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CARTIER

Communication Corporate de Cartier
by

Obolo Marie

on 8 January 2013

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Transcript of CARTIER

Communication Corporate 1847 : création de la marque par Louis-François Cartier
1899 :Implantation au 13 rue de la Paix à Paris

Dimension internationale :
1902 : A Londres
1909 : A New York
Années 1910 : le motif Panthère devient l’emblème de la maison.
1974 : Investissant dans la maroquinerie
2004 :Ouverture boutique sur les Champs Elysées
Plus de 160 ans de Travail
Un réseau de 300 boutiques
Plus de 5 500 collaborateurs
CA = 294 591 762 € Quelques chiffres A/ Communication Média Communication
Corporate de
Cartier Analyse de la publicité L’Odyssée de Cartier » Analyse d'actions Marque Italienne fondée en 1884,active dans le domaine du luxe et plus particulièrement dans le secteur de la bijouterie,de l’horlogerie,du parfum mais aussi des accessoires haut de gamme. Analyse
de la concurrence Analyse de
la campagne de publicité
Serpenti de Bulgari MERCI
POUR VOTRE ECOUTE! Sommaire 1/ Présentation de la marque Cartier 2/ Communication corporate de Cartier A/ Communication Média B/ Communication Hors-média 3/ Analyse d'actions Présentation de Cartier Positionnement La créativité : les plus belles créations

L'authenticité : la meilleure technique en terme de sertissage

L'originalité : le choix des meilleurs matériaux Valeurs de Cartier Concurrence Joaillerie
et
Horlogerie 4/ Analyse de la concurrence B/ Communication Hors-Média Communication média 1/TV Cartier publie également un magazine "Cartier Rouge" qui évoque son patrimoine, son univers créatif, ses sources d'inspiration et toute l'actualité de la marque. 2/Presse La marque est également présente
sur les réseaux sociaux,outils de première ligne dans de nombreuses
des campagnes de communication de Cartier. 3/ Internet Premier joaillier mondial
et deuxième marque horlogère Marque phare
du groupe Richemont "Musts" dans la maroquinerie L’emblème de la maison Précurseur :
- Montre bracelet
- Bijoux art déco
- Fournisseur officiel
des cours royales
du monde entier Rendue célèbre
par Louis Cartier La marque française incarne
l’hymne au luxe et à l’élégance Horlogerie
et
Maroquinerie Maroquinerie Horlogerie Horlogerie
et
Joaillerie Deux ans de travail
Un budget de 4 millions d'euros
Durée de 3min30
Ce film a été diffusé en prime time, un dimanche soir, sur TF1
Déployée dans 29 pays tout autour du monde Réalisation de 12 courts-métrages en noir et blanc, avec le titre "Cartier, une vie d'amour"
Représentation de tous les types d'âge Cartier communique beaucoup en presse, sur la joaillerie et le parfum avec des campagnes créatives qui jouent sur les codes de la Maison : le savoir-faire, la tradition, la panthère, les imprimés exotiques, les influences orientales, le code couleur: bordeaux. Site Web Cartier Chaîne Youtube De nouveau pour sa collection « Love » Cartier a crée sur myspace.com/lovebycartier, une page ou elle offre des chansons romantiques en téléchargement libre. Réseaux Sociaux Facebook Twitter Myspace Début des années 1990: création Bulgari Parfums en Suisse
1993: lancement du premier parfum baptisé « Eau parfumée au Thé Vert »
1997: Bulgari lance sa première collection de foulards en soie haut de gamme
2001: Bulgari et Mariott International annoncent la création de Bulgari Hotels & Resorts
7 mars 2011: LVMH annonce avoir acquis 51% du capital du groupe , dans la journée
14 février 2012: la famille Bulgari revend des parts de LVMH pour environ 230 millions d’euros.
Le Président de la société est Paolo Bulgari. Marque Bulgari Quelques Chiffres Communication Hors-média 1/Sponsoring 2/Mécénat La Fondation de la Haute-Horlogerie 3/Developpement Durable 5/Ambassadeurs La panthère 4/Evenementiel Cartier Women’s Initiative Awards Institute of Swiss Watchmaking Le groupe Richmond a fondé en 2008 l’Institute of Swiss Watchmaking (IOSW)Trois écoles ont été crées par la suite à Dallas, Hong-Kong et Shanghai entre 2009 et 2011 pour former les étudiants à la certification mondialement reconnue du WOSTEP Buts :
- maintenir et développer, dans le monde entier, le savoir-faire et l'expertise qu'exige l’horlogerie haut de gamme
- offrir un service de proximité de qualité à tous ses clients. La Fondation Cartier pour l’art contemporain Créée en 2005 à Genève par trois fondateurs, le groupe Richemont, Audemars Piguet et Girard Perregeaux, pour promouvoir la Haute Horlogerie dans le monde.

Missions:
A)Informer et transmettre la passion aux amateurs de montres
B)Former les professionnels de la Haute Horlogerie
C)Affirmer son rôle de «Think Tank» de l’industrie de la Haute Horlogerie Crée en 1984 par Alain Dominique Perrin.
Objectifs :
- favoriser la création contemporaine et d’en diffuser la connaissance.

Grâce à cette Fondation, la Maison Cartier affirme son statut de mécène et son engagement pour le rayonnement de l’art contemporain à travers le monde.

En juin 2009, la Fondation Cartier a reçu la distinction de Grand Mécène par le ministère de la Culture. Responsible Jewellery Council Cartier veille à respecter ses principes suivants pour la préservation de l’environnement :
- Minimiser l'utilisation de produits toxiques dans ses opérations.
- Remédier aux impacts négatifs de ses activités sur l'environnement.
- Gérer ses déchets de manière responsable.
- Réduire ses consommations d'eau et d'énergie. Cartier = l’un des membres fondateurs d’une organisation à but non lucratif, la Responsible Jewellery Council, Conseil pour une joaillerie responsable.Son objectif est d’impliquer l'ensemble des acteurs de la filière joaillière, depuis les mines jusqu'aux points de vente, afin de mettre en place un code éthique de la profession. Un concours international de création d’entreprise créé en 2006 par Cartier, McKinsey & Company et l’INSEAD.

Cinq femmes entrepreneurs sont primées chaque année dans le monde entier, une lauréate par continent (Afrique, Asie, Europe, Amérique latine et Amérique du Nord).

Pour concourir, chaque candidate doit présenter un plan d’affaires qui sera soumis à l’évaluation par un jury. Monica Bellucci
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