Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Copy of Chiến lược Marketing - Mix của Heineken

No description
by

pham hieu

on 5 April 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Copy of Chiến lược Marketing - Mix của Heineken

NHÓM- LỚP C11MK12 Place (Phân phối) Product (Sản phẩm) CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX CỦA HEINEKEN Hệ thống phân phối gồm: Kênh truyền thống Kênh hiện đại Siêu thị Cửa hàng Nhà hàng Quán nhậu Bar, Clup... Hệ thống phân phối của Heineken được tổ chức rộng khắp. Quản lí KPP Đối với nhà phân phối Đối với nhà bán lẻ
Việc cam kết đảm bảo nghiêm ngặt về bảo quản là tiêu chí đầu tiên và bắt buộc tuân thủ để trở thành nhà phân phối được Heineken lựa chọn. Nhà phân phối đều được Heineken lựa chọn riêng và huấn luyện về những yêu cầu tiêu chuẩn quản lí kho bãi , chất lượng sản phẩm… Tại các điểm bán lẻ, các sản phẩm của Heniken được trưng bày bắt mắt đa dạng và đầy đủ chủng loại sản phẩm. Đội ngủ bán hàng chuyên nghiệp sẵng sàng hỗ trợ, giúp người tiêu dùng lựa chọn được sản phẩm Heniken mà mình yêu thích. VỀ SẢN PHẨM:
Heineken khẳng định được vị trí hàng đầu của mình là bia nổi tiếng trên toàn TG với sự tồn tại và phát triển ngày càng mạnh mẽ. Bia Heineken Premium Light: Được phục vụ chủ yếu cho thị trường Mỹ. Nồng độ cồn 3.3% Bia Heineken Pilsener : Có vị đắng,mát,hương thơm trái cây. Nồng độ cồn 5% Bia Heineken Oud Bruin : Chỉ sản xuất tại Hà Lan.Hương vị và màu tối của bia có được từ mạch nha và hoa bia tối màu. Bia Heineken Tarwebok : Được sản xuất và thưởng thức vào mùa thu theo truyền thống. Là loại bia mạnh với hương thơm và vị cay nồng. VỀ CHẤT LƯỢNG:
Heineken luôn đảm bảo sản phẩm của mình được chế biến trong điều kiện chuẩn nhất.
Nồng độ cồn 5%,sử dụng nước tinh khiết, lúa mạch , ướp hoa bia và 1 loại men đặc biệt Heineken “A-yeast”.
Về thành phần,bia Heineken:
Ko chứa phụ gia,chất bảo quản
Ko có chất béo
Chứa vitamin B1,B3,B11
Khoáng chất
Chống oxy hóa VỀ LOGO: Có 3 phần chính 1.Ngôi sao đỏ 5 cánh: tượng trưng cho các yếu tố cơ bản: đất, nước, gió, lửa và điều kì diệu tạo nên Heineken; ngôi sao đỏ cũng là biểu tượng về chất lượng của cách pha chế bia truyền thống có xuất xứ cách đây hơn 500 năm. 3. Hình hoa houblen-một trong những nguyên liệu làm nên hương vị đậm đà thuần khiết của Heineken. Heineken định giá sản phẩm cao,hướng tới đối tượng là người tiêu dùng có thu nhập khá trở lên. PRICE (Giá) Dùng giá cả để khẳng định về chất lượng của sản phẩm và giá trị thương Mặc dù giá thành cao nhưng doanh thu của Heineken vẫn tăng đều. Bảng giá tham khảo tại ST Fivimart 1.2013 Bia Heiniken ( 330ml) Bia Hà Nội (330ml) Member Member Member (cc) photo by theaucitron on Flickr (cc) photo by theaucitron on Flickr 16.000 VNĐ 9.000 VNĐ Bia Tiger (330ml) 11.300VNĐ Bia 333 (330ml) Nhìn chung tốc độ phát triển của Heineken là rất lớn.Sau 12 năm,lợi nhuận ròng năm 2011 tăng gấp 2,6 lần s/v năm 2000.Trung bình mỗi năm tăng 90 triệu Euro. Lợi nhuận ròng công ty Heineken giai đoạn 2000-2011 PROMOTION (Xúc Tiến) Quảng cáo Thường quảng cáo trên những trang báo dành cho nam giới. “CHỈ CÓ THỂ LÀ HEINEKEN” – “It could only be Heineken” Khai thác triệt để mạng Internet để quảng cáo các sản phẩm mới cũng như những chương trình khuyến mãi của Heineken
