Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Kampány a Baromfi Védjegyről, az egészséges húsfogyasztásról

No description
by

Judit Cselle

on 30 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Kampány a Baromfi Védjegyről, az egészséges húsfogyasztásról

Kampány a Baromfi Védjegyről, az egészséges húsfogyasztásról, és a változatos baromfifogyasztásról
Üzenet
A védjegyzett baromfi egészséges, friss, a legmagasabb minőség.
Szlogen
SzárnyraKapva, Ízzel főzz!
A szlogen kiválasztásának szempontja volt, az elsődleges célcsoport a fiatal párok kommunikációs igényének kiszolgálása.
A kampány Facebook és web oldala:
SzarnyaKapva.hu
A kampány Facebook oldala december közepén elérte a 2 100 lájkolót
és január végére számításaink szerint eléri a 3000 főt.
Napi két posztot helyeztünk ki és két nyereményjátékot indítottunk. Érdemes megjegyezni, hogy hirdetéssel nem támogattuk a közösségi oldalt, de Sági Szilárd mesterszakács ajánlásával végig operáltunk.
A híres séf kiválasztása indokolt volt, mert hatást gyakorolt a vásárlókra.

Tudatosítani kell a vásárlókban, hogy mit vizsgál a védjegy
Bizonyára elindult a tudatos vásárlás a két hónapos kampány alatt, mivel különböző játékokban a Facebook-on, a Nők Lapja Cáfe-ban tudásalapú kérdésekre kellett válaszolni, ahol a helyes választ a játékos megtalálhatta a program weboldalán. Ezen felül rengeteg sajtó és online anyagból is értesült a közönség a védjegy tartalmáról. A programot támogatta az Axel Springer. Legolvasottabb felületén a mindmegette.hu oldalon kétszer jelent meg PR cikk fotókkal és receptekkel. Mindkét fizetett PR felületet a lista ár 50%-ért tudtuk megvásárolni.
Az országos médiákban a kapcsolatainkon alapuló megjelenés elérte két hónap alatt a 45 publikációt. Ebben van offline, online és TV2 megjelenés is. Ez a mennyiség fizetett hirdetésekben megfizethetetlen lett volna. A PR tevékenység marketing költséget takarított meg.
A kampány országos volt, így remélhetjük, hogy a tudás is országosan terjedt. Nem gondoljuk azonban, hogy egy kampánnyal el lehet érni, hogy az ország védjegyes baromfi rajongó legyen, de azt állítjuk, hogy ez a sikeres kampány ehhez hozzájárult. Hasonló kampányokat érdemes folytatni.
Általános helyzet
A vásárlók többsége nem tudja, hogy a védjegyzett csomagolt baromfi megbízhatóbb minőség, mint a piacon vásárolt áru. A hiedelem szerint a piaci hentes a legmegbízhatóbb a húsáru tekintetében. Ráadásul olcsóbbnak is tűnik, mint az áruházláncokban vásárolt védjegyes baromfi.
Így a védjegy kommunikációval egy vastag falat kellet áttörni. Állítom ezt annak ellenére, hogy a falvakban nincsenek piacok, de még a kisvárosokban sincs, viszont mindenhol elérhetőek az áruház láncok. Az értékesítési hellyel a TESCO országos lánccal együttműködve, Co branding eladáshelyi kampányt terveztünk.

A védjegyes csomagolt baromfi célcsoportja volt
nagyon tudatos vásárló
kevéssé ár érzékeny
mindent a nagy áruházláncokban vásárol, nem jár piacra
nincs is piac, vagy hentes a közelében, de van áruház (de még mindig választhatja a védjegy nélküli olcsóbb terméket)
Kommunikációval célcsoporttá vált
az egészségét különösen óvó vásárló
a védjegy hitelességéről a kommunikáció által meggyőzött vásárló
prémiumtermék fogyasztó
a magyar terméket kereső tudatos vásárló
Kommunikációs csatornák
Eladáshelyi kommunikáció
Reklámfüzet
Az akció leírása
Készítettünk egy kisméretű nyomtatott reklámfüzetet 150 000 példányban, ami a húsáru pultnál került kihelyezésre. Leírásra került benne mit jelente a baromfi védjegy, közöltük a nyereményjáték szabályait, recepteket helyeztünk el saját fotókkal a füzetben.
Sági Szilárd mesterszakácsot a TV2 sztárját kértük fel a kampány arcának és ő készítette a recepteket is. Az Ő ajánlására, hitelére épült fel a sajtókommunikáció és a Facebook forgalom.

