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Amanoarte

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by

Majo Briones

on 29 October 2014

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Transcript of Amanoarte

Identificar:

Que medios utilizan o utilizaron
para dar a conocer la boutique.

Informar:

Informar que es y que hace Amanoarte y
como trabaja en conjunto con las mujeres indígenas.




Orientar:

Donde se encuentra la boutique
de Amanoarte en San Luis Potosí.




Problemas de comunicación:



Materiales:
Tintas naturales de cochinilla grana y caracol, textiles de algodón, lino, seda y estambre cristal.
Tejen en telar de cintura y a mano.

La materia prima la proporcionan los diseñadores con los que trabajan. Tardan aproximadamente un mes por prenda.

Las etnias son de Nayarit, Querétaro, Jalisco, San Luis y la Sierra Norte de Puebla.



Productos, Etnias participante, Objetivos

Los datos que se obtuvieron fueron:





La mayoría de los datos fueron recabados en la entrevista con Barbara Martins Socia del proyecto Amanoarte en San Luis Potosí.

Completamos nuestra información con entrevistas en internet.


Sector: Privado

Giro: Comercial

Ramo:
Producción y venta de productos textiles


Toma de contacto


Fechas de la creación del proyecto y lugares donde están las Boutiques de Amanoarte




Nombres de las socias participantes:
Claudia Lozano y Barbara Martins

Referente del Receptor:
Mujeres de 17 a 45 años

Exportan sus productos a Dubái y Argentina.

En la compra de un producto ayudas a la etnia que realizo el trabajo.





Persuadir:

Persuadir al receptor a que visite la boutique.




Hipótesis

Si la gente conociera Amanoarte apoyaría a los bordados étnicos
como una nueva forma de vestir fusionando tradición y modernidad.

Variante Independiente:

Las personas no conocen el proyecto y los productos que nos ofrecen
las diferentes etnias participantes en este proyecto Amanoarte.

Variable dependiente:
La gente no compra productos étnicos, hechos a mano.

Marco Teórico y conceptual

Conceptos

Cartel

Lámina de papel u otra materia en que hay inscripciones o figuras
y que se exhibe con fines noticieros, de publicidad, etc.

Anuncio de revista

Algunas de las más notorias características de las revistas son su capacidad de segmentación,
permanencia, el tiempo que los lectores destinan a las revistas, su capacidad de generación de audiencia adicional y su efectividad por autoridad.


Folleto

Del it. foglietto).
Obra impresa, no periódica, de reducido número de hojas.
Gacetilla manuscrita que contenía regularmente las noticias del día.


Empaques

Conjunto de materiales que forman la envoltura y armazón de los paquetes,
como papeles, telas, cuerdas, cintas, etc.

Estrategia

Arte de dirigir las operaciones militares.
 Arte, traza para dirigir un asunto.
En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento.


Campaña publicitaria

Grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés
generado en determinado conjunto de personas. Las campañas publicitarias son un elemento típico de las sociedades modernas, especialmente de las sociedades occidentales del siglo XIX, XX y XXI



Bordados

Acción de bordar.
Bordado que se hace con hilo de oro o plata rizado en canutos.
Bordado que se hace pasando las hebras de un lado a otro de la tela o piel en que se ejecuta el trabajo, formando dibujos, sin cosido.


Etnia

Comunidad humana definida por afinidades raciales, lingüísticas, culturales, etc.

Folklore

Conjunto de creencias, costumbres, artesanías, etc., tradicionales de un pueblo.

Amanoarte

Proyecto en apoyo a la Mujer Indígena de México. Con el objetivo crear mujeres emprendedoras con su arte y legado,
sin necesidad de salir de su comunidad, y bajo el reglamento de un Comercio Justo.

Marco teórico

‘‘Los textiles y bordados representan los sueños, las visiones , la naturaleza y vivencias de cada grupo étnico o comunidad, no hay reglas , siguen siendo códices que representan el amor, la energía pura , y una herencia que debe estar muy arraigada en nuestros corazones.
¡Despertemos el amor a nuestras raíces !”

