema y la solución para lograr que el mensaje del producto se entienda claramente en una sola imagen?
no se trata de formulas indescifrables, sino de sentido común sobre lo que es mejor para nuestro planeta.
Empieza ahora.
El internet no puede mantener un secreto.
mantén tu privacidad fuera de línea.
Cómo puede la comparación del "antes y el después" poner de relieve las ventajas del producto
La repetición atrae al máximo la atención cuando está realizada por una intrigante variación. La repetición y acumulación es útil al contar historias, presentar ventajas o, contar nuevas historias
¿Cómo conseguimos mezclar tantas frutas? te marearías si te lo decimos.
deshazte de él.
Describe las características del producto. Puede captar la atención del observador y remarcar las ventajas.
Hipérbole de las ventajas del producto.
doble de leche
Hacer lo contrario de lo que se espera puede conllevar sorpresas para atraer la atención
¿Qué puede sustituir el producto? ¿Quién o qué puede ponerse en su lugar a fin de centrarse en los argumentos específicos de venta?
¿Qué se puede reducir o eliminar para remarcar las ventajas?
entra en la jaula
¿Cómo puede una afirmación paradójica o contradictoria remarcar los beneficios de un producto o servicio?
¿Cómo puede una ilusión óptica representar visualmente una característica del producto?
¿Cómo puede una ilusión óptica atraer la atención haciendo que el grupo destinatario de la publicidad se implique en un juego?
Tiempo de ser notado
premios a la creatividad ADC
Club de directores de arte de la república checa
Provocar una intención clara.

(significado de la palabra violencia)
Diccionario Aurelio
Explica lo inexplicable
Busca puntos de vista inhabituales o ponte en los piel de otros
¿Cómo pueden presentarse las ventajas desde el punto de vista de los objetos o seres a los que afectan?
toda la energía que tu perro necesita.
Se necesita un original conocido. Luego se modifica para que entre en conflicto con su función y adquiera otro significado
disfruta la comida que te gusta con menos gases.
serie de películas mexicano-americanas
Un símbolo contiene una información que simplifica y amplifica el mensaje
¿Cómo pueden representarse las ventajas del producto mediante simples símbolos o signos?
Recordar los juegos de pequeños a través de un mensaje divertido.
¿Qué clase de juegos podemos usar para involucrar al grupo destinatario: perforaciones, instrucciones de "hazlo tú mismo", actividades (doblar, enrollar, pegar, buscar, dibujar), adivinanzas, juegos de mesa, ilusiones ópticas, juegos de sociedad o de algún otro tipo?
Muestra el producto con historias cotidianas relacionadas con él
Interpretar literalmente una frase
con un freno repentino a 50 km/h tu perro se vuelve 40 veces más pesado.
asegúrate que todos y todo esté bien asegurado para tu viaje.
usa siempre repuestos originales
Busca enfoques divertidos para encontrar nuevos usos del producto y fuera de su contexto original y previsible
Hay que buscar la ambigüedad visual para crear ilusiones ópticas y verbales, mediante juegos de palabras o sugerencias que llevan a un significado alternativo".
felices de hacer salivar a los quebequenses desde hace 18 años.
sí, son reales.
Hacer imágenes con ellas. Jugar con las letras para que el texto se convierta en imágenes y la tipografía en el mensaje
basarse en dichos, refranes, proverbios, citas, poemas...Para construir el mensaje". Con la ayuda de libros de consulta se puede encontrar respuesta. A través de diccionarios de citas, locuciones populares, dichos, proverbios o grafiti.
ya llegó la primavera
Consiste en mostrar un significado diferente del producto a través de una visualización que nos obliga a completar el mensaje
los superhéroes no existen.
solo tu tienes el poder de proteger los derechos humanos. compra una vela.
viviendo en harmonía
levántate contra la discriminación
Trata de buscar semejanzas, comparando el producto con algo que conocemos, y que transfiere así un significado de un objeto a otro para provocar una amplificación del mensaje".
no tomes riesgos. siempre usa cinturón
Consiste en romper las reglas de la lógica para sobrepasar los límites físicos del anuncio.
¿Cómo puede alterarse los medios para dar más impacto a alas ventajas?
¿Cómo puede utilizarse una instalación de gran tamaño al aire libre o en un espacio grande para contar una historia sobre el producto?
2. La Retórica
diferentes recursos aplicados en la publicidad gráfica y audiovisual que permiten al creativo/diseñador proponer un mensaje persuasivo al público objetivo. Muchas de ellas surgen en la poesía y son aplicados al imaginario visual.
2.1 Personificación
2.2 Animalización
2.3 Comparación
2.4 Hipérbaton
o prosopopeya, propone darle cualidades humanas a los animales.
propone que el ser humano tenga atributos de animales. En publicidad se usaría para enfocarnos en un atributo relacionado con el producto.
comparación entre dos elementos y su consiguiente semejanza o diferencia.
La caspa está en constante expansión
sabes que lo amas.
Festival de comida marina 2010
tiene que ver con alterar el orden natural de los elementos.
nunca te escondas.
2.5 Hipérbole
exageración de algún elemento en el mensaje publicitario para enfatizar alguna propiedad. (exageración en catálogo Kickstart)
2.6 Elipsis
supresión de un elementos que, por cuestiones gráficas, la persona interpreta y completa. (paradojas e ilusiones ópticas del catálogo KS)
2.7 Metáfora
Cuando usamos un elemento para referirnos a otro. (metáforas y analogías del catálogo KS)
3. Forced Relationship
El ejercicio consiste en relacionar un problema con algún objeto que no tenga en absoluto nada que ver con él. También podría hacerse a partir de un producto o del problema que soluciona.
Robert Olson en su libro The Art of Creative Thinking describe el problema de examinar la estructura organizacional de una corporación por medio de compararla con una caja de fósforos.
4. Forced Fit
igual que el método anterior, pero también agregamos imágenes, sonidos, objetos, etc.
5. Superposición, Análisis funcional, Lista de Atributos
Tendríamos una única lista de palabras al azar y el planteamiento del problema. Esto nos sirve como un mapa para poder encontrar o plantear una idea creativa.
6. Palabras al azar
Consiste en incluir una palabra, objeto, cosa, idea al problema que quieras resolver o producto que quieras trabajar.
El método:
1) Busca un Diccionario y escoge una palabra.
2) Comienza a describirlo y desarrollar una lista.
3) Encuentra las conexiones con tu problema o producto.
4) Lleva una lista escrita de todo esto
7. Campo Semántico
Se desarrolla una lista de elementos contiguos de la palabra u objeto de origen y se expande mientras se trabaja de acuerdo a las relaciones semánticas existentes entre esas palabras.
8. La intertextualidad
Se usa a partir de la relación del producto con algún elemento cultural previamente existente. Una de las más comunes es la aplicación de la parodia.
9. El Brainstorming
Se le propone un problema a un grupo y los participantes deben proponer la mayor cantidad de ideas sin importar que tan absurdas sean. El tema en concreto es que la creatividad también tiene que ver con la desinhibición y esto se logra con seguridad. Nadie debe criticar las ideas de nadie.
10. La Originalidad Aplicada
También conocida como imaginación aplicada, diseñada por Alex Osborn
Esta lista de preguntas se deben aplicar al problema o producto, no es una lista cerrada de preguntas, pueden ser agregadas todas las que sean necesarias.
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