A reklámfüzet a terméknél került kihelyezésre az országos TESCO hálózatban. Az eladáshelyi reklámtól azt vártuk, hogy azonnali vásárlásra is ösztönöz, de nem zártuk ki annak a lehetőségét sem, hogy befolyásolni tudjuk az ünnepi bevásárlásokat. Az első két hétben hihetetlen növekedésnek indult a vásárlás, igazolva láttuk, hogy azonnali vásárlásra képes ösztönözni az eladáshelyi reklám, amit erősen megtámogatott a Tesco reklámfüzete és plakátja is.

A kampány eredményei
Sajtókommunikáció
Fizetett PR és kapcsolati rendszeren alapuló PR
Két nagyon magas olvasottságú médiában vásároltunk egy-egy alkalommal 1-1 hetes programot. Az összes megjelenés 4 DB egy-egy hetes program volt.
A Nők Lapja online médiája a legmagasabb elérést tudja produkálni. Első játékunk aktív elérőinek száma 5033, míg második játékunk 3331 olvasóban mérhető. A kérdőívet kitöltők száma az első játéknál 2359, míg a másodiknál 3590 fő volt. Ők azok, akik valóban játszottak. Ennél sokkal többen olvasták a játékot.
Az Axel Springer kiadónál a szintén legnépszerűbb mindmegette.hu-n vásároltunk PR cikket, ahova fel tudtunk tenni fotókat, recepteket is.

A további sajtómegjelenések, részben a Tesco saját árumagazinjában perfektoálódtak, másrészt a Sygma sajtógenerálásért felelős vezetője által megjelentetett 54 megjelenés képviselte.
A kapcsolataink alapján történt megjelenések ( az itt bemutatott megjelölés nem pontos, mert az offline és a TV megjelenéseket nem tartalmazza.)

A kommunikáció sikeréhez hozzájárult a Márton nap és a karácsony. Kampányt akkor érdemes csinálni, amikor az emberek odafigyelnek a témakörre. Egyértelmű eredménynek tekintjük, hogy erősen az online médiákra helyeztük a hangsúlyt a sajtómegjelenéseknél. Igyekeztünk minden online kommunikációs aktivitást a hét elejére tenni, mert a felmérések szerint a hét elejére tehető a legkülönbözőbb munkahelyeken a napi több órás internettezés.
Összefoglalva
Sikeres országos kampányt lehet indítani, kivitelezni, gyakorlatilag marketing költségek nélkül.

Kommunikációs csatornáink voltak:
Az eladáshelyi kommunikáció a Tesco üzleteiben, megtámogatva a Tesco újsággal.
Social média, napi két töltéssel.
Nyereményakció website folyamatos töltéssel.
54 díjmentes megjelenés az online és offline sajtóban, TV2-ben.
Fizetett játék az NLC-n.
Fizetett PR a mindmegette.hu oldalon.
Érdemes lenne egy következő kampányig fenntartani a Facebook és a weboldalakat. Ez havi 100 000,- + áfa, napi aktivitással.

 

http://www.ma.hu/eletmod.hu/196532/Pulykat_az_unnepi_asztalra__Sagi_Szilard_ajanlata

http://www.stop.hu/eletmod/sagi-szilard-mezzel-es-chilivel-suti-a-pulykat/1203242/#null

http://tema.hu/cikk/1514

http://www.bulvaros.hu/cikk/karacsonyrahalaadasra-pulyka-ft6ont

http://www.elelmiszer.hu/cikk/legyen_nalunk_is_halaadas

http://www.storyonline.hu/story_noi_extra/sagi_szilard_is_halat_ad/44789/

http://stop.hu/eletmod/adjon-halat-a-pulykanak/1194736/

http://pecsistop.hu/eletmod/adjon-halat-a-pulykanak/1194736/

http://belfold.ma.hu/eletmod.hu/191920/Inycsiklando_kepek_Sagi_Szilard_szarnyra_kapott

http://www.mmonline.hu/cikk/akcioban_a_hal_a_tortan_gasztroszakertoje

http://www.elelmiszer.hu/friss_hirek/cikk/sagi_szilard_kiall_a_magyar_baromfihus_mellett

http://www.nak.hu/hu/elelmiszeripar/902-sagi-szilard-kiall-a-magyar-baromfihus-mellett

http://napivizio.postr.hu/uj-szerepben-a-hal-a-tortan-kibice

http://www.hirszemle.net/gazdasag/akcioban-hal-tortan-gasztro-szakertoje

http://mai24.hu/mai/Akcioban_a_Hal_a_tortan_gasztro_szakertoje-591789

http://sztarold.hu/kiemelt/sagi-szilard-kiall-a-magyar-baromfihus-mellett

http://www.hirmutato.hu/hirek/sagi_szilard_kiall_a_magyar_baromfihus_mellett-1377605