-Karla Lozano, fundadora del proyecto.

Frida portaba con orgullo la indumentaria de las diferentes regiones de México e, incluso, usaba algunas piezas creadas por ella misma.
Es cierto que este tipo de ropa le permitía esconder la cortedad y delgadez de su pierna derecha afectada por la poliomielitis a los seis años de edad.
Además, constituía una manera de agradar a Diego Rivera, pero sobre todo le permitió reivindicarse como mujer independiente, sin prejuicios y orgullosa de sus ricos orígenes culturales.

Frida coleccionó prendas provenientes de distintas regiones del país e interpretó a su manera algunas de ellas: utilizaba telas españolas de algodón o ricas sedas francesas para diseñar y confeccionar su propia ropa, dándole un peculiar e insólito estilo indígena. 

Ante todo, Frida Kahlo utiliza la vestimenta mexicana para crear su propio personaje, para erigir su unicidad. Tanto lo logró que la artista llamaba la atención en todo momento y en todo lugar.

-Revista VOGUE acerca de Frida Kahlo


«Los pueblos indígenas del mundo han preservado un vasto acervo histórico y cultural de la humanidad. Las lenguas indígenas representan la mayoría de los idiomas del mundo y los pueblos indígenas han heredado y legado un rico patrimonio de conocimientos, formas artísticas y tradiciones religiosas y culturales. En este Día Internacional de los Pueblos Indígenas del Mundo reafirmamos nuestro compromiso con su bienestar».

Secretario General Ban Ki-moon
Mensaje en el Día Internacional de los Pueblos Indígenas del Mundo
9 de agosto de 2010

La vestimenta cotidiana que actualmente usan algunos grupos indígenas en México es resultado de una larga tradición artesanal y simbólica que surgió en la época prehispánica y sufrió algunas modificaciones durante la Colonia.

La indumentaria de cada región de nuestro país tiene rasgos complejos, característicos y diversos, sobre todo los trajes típicos que usan en rituales y ceremonias; sin embargo, la técnica con la que se elaboran los tejidos y el corte de las telas continúa siendo similar a los de siglos atrás.
La ropa de uso cotidiano de las mujeres indígenas es más colorida y vistosa que la de los hombres, además, conserva más los rasgos prehispánicos

- Irmgard Johnson: El lenguaje de los textiles

Marco temporal

Karla Lozano, directora del proyecto Amanoarte, Bordados Étnicos tuvo la visión de crear algo nuevo y único que fuese una unión entre grupos artesanales de comunidades indígenas y diseñadores

El proyecto inicia en Huachinango, en el 2005 un pueblo en la Sierra Norte de Puebla.


Así inicio Amanoarte un proyecto sustentable para las mujeres indígenas de México, así como Las boutiques Amanoarte,
apoyando a la mayoría de comunidades y proyectos que están trabajando y fusionando con las artesanas de México.


Marco legal

Artículo 71.- El Estado promoverá, en el marco de las prácticas tradicionales y costumbres de las comunidades y pueblos indígenas, la participación plena de las mujeres en tareas y actividades de las comunidades y pueblos en igualdad de circunstancias y condiciones con los varones, de tal forma que contribuyan a lograr su realización y superación, así como el reconocimiento y el respeto a su dignidad.
Para fomentar la participación en igualdad de condiciones el Estado propiciará la información, capacitación y difusión de los derechos de las mujeres, en las comunidades indígenas.

LEY DE DERECHOS Y CULTURA iNDÍGENA 

CAPÍTULO OCTAVO
LAS MUJERES, JÓVENES Y NIÑOS INDÍGENAS 
Y LA VIDA COMUNITARIA

ARTICULO 2o.
[…]La conciencia de su identidad indígena deberá ser criterio fundamental para determinar a quiénes se aplican las disposiciones sobre pueblos indígenas.
Son comunidades integrantes de un pueblo indígena, aquellas que formen una unidad social, económica y cultural, asentadas en un territorio y que reconocen autoridades propias de acuerdo con sus usos y costumbres.
El derecho de los pueblos indígenas a la libre determinación se ejercerá en un marco constitucional de autonomía que asegure la unidad nacional. El reconocimiento de los pueblos y comunidades indígenas se hará en las constituciones y leyes de las entidades federativas, las que deberán tomar en cuenta, además de los principios generales establecidos en los párrafos
anteriores de este artículo, criterios etnolingüísticos y de asentamiento físico.

