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Antecedentes De La Marca:

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Pura Narváez

on 1 February 2015

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Transcript of Antecedentes De La Marca:

Antecedentes De La Marca:
La compañía está muy comprometida con su misión: crecer respetando el entorno y contribuyendo en la sociedad, y se lleva a cabo mediante la Fundación Unilever, unida a cinco organizaciones mundiales entre las que se encuentran Oxfam o UNICEF
El objetivo de la empresa es mejorar la salud y el bienestar, reducir el impacto ambiental y mejorar la calidad de vida de las personas
Ofrece altos estándares de salud e higiene en sus productos y lo hace de forma sostenible
Los orígenes de la marca que se van a estudiar se remontan hasta la Segunda Guerra Mundial, cuando Dove desarrolló un jabón con una fórmula especial para limpiar a los heridos del ejército de los Estados Unidos. Aquí se originó su icónico logotipo: una paloma de la paz.
- "Dove face test"

- "Litimus test" PH.

- Testimonios de mujeres reales.

-Crecimiento internacional.

Historia de la marca.

MISIÓN
-Que las mujeres se sientan cómodas consigo mismas.
-Los estereotipos irreales.
-Cada mujer tiene una belleza única.
- Proyectos enfocados a esa realidad social.

Campañas:

-"Dove por el autoestima"
-"Dove por la belleza real"

Historia de la Marca.

VISIÓN.

Dove busca duplicar las ventas de la compañía, pero al mismo tiempo pretende hacerlo con el menor impacto ambiental posible, porque consideran el cuidado medioambiental uno de sus principales valores, como se verá a continuación.

A un nivel más social, la marca quiere que sus productos ayuden a sentirse mejor a sus públicos y a disfrutar más de la vida.
Historia de la marca.

VALORES

Dove en sus campañas fue de tipo funcional: “El jabón con ¼ de crema humectante”.
Posteriormente, la marca comenzó a utilizar otra idea con mucha más fuerza y más carga de significado: “belleza real es belleza natural”.
la idea se volvió más compleja y más concreta:

“cuida tu cuerpo pero no trates de cambiarlo, no es necesario que todas tengan una figura de 90 60 90, no es alcanzable y ésa no es la única belleza en el mundo”

Dove es autoestima, autenticidad, simplicidad.
Público Objetivo.

Dove se dirige principalmente a mujeres de entre 18 y 64 años, como se ha visto en el estudio de “La verdad sobre la belleza”, pero en las campañas se hace una llamada más directa a mujeres de edades comprendidas entre los 35 y los 64 años.
Dado el público tan amplio al que se dirige la marca, se han realizado campañas para un target más específico. Por ejemplo la línea Pro-age se dirigió a mujeres de entre 50 y 64 años y se realizó una campaña en la que se fomentaba “la belleza sin límite de edad”.
En otros casos como la línea de hombre, Dove también tuvo que desarrollar un perfil de hombres jóvenes interesados en el cuidado de su cuerpo para hacerles llegar el mensaje de los nuevos productos
Análisis de la Identidad Visual de la Marca
El objetivo de la investigación fue determinar la visión que tiene la mujer sobre el significado de belleza y cómo ésta influye en su bienestar y felicidad
sólo el dos por ciento de las mujeres se vieron guapas, tres cuartos de ellas valoraron su belleza como normal y casi la mitad estuvieron desconformes con su peso.
Segundo Estudio Global: “Más allá de los Estereotipos reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza”.
Primer Estudio Global: “La Verdad sobre la Belleza”.
Tercer Estudio Global: “La Belleza alcanza la mayoría de edad”.
Conflicto Greenpeace Dove
Greenpeace acusó a Dove por ser uno de los mallores consumidores de aceite de palma.
El 6 de Mayo 2008 Greenpeace felicita a la multinacional Unileaver por su apoyo en contra de la destrucción de bosques en Indonesia.
Pura Narváez De La Peña 1º ESDG
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