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New Product Portfolio Management: Practices and Performance

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Julian gamez

on 28 September 2010

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New Product Portfolio Management: Practices and Performance

Julián Andrés Gámez Marín ¿Qué es Management Portafolio y como funciona?

Proceso de decisiones dinámicas.
Incierto.
Oportunidades dinámicas, múltiples metas y consideraciones estrategicas.
Periodicas revisiones. Mejora el Performance Por

1, Ayuda a tomar decisiones estrategicas.
2, Los productos y tecnologias escogidos, determinan hacia donde debe girar el negocio.
3, Manejo de Asignación de recursos. Como se llevo a cabo la investigación

1. Trabajos de Exploración
2. Framework conceptual.
a. Metricas de Performance.
b. Percepción y satisfacción de las metricas.
c. Conductores.
3. Colección de Datos. Estudio de mercados. Portafolio Conceptual Framework
Manejo de percepciones y nivel de satisfacción 4 tipos o clusters de negocios Performance de portafolios para los 4 tipos Características del método empleado

Benchmark businesses se distinguen del resto porque aplica la mayoría de las practicas del portafolio.
Se caracteriza por tener bien claras y definidas las reglas y procedimientos para el manejo de portafolio.
Constantemente aplica su método de portafolio.
Trata todos los proyectos como un portafolio. Medidas de satisfacción y manejo de la percepción ¿Qué técnicas de portafolio son usadas?

Son muchos los métodos y cada empresa busca cuales aplicar, métodos financieros, de estrategia de negocio, modelos de puntaje, listas de chequeo entre otros. Múltiples métodos, popularidad por clúster

La mayoría de empresas benchmark business (56.6%) y crossroad firms (54.9%) usan ambos modelos de estrategia y financieros
Enlace entre los métodos y el performance del portafolio
La importancia de métodos de Portafolio Conclusiones

Lo que se buscaba era identificar cual método para el manejo de portafolio usar y su popularidad.
Modelos Financieros son los más usados, pero no con los mejores resultados.
Enfoques Estratégicos y scoring models, aplican muchos más items del manejo de portafolios.
Las empresas de Benchmark, están dando mucho más valor a estos modelos y aplicándolos correctamente.
Es mejor cuando se pueden aplicar todos los items del portafolio management.
Un solo método no es lo que se necesita se requiere de la aplicación de un hibrido de métodos para ajustarlos a la compañía.
El proceso de manejo de portafolio es esencial para sacar nuevos productos. Imagenes tomadas del paper:

New Product Portfolio Management: Practices and Performance, Robert G. Cooper, Scott J. Edgett, and Elko J. Kleinschmidt

GRACIAS
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