DERECHOS DE LOS PUEBLOS Y COMUNIDADES INDÍGENAS
EN LA CONSTITUCIÓN POLÍTICA DE LOS ESTADOS UNIDOS MEXICANOS


Articulo 2

VII. Apoyar las actividades productivas y el desarrollo sustentable de las comunidades indígenas mediante acciones que permitan alcanzar la suficiencia de sus ingresos económicos, la aplicación de estímulos para las inversiones públicas y privadas que propicien la creación de empleos, la incorporación de tecnologías para incrementar su propia capacidad productiva, así como para asegurar el acceso equitativo a los sistemas de abasto y comercialización.

Estudio del Cliente

Nombre comercial: Amanoarte

Razón social: Amanoarte


Sector: Privado
Giro: Comercial
Ramo: Producción y
venta de productos textiles.


Misión:
Unir a mujeres indígenas y diseñadoras, impulsado sus proyectos y propias creaciones, con la finalidad que prevalezcan nuestras raíces, los textiles y los bordados étnicos.

Visión:
-Crear algo nuevo y único que fuese un puente de unión entre las mujeres indígenas y las mujeres urbanas
-Amanoarte trata de despertar a toda mujer a reconectarse con sus raíces y fusionar tradición y modernidad.
-transmitir la unión y la igualdad.
-impulsar a las mujeres a que dejen volar su imaginación y así puedan lograr sus propias fusiones.



Valores:
Unidad
Amor
Igualdad


Objetivos:
Impulsar
Reconectar
Crear


Antecedentes Históricos

Karla Lozano crecio en Huauchinango, un pueblo en la Sierra Norte de Puebla, lleno de comunidades indígenas y rodeada de mujeres trabajadora.

Al terminar su licenciatura de Relaciones Internacionales y Ciencias Políticas, percibió que el cambio en México estaba en ella; el proyecto final en la Universidad fue la Igualdad de la Mujer Indígena en México, al viajar fuera del país y residir en la ciudad canadiense de Vancouver, al regresar a su país, con otra visión, decidí emprender el sueño de su vida: Amanoarte, en el lugar donde crecío, fue ahí donde empezó mi investigación y el despertar en su vida el amor a nuestras raíces, logrando con Amanoarte un proyecto sustentable para las mujeres indígenas de México, así como Las boutiques Amanoarte, apoyando a la mayoría de comunidades y proyectos que están trabajando y fusionando con las artesanas de México.

La investigación consistió en:
-Introducción en comunidades indígenas
-Observar su estilo de vida
-Conocer más de cerca cómo trabajaban.
-comprender cómo se elaboraban los textiles y todo el esfuerzo que conlleva realizarlos.



Así inicio Amanoarte un proyecto sustentable para las mujeres indígenas de México, así como Las boutiques Amanoarte, apoyando a la mayoría de comunidades y proyectos que están trabajando y fusionando con las artesanas de México.

Actualmente son 3 boutiques:

Boutique-Estudio y un Showroom en Tepoztlan (Morelos).
Boutique en Playa del Carmen (Quintana Roo).
Boutique Amanoarte en San Luis Potosí.

Marco Geográfico

Ubicación:
-Avenida del Potosí 395, Esquina Guadalcázar
Lomas 1era Sección
San Luis Potosí


Marco Físico

Corpus Gráfico

 
Atributos semánticos:
Lo que denota: Se ve una aplicación de logotipo en el anuncio.
Lo que connota: Apertura de la tienda en San Luis Potosí.

