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Tipos de Campaña publicitaria

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Christian Quiroz Jofré

on 14 October 2013

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Transcript of Tipos de Campaña publicitaria

Tipos de Campaña
LDCG. Alejandra Alonso Molina
. Cívica o de bien público: Se realizan por entidades sin ánimo de lucro, busca cambiar actitudes masivas mediante la oferta de satisfactores diferentes a un
producto rentable.
Ejemplo: Cultura, rehabilitación de minusválidos, patriotismo, defensa y derechos.
(Comerciales)
. Institucional o de imagen: La diferencia con la campaña cívica radica que en la campaña institucional es comercial y busca cotizarse en el mercado, mediante la implementación de publicidad social y de beneficio para la sociedad.
Ejemplo: Área verde cuidada por…, Sabritas es una empresa socialmente responsable.
. Sombrilla: Con el fin de abaratar costos se amparan grupos de productos de la misma empresa bajo la sombrilla de un solo mensaje.
Ejemplo: Grupo PEPSICO te desea feliz navidad, todas las marca de ropa al 30% de descuento en Suburbia.
. Individuales: Se realizan para satisfactores concretos, productos o servicios.
Ejemplo: Una clase de jeans, de cigarros, un cafe, azúcar.
A los diversos tipos de campañas publicitarias se les da el nombre con base a la estrategia implementada debido a su objetivo:

1.- CAMPAÑA SEGÚN LA IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
(No comerciales)
. Propaganda: Esta se realiza cuando no hay un interés económico explicito por un medio, es el tipo de campañas que promueven ideas, personas, ideología, etc. NOTA: generalmente de trasfondo se intenta vender algo
Ejemplo: Publicidad política, devoción por un santo.
. La campaña de expectativa (preventiva, teaser o intriga): Corresponde al objetivo de crear expectativa en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo de uno nuevo. Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad.
. La campaña de lanzamiento: Informa sobre la salida de un nuevo producto e introduce por lo menos un concepto (cómo se llama, qué es, qué hace, etc.).
. La campaña de sostenimiento: Acompaña la vida
normal de un producto cuando este se mantiene en
los niveles esperados: soporta su posicionamiento
estable.
. La campaña de relanzamiento: Cuando el producto cambia de nombre, de marca o se trasforma su presentación física, la campaña de relanzamiento sirve para volver a posicionar el producto informando
dichos cambios.
. La campaña de reposicionamiento: Cuando un producto deja de tener las mismas ventas debido a la falta de interés en el mismo o la competencia que se encuentra en el mercado, por tanto se ve obligado a implementar nuevas estrategias para volver a posicionar el producto: haciendo uso de cupones, descuentos, premios, etc.
. De venta fuerte: Son las campañas que se basan en temporadas determinadas que son las más socorridas para consumir un producto; Navidad, 10 de mayo, dia del niño, etc.
Bibliografía: DESARROLLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA “UNIVERSIDAD AUTONOMA DE LEON” – CP. JULIAN GUZMAN ELISEA-
2.- CAMPAÑA SEGÚN EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
En cada etapa de la vida de un producto, los consumidores lo posicionan en forma diferente. En cada uno de los pasos de vida que tiene un producto, la publicidad tiene una forma de ayudar:
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