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Copy of dusk to stars

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by

sabrina khiari

on 29 May 2013

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Transcript of Copy of dusk to stars

Plan Analyse *Produit attendu: 3- La stratégie de marque *SOIN DU CHEVEUX: Analyse SWOT *Produit potentiel: *La marque ombrelle : Introduction Présentation *Mission -Introduction -Présentation -Analyse -Segmentation, ciblage et positionnement -Politique produit -Politique communication -Conclusion (raison de création): La beauté est un langage. * pays d'imlpantation: L’ORÉAL EST IMPLANTÉ DANS plus 130 PAYS. *Chiffre d’affaires : *Force: •Leader sur le marché
•Forte expertise marketing qui lui permet de tirer son épingle du jeu dans un marché où la concurrence est vive
• Portefeuille de produits très diversifié *Faiblesse: • Faiblesse de la croissance en Europe
entraîne faible croissance du revenu

• Groupe sensible à l'évolution du dollar.

• Sous représentation sur certains marchés importants (Japon) entraîne doute sur capacité d’entrée dans marchés en croissance *Opportunités • Hyper-segmentation
• Demande pour la cosmétique active en progression
• Développement du marchés des cosmétique pour homme / pour jeunes
• Développement des marchés des pays émergents
• Augmentation des richesses entraîne une augmentation des dépenses cosmétique *Menaces •Dangerosité potentielle de certaines composées chimiques utilisées
•Tendance de consommateurs à aller vers les « petites » marques alternatives
•Augmentation de coût de packaging due à la montée du prix de pétrole
•Hyper-segmentation coûteux *Bases: *Stratégie de ciblage: *Statégie de positionnement: Politique produit 2-Les gammes et les lignes: *SOIN DU VISAGE: Segmentation, ciblage et positionnement Garnier Ultra DOUX à l’argile douce et au cédrat SHAMPOOING PURIFIANT :
Véritable recette de purification du cuir chevelu pour les cheveux à tendance grasse *Descripteurs: Age : pour les différentes tranches d’âge
Sexe : femmes
Catégorie socio-professionnels : les personnes qui ont la capacité financière 1-les niveaux de produit *Noyau: Découvrez le 1er programme triple action renforçatrice à l’Arginine pour des cheveux plus résistants, de la racine jusqu'aux pointes. *Produit générique: Avec le Shampooing Renforçateur ELSEVE ARGININE RESIST X3 le bulbe de vos cheveux est nourri, la fibre est restructurée pour des cheveux qui poussent plus résistants Dès la première application, il se fixe très abondamment sur les zones endommagées. Le bouclier naturel du cheveu est restauré. Le cheveu ne perd plus ses nutriments essentiels. Amélioration par le traitement renforçateur du 1er programme triple action résistance à l’Arginine pour des cheveux 3 fois plus forts, jusqu'aux pointes. La formule de ce traitement intensif pénètre ultra rapidement en ciblant les racines. Revitalift visage, contour et cou Revitalift laser X3 soin de jour Revitalift total repair 10 soin de nuit Revitalift total repair 10 serum Revitalift double lifting Revitalift laser X3 Revitalift soin de jour Revitalift total repair 10 soin de jour Anti-rides Age perfect nutrition intense soin réparateur jour Age perfect nutrition intense crème riche réparatrice nuit Age perfect nutrition intense sérum Age perfect Pro calcium soin de nuit Anti -âge ELSEVE total repair extreme shampooing reconstructeur ELSEVE total repair 5 masque reconstituant Soin reconstituant Miracle instantané CHEVEUX ABÎMÉS ELSEVE lise intense après- shampooing ELSEVE lise intense shampooing soin ELSEVE lise intense serum anti frizz ELSEVE lise intense extra riche shampooing crème ELSEVE lise intense
Masque disciplinant CHEVEUX DIFFICILES À LISSER Garnier Lancôme Maybelline New york *La marque composée : L’oréal ELSEVE L’oréal EverPure Politique communication 1-La publicité *Objectifs: -La connaissance : faire connaître à la cible les spécificités du produit en le différenciant de ceux de la concurrence : c’est un shampoing anti-casse, au ciment-céramide et qui permet de bien soigner les cheveux.

-l’attrait : développer une attitude favorable envers le produit

-la préférence :en mettant l’accent sur les caracteristiques distinctives du produit : anti casse et au ciment céramide

-l’achat : développer une intention d’achat chez la cible Les femmes qui ont des cheveux abimes et cassés *Cible de communication: *Copy stratégy : -Promesse

-Preuve

-Bénéfice

-Ton *Supports et media : -Internet : youtube, Google, Facebook
-Télévision : la chaine CNN, TF1, M6 2-Force de vente Les personnels de l’Oréal qui font des efforts pour encourager les ventes des produits et ameliorer l’image de la marque. Marketing concentré: Par ce produit, l'oréal s'adresse à un segment bien déterminé : les personnes qui ont des cheveux à tendence grasse. Merci pour votre attention L'oréal Projet réalisée par: *Ben Ali Emna
*Ben Sliméne Yosra
*Boussaidi Wafa
*Khiari Sabrine Conclusion Bibliographie -L'oréal site officiel

-L'Oréal - Wikipédia

-http://www.beaute-test.com/l_oreal.php
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