Atributos formales:
No presenta retícula, hay uso de los colores asociados al logotipo y formas basadas en los bordados.

Atributos funcionales: Existe la información que desea darse pero no tiene una buena distribución de elementos.


 
Atributos semánticos:
Lo que denota: Aplicación del nombre de la empresa con un slogan.
Lo que connota: Amor al las raíces del arte.

Atributos formales:
No presenta retícula, hay uso de los colores asociados al logotipo y formas basadas en los bordados.

Atributos funcionales: La segunda imagen tiene un mal manejo de color en la tipografía, dificultando su lectura.


 
Atributos semánticos:
Lo que denota: Fotografías relacionadas con la tienda ,como se elabora el producto y como se ve el producto final ya usándolo.
Lo que connota: Información de la tienda que es lo que nos ofrecen.

Atributos formales:
Uso de una retícula para el folleto.

Atributos funcionales: Cuenta con la información necesaria para conocer el establecimiento y sus orígenes.


 
Atributos semánticos:
Lo que denota: Se ve una aplicación del logotipo pero no está bien planeada.
Lo que connota: El precio del producto puesto con lapicero.

Atributos formales:
No se encuentra bien diseñado no cuenta con retícula.

Atributos funcionales:
Precio y modelo de la prenda


Receptor

Factores sociales

Género: Femenino

Edad: entre 16 y 45 años.


Factores psicológicos

Mujeres que tengan aprecio hacia el arte que las diferentes etnias nos ofrecen en ropa y accesorios.


Factores educativos:

Preparatoria, Licenciatura y Maestría

Factores económicos

A Los que ganan más (tienen grandes lujos)
B Quienes ganan mucho
C1 Acomodados clase media alta
C2 Clase media



Contexto

Referencia geográfica

Av. potosí #395
Lomas 1era Sección.

Alrededores:
Bubble tea
Marisqueria Santo Mar



Antecedentes históricos:

Antes fue una casa habitación, pero fue condicionada para rentar varios locales.

Zonificación y equipamiento:

La boutique Amanoarte y esta rodeada de plazas y otros negocios pertenecientes a las zonas con el mayor nivel de bienestar socioeconómico
Vialidades:

Av Potosí :
Una calle, de un sentido, Alumbrado publico, la avenida Guadalcázar es perpendicular a la Av Potosí es de doble carril de doble sentido, no hay espectaculares cerca de esa zona o donde colocar carteles.

Problemas

Existen personas que no saben la existencia de la tienda.

Características:

Amanoarte no ha difundido su producto fuera de las redes sociales.
 
La tienda no ha conseguido las ganancias que pudiera tener si fuese más conocida.
 
Que la tienda sea conocida por los clientes potosinos.
 






Las personas no le dan el reconocimiento adecuado a estos productos hechos a mano.

Características:

Los productos hechos a mano no son valorados como deberían.
 
No todos los clientes pagan a precios tan elevados los productos.
 
Que los productos sean valorizados por el trabajo que implica elaborarlos.
 




Los clientes no saben a qué va destinado el ingreso que tiene la tienda con la venta de sus productos.

Caracteristicas:

La tienda no proporciona este tipo de información que podría ser beneficiosa para ellos.
 
Se perderá el objetivo de Amanoarte que es ayudar a los indígenas con su economía.
 





Conclusión

El problema principal es que la gente no conoce Amanoarte y la unidad de análisis es dar a conocer el proyecto y la Boutique.

El objetivo es a través de medios dirigidos a mujeres de entre 17 y 40 años, dar a conocer la boutique de Amanoarte en San Luis Potosí y puedan considerar los bordados étnicos una nueva forma de vestir fusionando tradición y modernidad en el arte que nos presentan las diferentes etnias participantes en Amanoarte.

Marco espacial (contexto)

Ejes Rectores

Ubicado en una zonas con nivel de bienestar socioeconómico alto.
Con un receptor de ingresos adquisitivos altos, que al estar informado de lo que se vende, lo pudiera compra con frecuencia.



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