Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

CERVEZA PILSENER

No description
by

Cristian Molina

on 21 January 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of CERVEZA PILSENER

C.-MERCADO Y COMPETENCIA
d.-CONSUMIDOR
e.- PRECIOS
a.- LA MARCA
b.-PRODUCTO Y/O SERVICIO
BRIEF GENERAL DE LA MARCA

a.- LA MARCA
b.- PRODUCTOS Y SERVICIOS
c.- MERCADO Y COMPETENCIAS
d.-CONSUMIDOR
e.- PRECIOS
f.-COMUNICACIÓN
g.- FODA
CERVEZA PILSENER
"Ecuatorianamente refrescante"

RESEÑA HISTORICA
• El 9 de octubre de 1887 Cervecería Nacional comienza la producción de cerveza en Guayaquil.

• Cervecería Nacional registra la patente tipo Pilsen con el nombre de Pilsener. 1913

• Lanzamiento de Pilsener Light.2001
"PILSENER"
MISIÓN
“Poseer y desarrollar marcas en los segmentos elegidos de bebidas que sean la primera elección de los consumidores y clientes en Ecuador”
ORGANIZACIÓN
VISIÓN
¨Ser la compañía más admirada del Ecuador¨
• Las marcas de elección.
• La inversión de elección.
• El empleador de elección.
• El socio de elección.

VALORES CORPORATIVOS
• Nuestra gente es nuestra ventaja más duradera.
• La responsabilidad es clara e individual.
• Trabajamos y ganamos en equipo.
• Comprendemos y respetamos a nuestros clientes y consumidores.
• Nuestra reputación es indivisible.

Ofrece dos diferentes tipos de cerveza:

1.- Pilsener tradicional
2.- Pilsener light
3.- Barril cerveza Pilsener

1.- PILSENER TRADICIONAL
Cerveza rubia tipo Pilsen, con un grado alcohólico de 4,2°, de fino sabor amargo y un pronunciado aroma de lúpulo.

2.- PILSENER LIGHT
Pilsener Light es la única cerveza con menor nivel de alcohol en el mercado (con solo 3,3º) siendo una cerveza muy refrescante, ligera, fácil de tomar, y no deja sensación de llenura.
3.- BARRIL CERVEZA PILSENER
BRAHMA
BRAHMA es una cerveza tipo Pilsen, de baja fermentación hecha de cebada pura malteada, con un grado de contenido de alcohol de 4,8% y que tendrá un costo de 0,60 dólares la botella de 578 mililitros
DESCRIPCIÓN DE LOS SEGMENTOS A LOS
QUE SE DIRIGE LA MARCA.

“Si la marca que llega satisface a determinado segmento de mercado se quedará pero si no lo hace perjudicará a la empresa que la vende”.

CONSUMIDOR TIPO
DELINEAR EL GRUPO OBJETIVO SEGÚN VARIABLES:

Un informe que el 22 de julio publicó el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos reveló que en Ecuador 912 576 personas consumen bebidas alcohólicas.
El 89,7% son hombres y el 10,3% son mujeres.

Geográficas

Amazonía representa el 36% de los casos, la Sierra el 33,5%, la Costa es el 13,7% y la región insular es cercana al 0%.
Las provincias con mayor número de casos de consumo de cerveza son Pichincha (619),

En cambio, las de menor incidencia son Tungurahua Galápagos (1) y Orellana (1).

LISTA DE PRECIOS CERVEZA PILSENER
f.- COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD USADA
TOP OF MIND

Sector Bebidas Alcohólicas:
Cerveza
1 PILSENER
Considerando el resultado de la encuesta 80% personas al escuchar o leer la palabra cerveza piensa en PILSENER:

POSICIONAMIENTO DE MARCA

Características diferenciadoras. Su botella ámbar de cuello largo,
su logo característico y simbología ecuatoriana la distingue de otras marcas y la convierten en un ícono de orgullo nacional.
ORGULLOSAMENTE ECUATORIANA PILSENER
resalta el orgullo de haber nacido en este país usando slogans de comunicación que hacen referencia a sentimientos patrióticos como
“LA CERVEZA DE LOS ECUATORIANOS”, “VOLVERÍA A NACER AQUÍ
” y el que se mantiene vigente hasta la actualidad
“ECUATORIANAMENTE REFRESCANTE”

G.- FODA
ANÁLISIS PRODUCTO
ANÁLISIS DE MERCADO
Full transcript