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Redbull présentation finale

Présentation de l'entreprise Redbull, son produit et sa communication en vu d'un exposé scolaire.
by

Roman Chaudet

on 18 March 2014

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Transcript of Redbull présentation finale

photo credit Nasa / Goddard Space Flight Center / Reto Stöckli
Stratégies, moyens et cibles
Sommaire
I/ Description de Redbull


II/ Sa communication


III/ Analyse publicitaire
-> Axe de Communication principal
-> Stratégies, moyens, et cibles
-> Publicité
-> Budget de publicité/Plan média
-> Objectifs, Impact
- Inspirée de la Krating Daeng


- Société autrichienne


- Un succès fulgurant !

Historique
Dietrich Mateschitz
Eau gazéifiée
Sucre (saccharose, glucose) 27g
Taurine 1000 mg
Glucuronolactone 600 mg
Caféine 80 mg
Vitamines
Acide nicotinique 20 mg
Vitamine B6 5 mg
Acide pantothenique 5 mg
Vitamine B12 0.005 mg

La Redbull
Quelques chiffres...
Sources : http://energydrink-fr.redbull.com/red-bull-societe
http://www.lesechos.fr/16/10/2012/LesEchos/21292-114-ECH_le-saut-le-plus-haut-du-monde--un-tres-beau-coup-marketing-pour-red-bull.htm
CONCLUSION
Marque imprévisible
Non conformiste
Spontanée et rapide
Impliquée sur les réseaux sociaux

Redbull, une marque inarrêtable ?
Packaging
Canette 100% recyclable bleue et argent.

Unitaire ou pack de 6.

Format de 15cl à 500mL
Nouveaux produits
Redbull Edition : myrtille, citron vert et cranberry

Redbull Sugarfree

Redbull Zéro Calories

Concurrence
7% de PDM
10% de PDM
14% de PDM
Concurrent indirect en PDM
15% de PDM
Source : http://redbull-geant-economique.doomby.com/pages/l-ascension-de-red-bull/strategie-commerciale.html
Saut de Felix Baumgartner
Conquête de la jeunesse
Sponsoring d'associations étudiantes

Organisation de soirées et événements

Ambassadeurs, les "Hot Wings Team"
Relaunching
Rachat de club, équipe voir de discipline sportive


Sponsoring
Association aux sports extrêmes

Valeurs de la marque : vitesse, dépassement de soi, sensations fortes
Maîtrise du digital
Site Internet Redbull.fr

Reportages, photos, vidéos, actualités sur les shows sportifs

Chaîne YOUTUBE de
2 312 239
abonnés diffusant les événements
Présence sur
les Réseaux Sociaux
4ème marque sur Facebook

6ème marque sur Twitter
Redbull TV
Tourne 24h/24

Événements en live
Les stratégies
LES CIBLES
Le coeur de cible sont les jeunes (15-25ans).

Les noctambules : ne veulent pas avoir de « coup de barre » afin de pouvoir faire la fête toute la nuit.

Les personnes recherchant des sensations fortes et des expériences (d’où le sponsoring envers les sports extrêmes)

Les personnes recherchant de la caféine mais n’aimant pas le café.

Les personnes cherchant à rester concentrées longuement pour une activité intellectuelle soutenue

Les sportifs

Énergie, Extrême et Dépassement de soi
Créer et conceptualiser
(600 évènements / 500 athlètes par an)
Red Bull entre dans une autre dimension
Coût de l'action commerciale:
55 Millions

Red bull a frappé fort:

- Plus de
8 millions de vues
en direct de Youtube
-
2000 tweets
échangés par seconde
- 29000 partages
- 21600 j’aime
- 10000 commentaires
-
240.000 personnes
continuent de suivre le compte
@RedBullStratos
un mois après l’exploit
- BFM TV a battu son record d’audience avec
1,7 million de téléspectateurs

-> Historique et présentation de l'entreprise
-> Produit principal : la canette de Redbull
-> Les concurrents
Pas de plan média traditionnel
Magazine Red Bulletin dans onze pays
Chaîne germanophone Servus TV
Web-télévision Red Bull TV
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