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GENERALIDADES DEL PRODUCTO

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on 17 September 2013

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GENERALIDADES DEL PRODUCTO

¿QUE ES UN PRODUCTO?
Es un conjunto tangible de atributos tangibles e intangibles, que incluye el empaque, color, el precio, el prestigio del fabricante, el prestigio del detallista y sus servicios, que el cliente podría aceptar como satisfactorias.
¿QUE ES UN NUEVO PRODUCTO?
Un nuevo producto puede ser creado o hecho “nuevo” de muchas maneras. Un concepto enteramente nuevo se puede traducir en un nuevo artículo, simples cambios secundarios en un producto ya existente pueden convertirlo en otro “nuevo”.
COMO CONOCER UN NUEVO PRODUCTO
Productos que son verdaderamente novedosos o únicos.
Las sustituciones para los productos existentes que son diferentes de los artículos actuales de manera significativa
Los productos de imitación que son nuevos para una determinada compañía, pero no son nuevos para el mercado.
IMPORTANCIA DE LA INNOVACIÒN DE UN PRODUCTO
El desarrollo de productos es el proceso mediante el cual una empresa hace una de dos cosas:
1) crea un producto completamente nuevo que, o bien se añade a una línea de productos existentes o puede ocupar nuevos nichos de mercado
2) modifica o actualiza un producto existente. Por ejemplo, cuando van a la compra
Schnarch
• "Creatividad sin innovación, es como un sueño.
• Innovación sin creatividad, no puede existir.
• Innovación sin marketing, no tiene sentido.
• Creatividad, innovación y marketing en acción, pueden cambiar las organizaciones"

LOS PRODUCTOS TIENEN CICLOS DE VIDA

LOS NUEVOS PRODUCTOS SON ESENCIABLES PARA EL CRECIMIENTO
FACTORES QUE APOYAN Y FACTORES QUE IMPIDEN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
El proceso de desarrollo de nuevos productos debe empezar por la selección de una estrategia explicita sobre nuevos productos. Esta estrategia puede servir entonces como guía significativa a través del proceso de desarrollo paso por paso, que se utiliza para cada nuevo producto.
SELECCIÓN DE ESTRATEGIA PARA NUEVOS PRODUCTOS
PASOS EN EL PROCESO DE DESARROLLO
1) un enfoque para generar ideas sobre nuevos productos
2) una norma para discernir y valorar estas ideas.
3)Análisis del negocio

POR QUE LOS NUEVOS PRODUCTOS FRACASAN O TIENEN ÉXITO
1.Investigación de mercados insuficientes
2.Problema técnicos en el diseño del nuevo producto a su producción.
3.Momento inadecuado para la introducción del producto.
4.Otras malas prácticas de la gerencia


se puede atribuir el éxito de un nuevo producto, a estos factores del producto y características de la gerencia
1.Se satisfacen una o más necesidades del mercado
2.El producto es tecnológicamente superior y disfruta de ventaja competitiva en el costo.



3.Hay compatibilidad con las fuerzas internas de la compañía en, áreas funcionales clave, como la venta, distribución y producción.

4.La alta gerencia se compromete a largo plazo al desarrollo del nuevo producto. La experiencia obtenida de esta manea permite a la gerencia mejorar su desempeño en la introducción de nuevos productos durante determinados años.

Based on Jim Harvey's speech structures
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