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ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DEL MARKETING

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Eva Herraiz

on 10 June 2015

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ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DEL MARKETING
Principales indicadores económicos

- Indicadores financieros y económicos: $, interés...
- Inflación
- Desempleo
- PIB
- Otros.

Bloques de integración económica

La globalización implica un cambio profundo en los mercados (aumento demanda, nacimiento barreras, nueva normativa, pactos, competencia, riesgos, estandarización de productos, fusión de empresas...
Nacen diferentes tipos de acuerdos
Organismos e instituciones nacionales e internacionales
Organismos generadores de información
Existen ventajas y desventajas
En este nuevo entorno, clasificamos los
mercados: - Emergentes
- Incertidumbre
- Dinámicos
- Agrupaciones
a) Tratado internacional
Acuerdos políticos o comerciales sujetos al Derecho Internacional.
Ejemplo: Los
tratados tras la
2º GM


b) Multilateralismo
Término usado en relaciones internacionales para referirse a la actividad
conjunta de varios países sobre una cuestión
determinada.
Ejemplo:
FMI.

c) Acuerdos Comerciales

-De Cooperación

Internacional.

Asociación de diferentes países con el fin de alcanzar determinados objetivos comunes que responden a sus intereses solidarios, sin que afecten a sus jurisdicciones de estado soberano.
- De Integración
Internacional.

Unión de varios Estados, aceptando no hacer valer unilateralmente sus jurisdicciones y delegando su ejercicio en una
autoridad
supranacional.
Organismos Internacionales
Organismo internacional guberna-mental u organismo internacional público. Sujeto al Derecho Público Internacional, con personalidad jurídica y plena capacidad de obrar, formada por acuerdo de distintos Estados para tratar aspectos que les son comunes: ONU.


Se pueden clasificar según duración, competencia,
etc.
Organismos Multilaterales

Son aquellas instituciones sin fines de lucro, que destinan parte de sus presupuestos al desarrollo de los países emergentes y en vías de desarrollo: Banco Mundial.

Se observa una tendencia paralela a la globalización que desemboca en pactos, acuerdos o/y uniones de diferente naturaleza y con diferentes objetivos, pero motivados para unir fuerzas, especialmente en zonas y países débiles o que requieren una estrategia común para alcanzar sus fines.

Algunos bilaterales evolucionan integrando otras partes, en otras ocasiones se dan casos en los que países pertenecen a diferentes organismos, y por ello se dan casos de fragmentación creciente de las relaciones comerciales, pues se superponen unos a otros.

En cualquier caso, los gobiernos deben encontrar una forma coherente de plasmar la política comercial al nivel regional y multilateral.

Veamos su clasificación y diferenciación:

Nacionales
- ICEX
- Oficinas Económicas y Comerciales
- Cámaras de Comercio Españolas
- Asociaciones de Exportadores
- Clústers
- Bancos
- Otros
Internacionales
Balanza de Pagos
Cuenta corriente
* Balanza comercial
* Balanza de servicios
* Balanza de rentas
* Balanza de transferencias

Cuenta de Capital
Cuenta financiera
Cuenta de errores y emisiones
Entorno
demográfico
Indicadores
* Tamaño de la población
* Composición por sexo y edad
* Tasa bruta de mortalidad
* Tasa de crecimiento
* Etc.


Instituciones sociales
- La familia (función: inculcar valores, socialización)
- La iglesia
- La organización educativa (formación del individuo y desarrollo de sus capacidades)
- El Estado

Comunicación y lenguaje
La estética del producto
La religión
La marca del país
La moral
La ética
Barreras arancelarias
Es un impuesto o derecho de aduana que se cobra sobre las mercancías que ingresan en forma definitiva a un país como importaciones.



Los derechos de la propiedad
Industrial e intelectual
- Derechos morales.
- Derechos de explotación o patrimoniales (copyright, copyleft y Creative Commons).
Tecnología -->
arma competitiva --> posicionamiento

Entorno
Medioambiental
- Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)
- Oficinas Comerciales Extranjeras
- Cámaras de Comercio Extranjeras
- Oficinas Comerciales de España en el extranjero (OFCOMES)
- Universidades y centros de estudio
- Consultorías especializadas
-Organismos interancionales
- Bancos
-Etc.

Disposiciones gubernamentales que obstruyen el ingreso de mercancías
a un país determinado poniendo
como requisito para dejarlos entrar
que los productos y servicios
cumplan con las determinadas
reglas o que reúnan ciertas características.


Entorno
Tecnológico
Entorno legal
Barreras no arancelarias
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