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喝茶

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by

Willy Chien

on 3 July 2014

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Transcript of 喝茶

對理念的信心
創業的熱情
感覺不到他們賺錢
看不到產品價值
聽不到媒體報導
國際市場拓展
NEW TEXT FOR
THE CITY GIRLS
Lesley總在結束工作後,脫下事業女強人的面具,在下班時間喜歡自己在百貨超市逛逛,享受一個人的優雅時光。


藍鵲茶的美麗
Lesley是在都市上班的中產階級樂活族單身貴族女性,BOBO族,喜歡消費,但其實也想要買一些良心,是個環境主義者、女性主義者,平常在工作環境會喜歡和朋友一起消費些有質感亦不失時尚的東西。

與哀愁?
喝茶的一百種優雅
喜歡年輕的肉體(嫩)
想要健康
適合city girl的專屬行程
消費對社會有貢獻
認同友善農業
我是有品味的
我喜歡跟別人不一樣
喜歡漂亮包裝
喜歡下午茶
拔雜草的樂趣
價錢高
不會再來第二次
淡季感受不到採集樂趣
我需要被人關注
我需要安心、穩定感
我需要新鮮感
獨特
信任
共鳴
想要獨特、卻又想與他人產生共鳴
在地體驗、LOHAS
喝茶的一百種優雅

customer insight
brand uniquity
brand idea
她先是姊妹淘在聊天間中聽到藍鵲茶這個在地社企品牌,更巧在臉書上看到一個主打農務體驗的活動,點進去看到簡報介紹,認為這個體驗可以和好朋友一起來,就一起相揪線上報名。在坪林體驗當天,發現農場非常自然,可以大口呼吸到新鮮空氣,但在農閒時期只能幫忙拔雜草,並學習到務農的知識;雖然一直被蚊子叮,且在進入農園時ㄧ腳踩入爛泥巴裡,勞動過後,休息時喝的茶卻更加清新爽朗,並在拍了美照上傳facebook打卡,引起了許多朋友同事的好奇與話題。
結束後利用閒聊時間詢問老闆哪裡可以買到藍鵲茶,但因為沒有其他朋友推薦,打算回家先查新文或評價文,當晚便在PcHome下訂小單位的數量,回到辦公日常很阿沙力地先與同事試喝,也和同事分享著理念的故事,同事也被理念說服,就跟著加訂團購買大單位一起支持。
劇本流程設計
她要的是一種獨特、卻又能與朋友共鳴的感受。她想要一種田園風光,她是新時代獨立自主的新女性,她於是買下了午茶趴的入場門券。時序在風光明媚的春日下午,在「台灣藍鵲茶」茶鄉坪林舉辦,除了可以選擇自己要的甜點以外,更有專門搭配的藍鵲茶午茶,在遠離都市塵囂的世外桃源,她遠離都市的塵囂,享受屬於自己的優雅。

目標消費者
樂活、獨立、輕熟女
每個女人,都有屬於自己的優雅,
如同茶葉一樣,各有風韻,各自回甘。
例如說...
視覺設計
都市女孩嚮往自然,卻不一定真的願意親近田野,但他們卻是對購買品牌理念最有消費力的一群新茶世代。
文山
包種
東方
美人
蜜香
紅茶
白毫
烏龍
跨世經典
清新脫俗
古典氣質
鄰家甜美
...
而某日她偶然發現了在微風百貨裡的農學市集中,一家販售在地台灣茶的社會企業《藍鵲茶》,除了現場攤位的茶葉試飲以外,她更注意到一場名為「喝茶的一百種優雅」春光歐風下午茶趴,其中將以在地食材製成的歐風甜點,在鄉村風光裡品飲各種好茶的募款茶會。
喝茶的一百種優雅

女孩,你是哪一種呢?
Full transcript