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La Publicidad y el Consumismo

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Charlie Bear Bear

on 26 March 2014

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Transcript of La Publicidad y el Consumismo

La Publicidad y el Consumismo
La publicidad busca que el consumidor se sienta identificado con el producto pero mas que eso lo que realmente se busca es vender un estilo de vida, “la propagación de un estilo de vida”

La publicidad comunica valores simbólicos relacionados con la sexualidad, la felicidad y la belleza. El eje dejo de ser el producto y paso a ser el consumidor. La exageración y la irrealidad forman parte de la mentira publicitaria, hay una tendencia a contar historias o mostrar situaciones que toquen la sensibilidad de las personas.

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar al consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

Publicidad

Su finalidad es persuadir al publico con un mensaje comercial para que tomen la decisión de compra.
Es satisfacer las necesidades presentes o futuras, se le considera el ultimo proceso económico.
Consumo

El consumismo se ve intensivado principalmente por la publicidad.

Hemos pasado del consumo al consumismo, es decir, hemos pasado a una época de desenfreno por comprar bienes y servicios que, en algunos casos, se acumulan sin ninguna utilidad concreta ni necesidad por parte del consumidor.


La constante y acelerada expansión de los medios de comunicación, así como el desarrollo de la industria y nuevas tecnologías han permitido la transformación de un hombre primitivo preocupado por sus necesidades.
A un hombre modernizado, pero preocupado por los lujos.

Los medios mas impactantes son: internet, televisión y cine.
Estos medios permiten la interacción formidable del sonido, movimiento e imagen.
Son considerados medios de comunicación masivos por cuanto llegan a un numero mayor de personas.

Medios de comunicación en la publicidad

Los medios con menos impacto son:
los diarios o periódicos y revistas.

Conocer como la publicidad promueve el consumo e influye en el ser humano.
Concientizar sobre el exceso por comprar bienes y servicios sin ninguna necesidad por parte del consumidor.
Objetivo:
¿Por qué compramos?
¿Por necesidad o por gusto?
La palabra consumismo se utiliza para explicar la vida ejemplificada por la idea “cuanto mas consumo mas feliz soy”, y en concreto el consumo excesivo de bienes y servicios.
En fin, un hombre consumista en medio de una sociedad peligrosamente capitalista.

Los medios de comunicación en la publicidad
Recursos y estrategias de la Publicidad
La hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.
La comparación: Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.
La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.
Son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos que van directamente al subconsciente, es decir, burlando el filtro del consciente o racional del receptor.
La publicidad subliminal
1. Imágenes escondidas. Son figuras implícitas, envueltas en otras figuras explícitas, normalmente no visibles a simple vista, y cuya captación exige un modo distinto de mirar al habitual.
3. Luz y sonido de baja intensidad. Sirven para inducir una percepción selectiva en el receptor, enfocando su atención sólo hacia determinados elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.
Ahora ya hemos visto como la publicidad influye en nuestras vidas de maneras diferentes, además de poder reflexionar acerca de las ventajas y desventajas de esta, así como los cambios que producen en nuestras vidas consciente e inconscientemente y como nosotros somos fácilmente influenciados por sus estereotipos y sus mensajes.
2. Ilusiones visuales. Se crean mediante el juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras diferentes.
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