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Racional Creativo

Fundamentacion del Concepto. Concept Board como método para mostrar reslutados
by

Juan Martin Zuppi

on 11 June 2013

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Transcript of Racional Creativo

La justificación de nuestras locuras
RACIONAL CREATIVO
¿QUÉ ES?
Un documento escrito que fundamenta
el por qué de la elección de las ideas.
¿Y QUÉ HAY QUE FUNDAMENTAR?
El concepto creativo.
Y la representación del
mismo en las diferentes
piezas de campaña.
ARTE
¿DE QUÉ HAY QUE HABLAR?
USO DE PALETA DE COLORES
DE LA TIPOGRAFÍA
DE LA ESTÉTICA
EN GENERAL
¿Y ACÁ DE QUÉ HAY QUE HABLAR?
RECURSOS
(según las piezas)
SÍNTESIS DEL BRIEFF
OBSERVACIÓN
(INSIGHT)
CONCEPTO
(fundamentado
por el insight)
IDEAS
(resolución
del concepto)
CONCEPT BOARD
Un resumen textual y gráfico
del problema/solución
PROBLEMA
OBSERVACIONES
SOLUCIÓN
3 ELEMENTOS
Contar el problema
comunicacional del
cliente de forma clara
Contar el Insight detectado,
y de cómo la marca/producto/evento, interviene en esta
situación como solucionador
del conflicto
Contar cómo se resolvieron las piezas en base al problema y a las obvservaciones.
RAZÓN
PRACTIQUEMOS
CLIENTE: Jardín Botánico de Córdoba
PROBLEMA:
Concientizar sobre
la extinción de especies de
árboles autóctonos
PÚBLICO OBJETIVO:
Hombres y Mujeres de
entre 10 y 60 años.
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