+Thể thao: Heineken đã tài trợ cho rất nhiều giải đấu quốc tế, cũng như trong nước trên nhiều lĩnh vực như Giải bóng đá UEFA Champions League; Giải bóng bầu dục Rugby World Cup, Heineken Cup; Trờ chơi trên iPhone StarPlayer; Giải quần vợt Heineken Challenger…,Là một nhà cung cấp chính thức của Thế vận hội Olympic London 2012 và Paralympic Games Tuyên truyền và quan hệ công chúng +Điện ảnh: Trên thế giới, không chỉ dừng lại ở việc tài trợ phát hành các bộ phim hay, Heineken còn nhiều lần tài trợ sản xuất các tác phẩm điện ảnh lớn như: Matrix Reloaded, Bourne Identaty, Be Cool, 007- Die another day…, được công chúng yêu nghệ thuật thứ bảy tán thưởng. Cảm ơn các bạn đã lắng nghe bài thuyết trình của nhóm chúng tôi! Đầu tư cho hình ảnh thương hiệu +Âm nhạc: Heineken khuấy động thế giới âm nhạc hiện đại bằng cách tổ chức các cuộc thi như Tìm tài năng DJ, Thirst Studio; tài trợ cho các sự kiện âm nhạc như Heineken Open’er Festival (Lễ hội âm nhạc đương đại được tổ chức ở Ba Lan), Oxegen (Lễ hội âm nhạc ở Ai-len). Ngoài ra, Heineken còn tài trợ cho chương Countdown Party đón giao thừa cuối năm. Với chương trình âm nhạc sôi động. VỀ BAO BÌ,KIỂU DÁNG: Heineken là 1 trong những nhà sx bia đầu tiên xuất khẩu bia chai
Màu xanh lá cây tự nhiên,kiểu dáng sang trọng. Tượng trưng cho thiên nhiên,sự sống,sự tươi mát và thuần khiết Vai chai lồi và nhãn hình đường đua có vạch màu đen + với nhãn hiệu chữ Heineken đặc trưng và ngôi sao màu đỏ đã giúp Heineken trở thành chai bia dễ nhận dạng nhất trên TG. Bia Heineken còn đa dạng về hình thức,mẫu mã:Có chai cổ ngắn,cổ dài; lon cổ ngắn,cổ dài.Ngoài ra còn có bia dạng thùng
Tại thị trường Việt Nam hiện nay, Heineken có 3 mẫu mã: dạng lon, chai cổ ngắn và chai cổ dài. 2. Dòng chữ Heineken : Với điểm nhấn là chữ "e" đặt nghiêng, như biết cười tạo cảm giác thân thiện, thoải mái. 1863 (cc) image by jantik on Flickr Hãng bia Heineken ra đời từ ngày 16/12/1863 tại Amsterdam khi ông Gerard Adriaan Heineken mua lại xưởng sản xuất bia có tên là De Hooiberg và đổi ngay thành tên mình, kể từ đó, Gerard và con, cháu của ông đã thay nhau sở hữu và quản lý hãng Heineken De Hooiberg đã từng là xưởng bia lớn nhất khu vực Amsterdam vào thời bấy giờ. 1886 Tiến sĩ Eilon đã phát triển
thành công men bia Heineken
“a-yeast” 1873 Thương hiệu Heineken chính thức chào đời khi Gerard Adrian Heineken thành lập nên Heineken & Co. 1889 Huy chương vàng Hội
nghị quốc tế Paris 1933 Heineken trở thành lọai bia ngọai đầu tiên được nhập khẩu vào Mỹ sau khi lệnh cấm sản xuất bia được bãi bỏ Thân chào cô và các ban! 1939 Heineken thức phát hành chứng khoán lần đầu tiên ra công chúng (IPO) trên Thi trường Chứng khoán Amsterdam. Thâp
niên
40 Cháu nội của Gerard
Adriaan phát triển thương
hiệu và Marketing. Cháu nộôi củua Gerard
Adriaan phát triên thuong
hiêu và Marketing. Thập
niên
60 Heineken trở thành nhãn hiệu bia xuất khẩu lớn nhất thế giới Heineken trở thành nhãn
hiệu bia xuất khẩu lớn
nhất thế giới Thập
niên
90 Heineken quyết định đến với nhưng thị trường phức tạp, đầy những cuộc cạnh tranh khốc liệt như Đức Heineken quyết định đến
với những thị trường phức tạp,
đầy những cuộc cạnh tranh khốc
liệt như Duc Những
năm
2000 Heineken là một nhãn hiệu mang tính toàn cầu nhất hiện nay 8.500 VND (cc) photo by medhead on Flickr Năm 1992, bia Heineken nổi tiếng thế giới được nhập trực tiếp từ Hà Lan vào Việt Nam. Trong xu thế đó, năm 1994, lần đầu tiên bia Heineken được công ty Vietnam Brewery Limited (VBL) sản xuất ngay tại Việt Nam, dưới hình thức liên doanh với công ty beer Việt Nam (VBL) là liên doanh giữa Công ty Thương mại Saigon (SATRA), Công ty Asia Pacific Breweries Ltd có trụ sở tại Singapore (APB) và Heineken N.V tại Hà Lan). Tháng 3 năm 2001 Tự hào trở thành nhà sản xuất bia đầu tiên trên thế giới đạt chứng chỉ ISO 9001:2000 và cũng là nhà sản xuất bia đầu tiên tại Việt Nam được chính thức công nhận bởi hệ thống Quản lý chất lượng HACCP VBL luôn đặt công tác bảo vệ môi trường lên hàng đầu Ngoài ra, việc tiết kiệm năng lượng cũng được VBL triển khai đầu tư bằng việc liên tục cải tiến để nâng cao công suất dây chuyền
thiết bị, hạn chế thiết bị tiêu tốn điện và dầu. Công cụ Marketing-Mix(4Ps) của
Heineken đã và đang áp dụng tại
Việt Nam nói riêng và thế giới nói
chung một cách hiệu quả Giá cả tại Việt Nam Cám ơn cô và các bạn! Nhóm
Full transcript