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Elementos Básicos da Comunicação Visual

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on 13 March 2014

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Matiz
COR
Matizes primários ou elementares
Equanto o Tom está associado ao questão de sobrevivência e sendo essencial para o organismo humano aA COR tem maiores afinidades com as emoções.

COR é a sensação visual quando existe luz, e também nos dão sensor de frescura, calor, alegria e tristeza conforme estado espiritual e cultura de um povo.

A cor está, de fato, impregnada de informação, e é
uma das mais penetrantes experiências visuais que temos todos em comum. Constitui, portanto,
uma fonte de valor inestimável para os comunicadores visuais.

Saturação
Saturação é a pureza relativa de uma cor, do matiz ao cinza.
Acromática
Cores acromáticas são cores compreendidas na escala do:PretoBrancoCinza
Marfim

Imagem Posterior: É o fenômeno visual fisiológico que ocorre quando o olho humano esteve fixado ou concentrado em alguma informação visual. Quando essa informação, ou objeto é substituída por um campo em branco e vazio, vê-se uma imagem negativa no espaço vazio.


A imagem posterior negativa de uma cor produz a cor complementar ou seu extremo oposto.

Albert Munsell baseou toda a sua teoria da cor nesse fenômeno visual. Em seu círculo cromático, a cor oposta equivale à cor que teria a imagem posterior.
Elementos Básicos
da Comunicação Visual
COR


A COR pode ser dividida em três dimensões e medidas:
Matiz ou Croma: Cada matiz tem uma representação individual.
Saturação: Proporção da quantidade de cor em relação ao cinza médio.
Acromático: Brilho relativo ao claro e escuro das gradações tonais ou de valor.
Vermelho: Cor quente.
Amarelo: Cor vibrante.
Azul: Cor fria.
Branco
Sugere pureza, paz, delicadeza, inocência, simplicidade, otimismo. Cria impressões de vazio e infinito. Evoca ação refrescante e desinfetante, sobretudo quando utilizado junto com o azul. Apropriado para tetos. Pode parecer caro como a porcelana ou barato como o papel
Preto
Símbolo de infortúnio e da morte encerra uma característica impenetrável. Cor da noite e frequentemente ligado ao rude e ao elegante. É a cor mais desprovida de sentimento, mas confere nobreza, distinção e elegância. Tem um peso visual muito grande. Objetos pretos traduzem objetos caros.
Cinza
Evoca medo, monotonia desânimo, à medida que é mais sombrio. O cinza escuro é a cor do sujo, desprezível.
MarfimQuietude, prazeroso, calmo, elegância acima de tudo, pureza, suavidade, mais rico e quente que o branco.
COR na Publicidade
Teoría das Cores
Cores complementares - Usadas para dar força e equilíbrio.
Cores análogas - Possuem a mesma cor base, matiz. São usadas para dar uniformidade. Ex: Amarelo - ouro e o laranja - avermelhado, têm o laranja como matiz em comum.
Cores neutras - Servem de complemento da cor aproximada, dando-lhe profundidade. Cinza, marrom, como os tons de amarelos, azuis e verdes acinzentados, assim como os roxos amarronzados.
"Calor" das cores - Transmitem sensações. A temperatura das cores, designa a capacidade que elas possuem de parecer quentes ou frias.
Imagem posterior
Contraste Simultâneo

É o efeito ótico produzido por duas cores e valores diferentes (uma cor fria e uma cor quente) justapostas se contrastam simultaneamente, resultando na complementar dessa cor.
Saturação
Quanto mais intensa ou saturada for a coloração de um objeto ou
acontecimento visual, mais carregado estará de expressão e emoção
Componentes:
Jônatas Moura
Walker Francis
Albert
Renara
Junior Nascimento
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