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Marketing Vert

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by

Julia Jacob

on 6 June 2011

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Transcript of Marketing Vert

Marketing vert Exemples Définition Smoothies Innocent Marketing vert Kim DOLOGA
Sarra AOUN
Myriam SOUISSI
Julia JACOB 2010-2011 Limites Le marketing vert est constitué de l'ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes et améliorer l'image de l'entreprise. Greenwashing Concept Évolution Bénéfices Fiat Yves Rocher Coca Cola Starbucks Définition Évolution Bénéfices Accroitre l'image de l'entreprise
Motiver les salariés
Économiser de l'argent
Obtenir un avantage concurrentiel
Augmenter les parts de marché Années 80 : "Passons au vert"
- Emballages recyclables
- lessives sans phosphate
- Faible consommation d'essence Années 90 : "véritables questions environnementales
- Crises de sécurité alimentaires
- Prix de l'énergie
- législation environnementale
- Avancées technologiques... Années 2000 Années 60-70 :
- Mouvement hippie Le marketing vert se base sur :
- Caractéristiques produits
- Promotions vertes
- Promesses environnementales de l'entreprise Exemples Fiat Starbucks Coca Cola H&M Positionnement vert Nature et découverte Yves Rocher The Body Shop Commerce équitable Smoothies Innocent Mc Donalds Jeunes adultes urbains ayant une vie active et soucieux de leur bien être Segmentation, Ciblage, Positionnement Critère Socio démographique Critère géographique Style de vie Segmentation par avantage recherché Positionnement Une boisson 100% saine, 100% naturelle, 100% éthique, et qui tend à devenir 100% équitable À consommer partout, en toutes circonstances et pour les petits creux Jeunes adultes urbains ayant une vie active et soucieux de leur bien être - 100% naturel
- Goût unique et savoureux
- Répond aux attentes du commerce équitable et développement durable
- Facile et pratique d'utilisation Tropicana
Knorr vie
Danao... Marketing Mix - Design épuré
- Transparence du packaging
- Un produit ami et non de grande consomation
- Diversité de la gamme
- Recyclable
- Pratique à transporter
- Produit frais 2,69 euros ; au litre : 3,59 euros
Moins cher que ses concurrents directs

Tropicana : 2,76 ; au litre : 3,70
Knorr vie : 1,95 ; au litre : 6,50 Communication - Produit accessible par tous
- Grande surface
- Autres points de vente Media :
Presse
Télévision

Hors Media :
Dégustation gratuite
Camion de livraison Limites Greenwashing : Utilisation abusive du marketing vert Jeep Grand Cherokee Leroy Merlin Volvo BN Mc Donalds H&M Nature et découverte The body shop Commerce équitable Segmentation Ciblage Positionnement Marketing Mix Produit
Prix
Distribution
Communication Qui ? Pourquoi ? Quand ? Contre qui ? Produit Prix Distribution Exemples
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