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julho de 2009

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by

Danilo de Sousa Reis

on 12 April 2010

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Transcript of julho de 2009

1. Tem que ajudar o aluno a progredir na carreira; Campus Bueno O BRIEF DO CLIENTE:
A partir do mês de julho, a ALFA deverá ter a autorização para o funcionamento do CAMPUS BUENO (Av. Mutirão, próx. Av. T-9). Para esta nova unidade deve ser feita uma derivação da campanha de Vestibular, tendo como destaque a abertura da nova unidade. Certo. Definimos o objetivo. Qual o próximo passo? Assim, o objetivo é:
Lançar o CAMPUS BUENO, divulgando o seu vestibular. Ah, vamos dar uma volta. Falando especificamento do produto: o que o Campus Bueno tem de especial?

LOCALIZAÇÃO: O Campus Bueno surge em um cenário onde se consolida cada vez mais a percepção de que as faculdades tem que atender a 3 anseios básicos dos estudantes: O posicionamento 'Escola de Negócios' e todo o significado que está se dando para ele assume a resolução deste problema para o aluno. Saindo da caixa,
descobrimos algumas coisas
sobre o Setor Bueno. Nas palavras de uma moradora do Bueno há 27 anos, a T-9 "divide" o Bueno em 2:
O Alto Bueno fica acima da T-9 e é mais comercial. O bairro se verticalizou, reduzindo a quantidade de casas. As moradias no Alto Bueno estão mais concentradas em apartamentos;
O Baixo Bueno - abaixo da T-9 - tem um ar mais bucólico, com casas mais antigas, mais tradicionais. Possui uma aura de bairro mais "família". Alto Bueno Baixo Bueno O que se percebe ainda sobre o Setor Bueno é que seus moradores geralmente tem um 'carinho especial' pelo bairro, gostam do lugar onde vivem.
Isto dá ainda mais importância à chegada da ALFA ao bairro - já que se houver uma boa aceitação por parte dos moradores, a faculdade surgirá com uma boa imagem. Porém, uma recepção ruim por parte dos moradores pode significar um retrocesso na construção de marca. É uma região povoada, com muitos prédios comerciais e residenciais.
Há 3 shoppings nas proximidades - Goiânia Shopping, Bougainville e Buena Vista. Outra zona de aglomeração próxima é o Parque Vacabrava.
No Bueno também estão situados alguns dos principais colégios de ensino médio de Goiânia. O Campus Bueno está localizado praticamente na 'divisa' entre
Alto e Baixo Bueno - próximo à esquina da T-9 com a Mutirão. No setor Bueno existem atualmente 4 faculdades e 2 institutos de pós-graduação:
Faculdade Araguaia (avenida T-10)
Faculdade UNIP/Objetivo (avenida T-1)
Faculdade Ávila (avenida T-64)
Faculdade COC - ensino à distância (avenida T-1)
IPOG (Rua T-55)
IPERG (avenida T-1)
voltando para o dentro do território da nossa marca: O Sistema de Bolsas e, em especial, o Crédito Estudantil Exclusivo fazem com que a ALFA - mesmo sem competir em preços - 'caiba no bolso' dos alunos. É aqui que queremos chegar. Como é o público com quem teremos que conversar?

Alunos de ensino médio que estudam nos colégios do Bueno, que são aqueles que a ALFA tenta atingir o ano inteiro. Possuem as mesmas motivações de qualquer vestibulando. Alem destes, temos os pais e professores, que obedecem àqueles mesmos padrões de influência no processo de escolha do curso superior e da faculdade. Estar no lugar certo e na hora certa pode ser a grande oportunidade que todo mundo procura.
Deste modo, tendo as 3 questões básicas respondidas, podemos dizer que a inauguração do Campus Bueno representa que a ALFA está no lugar certo e na hora certa para ser a melhor opção para o aluno do Setor Bueno. E a partir desta análise, vimos que a localização
estratégica do Campus Bueno já havia nos dado o caminho a seguir para comunicar o lançamento, pois: Av. Mutirão, próx. Av. T-9, Setor Bueno 2. Tem que 'caber no bolso'; 3. Tem que ser próxima de casa; peças Cartaz 44x64cm Outdoor Folder ALFA Bueno Busdoor Anúncio de jornal - 3colx26cm Adesivo interno - ônibus Placa de esquina Roteiro VT Roteiro spot Investimento
em produção
gráfica Total: R$ 31.582,63 Investimento
em produção
eletrônica Total: R$ 6.544,00 Investimento
em mídia Total: R$ 164.193,33 Valor total da campanha:
R$ 202.319,96 OBRIGADO. No mundo dos negócios,
estar no lugar certo,
na hora certa,
faz toda a diferença.
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