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Copy of EL LENGUAJE PUBLICITARIO

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by

María Juárez Polo

on 3 December 2014

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Transcript of Copy of EL LENGUAJE PUBLICITARIO

DIRECTA: Busca resultados rápidos, incitando a tener el deseo de consumir.
FORMAS:
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
INDIRECTA: Busca el reconocimiento a largo plazo y establecer un gusto general.
ENCUBIERTA: Opuesta a la directa. La intención de persuadir se oculta detrás del ingenio, el humor, la ironía...
SUBLIMINAL: Utiliza el lenguaje visual para impactar al espectador y transmitirle subliminalmente diferentes sensaciones que se puedan asociar con el producto, sensaciones de las que el espectador no es consciente.
Dependiendo de la manera en que nos intenta persuadir, puede tener un carácter:
Racional
Emocional
Inconsciente
ESTRUCTURA:
Titular: Debe captar nuestra atención y hacernos reconocer el producto.
Cuerpo: De forma breve explica y da detalles sobre el producto.
Frase de cierre/eslogan: Texto breve que se queda fijado en la memoria del consumidor.
RASGOS LINGÜÍSTICOS - Nivel morfosintáctico
PALABRAS LLENAS
Predominan sustantivos, adjetivos, verbos, adverbios... frente a la escasez de palabras vacías (preposiciones, artículos, conjunciones).
ELIPSIS
OMISIÓN
RECURSOS INTENSIFICADORES
MODALIDADES ORACIONALES
Consiste en omitir palabras que no son necesarias para completar el sentido de las oraciones.
Omitir alguno de los elementos de la frase con el objetivo de conseguir un mayor énfasis
Exaltación de los productos utilizando los siguientes recursos:
- Comparativo de superioridad.
- Superlativo.
- Construcción lo + adjetivo.
- Repetición de una palabra.
Oraciones imperativas o exhortativas con verbos de acción.
RASGOS LINGÜÍSTICOS - NIVEL SEMÁNTICO
SIGNIFICADO CONNOTATIVO
REDUNDANCIA
JUEGOS VERBALES Y SEMÁNTICOS
Conjunto de significados afectivos que la palabra adquiere en la frase según quien la emplea y según el contexto en que se emplea.
Mensajes chocantes y repetitivos para que se graben en los receptores.
Son muy frecuentes. Empleo que se hace de expresiones y frases hechas, citas, eslóganes...
RASGOS LINGÜÍSTICOS - NIVEL ESTILÍSTICO
BASADOS EN EL SIGNIFICADO
- Comparacion: igualación entre dos cosas que tienen cualidades parecidas.
- Metáforas: Identificación de dos elementos entre los que existe semejanza.
- Antítesis: Contraposición de dos ideas o pesamientos.
- Hipérboles: Ponderar rasgos exagerados.
- Personificación: Atribución de cualidades humanasa seres animados o inanimados.
DE TIPO GRAMATICAL
- Juegos de palabras: Introducción en el texto de dos o mas palabras que se escriben igual pero tienen significados distintos.
- Calambur: se produce al unir dos o más silabas de vocablos distintos, formandi una nueva palabra con significado diferente.
LOS ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
LOS ELEMENTOS LINGüÍSTICOS
LA MARCA

Una marca es una identificación comercial primordial o conjunto de varios identificadores de una empresa, un producto…etc.
Se asocia a un producto o servicio que tiene ciertas cualidades o características que lo hace especial o único para el público meta.
El arte de crear, innovar y mantener una marca se denomina "gerencia de marca".
Error muy común, confundir el logo con la marca.


LEXICALIZACIÓN DE LA MARCA
Consistente en utilizar el nombre de una marca famosa para denominar todos los productos de ese género
ESLOGAN O LEMA
Frase identificativa del anuncio o expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario en un contexto comercial, que va dirigida al receptor que lo está leyendo, oyendo o viendo.
Características
1. Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial
2. Destacar las diferencias con el de otras firmas dentro de los requisitos legales
3. Ser simple, conciso, tajante, directo…
4. Ser ingenioso
5. Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto
6. Hacer que el consumidor se sienta "bien"
7. Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
8. Sea difícil de olvidar, se adhiera a la memoria, especialmente si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos,
imágenes o secuencias de anuncios
televisivos.

TEXTO
Intenta llamar la atención de consumidores potenciales respecto al producto o servicio que se desea promocionar.
Las características del texto son que tiene que ser cercano al receptor, breve, directo y que resulte interesante.
La función del texto es la persuasión.
3 tipos de textos
TEXTOS ARGUMENTATIVOS: exponen las razones que deberían llevar al consumidor a comprar el producto o contratar el servicio

TEXTOS DESCRIPTIVOS: DESCRIBE los detalles y características de aquello que se pretende comercializar

TEXTOS NARRATIVOS: narración de una pequeña historia con la intención de presentar lo anunciado.

Características que cumples la marca, el eslogan y el texto
Semánticamente, deben tener la capacidad para evocar valores asociados que resulten atractivos para el público. Hay preferencias por el léxico connotativo, referido a campos simbólicos que resultan atractivos para el receptor, según su edad, intereses, nivel social, hábitos…etc.
Formalmente, han de sonar bien (eufonía), poder memorizarse fácilmente y tener un carácter llamativo y novedoso.

ELEMENTOS VISUALES
LA IMAGEN

La imagen es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar.

Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario se identifique en el producto y con la información que contenga el anuncio, usan colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen.
Al producto también se le pueden poner imágenes que den un significado que le guste ver al consumidor.

IMAGEN lenguaje de tipo no verbal


muy útil en publicidad
Hay tres tipos:
IMÁGENES INFORMATIVAS: en las que por medio de la reproducción fotográfica o representación gráfica se da cuenta de las características del producto.
IMÁGENES EXPRESIVAS: transmiten emociones, deseos, estados de ánimo y sentimientos que instan al espectador a desear un mundo de placeres que se consigue gracias al objeto anunciado.
IMÁGENES IMPLICATIVAS: en las que se incita o invita al receptor a hacer algo, ya sea en forma de sugerencia, en forma de amenaza, advertencia…etc.

ELEMENTOS SONOROS
A los elementos lingüísticos e icónicos, se le añaden también los elementos sonoros, como la música, sonidos, efectos acústicos, la voz, el silencio…estos también transmiten información al público.
En la radio, los elementos sonoros como la voz o los efectos, son las únicas herramientas de las que se dispone para lanzar publicidad.
En los anuncios audiovisuales, juegan un papel muy importante a la hora de mandar el mensaje publicitario.
INTRODUCCIÓN
.OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD.
1. INFORMAR

2. PERSUADIR

3. RECORDAR

4. REFORZAR
.TIPOS DE LENGUAJE PUBLICITARIO.
LENGUAJE VERBAL
(oral)
LENGUAJE ESCRITO
(anuncios gráficos)
.FUNCIONES DEL LENGUAJE PUBLICITARIO.
1. ACERCAMIENTO ENTRE PERSONA Y HABLANTE

2. CREA COMPLICIDAD

3. MENSAJE CLARO Y DIRECTO

4. PROVOCAR IMAGEN DEL PRODUCTO
.RECURSOS FÓNICOS.
(RELACIONADOS CON EL SONIDO)
-ONOMATOPEYAS-
-ANÁFORA-
-ALITERACIÓN-
-PARANOMASIA-
-RIMA FINAL-
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