http://www.hirstart.hu/hk/20131029_sagi_szilard_kiall_a_magyar_baromfihus_mellett

http://www.figyel.hu/hirek/inycsiklando-kepek-sagi-szilard-szarnyra-kapott

http://noi24.hu/hir/inycsiklando_kepek_Sagi_Szilard_szarnyra_kapott-224825

http://www.turmix.hirszemle.net/eletmod/adjon-halat-pulykanak

http://eletmod.klasszfm.net/cikkek/adjon-halat-a-pulykanak/

http://www.hiranyag.hu/hir/?id=53417

http://www.hirek.me/hirek/adjon-halat-a-pulykanak

http://noi24.hu/hir/Adjon_halat_a_pulykanak-231986

http://napiforras.hu/hir/Adjon_halat_a_pulykanak-1757830

http://mai24.hu/mai/Adjon_halat_a_pulykanak-664979

http://sztarold.hu/eletmod/adjon-halat-a-pulykanak

http://www.hirmutato.hu/hirek/legyen_nalunk_is_halaadas-1409824#.UpN4XNIyLXA

http://sztarold.hu/kiemelt/legyen-nalunk-is-halaadas

http://rovid-hirek.hu/rovid-hirek/sagi-szilard-kiall-a-magyar-baromfi-mellett

http://bulvar.hirszemle.net/eletmod/pulykat-az-unnepi-asztalra-sagi-szilard-ajanlata

http://blikkpress.com/2013/12/22/pulykat-az-unnepi-asztalra-sagi-szilard-ajanlata/

http://maihirek.com/hirek/sagi-szilard-mezzel-es-chilivel-suti-a-pulykat

http://noi24.hu/hir/Sagi_Szilard_mezzel_es_chilivel_s%C3%BCti_a_pulykat-251803

http://www.hirek.me/hirek/inycsiklando-kepek-sagi-szilard-szarnyra-kapott

http://napiforras.hu/hir/akcioban_a_hal_a_tortan_gasztro_szakertoje-1679162

http://mai24.hu/mai/akcioban_a_hal_a_tortan_gasztro_szakertoje-591789
Baromfi védjegy ismertségének növelése

Védjeggyel ellátott baromfi termékek eladásának ösztönzése

Kampány időtartama: 2013. november 4. – december 29.

A kampányban résztvevő magyar baromfi védjeggyel ellátott csomagolt termékek

Érintett termékkategóriák
Kacsa
Liba
Pulyka
Csirke


Kampány célja
Nyereményjáték a Tesco weboldalon

Kihelyezés 119 áruház baromfi területén
150 ezer példány
A0 plakáton hirdetés
119 Áruházban megjelenés a bejáratoknál
Szárnyrakapva füzet a baromfi pultoknál
Tesco újságos hirdetés
heti 3,5 millió példány
8 heti megjelenés kiemelt hirdetés

Minőség, amire büszkék vagyunk kampány folytatása

Jövőbeli célok
Magyar baromfi védjegy kampány folytatása
100% Magyar baromfi kampány
Forgalmi eredmények
Csirke
Pulyka
TS FRICSIRKESZÁRNY TÁLCÁS 1000g 73,11% 19,10% 46,10%
TS FRICSIRKE FELSCOMB TÁLC 1000g 44,98% 9,60% 27,29%
TS FRCSIRKEMELL FILÉ TÁLC 1000g 32,48% 30,54% 31,51%
Megnevezés november december átlag
TS FRPULYKA ALSÓCOMB TÁLCÁS 98,21% -14,59% 41,81%
TS FRPULYKA MÁJ TÁLCÁS 38,54% 75,13% 56,84%
FRPUFARHÁT TÁLCÁS 30,67% 3,02% 16,85%
Megnevezés november december átlag
Kacsa
Liba
Megnevezés november december átlag
FINEST FRISS HÍZOTT KACSAMÁJ 120,19% 30,14% 75,17%
FRISS KACSACOMB 103,31% 39,14% 71,23%
FRISS KACSAMELL SCIN 65,61% 17,98% 41,80%
FINEST HÍZOTT LIBA MÁJ SCIN TÁLCÁS 94,39% -0,51% 46,94%
FRISS LIBA COMB SCIN TÁLCÁS 58,15% -42,91% 7,62%
LIBA MELL SCIN TÁLCÁS 51,40% 54,61% 53,01%

Megnevezés november december átlag
Kampány eredményei
Full transcript