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BMW_Alejandro Sanz. Alianza de Valor AD HOC_v2

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Staff Grupo

on 30 April 2015

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Transcript of BMW_Alejandro Sanz. Alianza de Valor AD HOC_v2

Exponer
el producto de manera diferente y atractiva, que genere compromiso con la marca, producto y el concesionario, de forma dinámica.
Conseguir
prueba de producto.
Fidelizar
a clientes y atraer prospectos.
Durante los conciertos seleccionados de la gira se expondrán en la parte exterior del recinto un vehículo*.

En el interior de las localizaciones, preferentemente en el hall de acceso, también situaremos un vehículo de la misma manera, junto su photocall corporativo de marca y dealers.
La app. ofrecerá la posibilidad de obtener diferentes premios por
interactuar con cada concesión de la red de concesionarios de BMW en RRSS.

¿Cómo?

Mediante la app BMW-WELIKEMUSIC e
Instagram, twitter y fb de cada concesionario
de la ciudad donde se realice el concierto.

A través de una serie de retos/propuestas los usuarios deberán interactuar para conseguir ganar premios de diferente condición:

Bloggero que acompañará al artista, interactuando con éste y alguno de los producto de la marca.

Podrá comunicar a través de las
RRSS y blog
las experiencias vividas tanto con el artista y con la marca.
En todos los conciertos, los asistentes podrán hacerse un selfie con el producto, e in situ compartirlo en Redes Sociales, quedando ya linkado con la red de concesionarios. Detrás tendrán un
photocall con el/los concesionarios de la zona
que participen en la campaña. Una oportunidad más para obtener el premio del
Meet & Greet.
Siempre que Alejandro llegue a cada una de las ciudades de la gira,
posteará en Redes Sociales
(Facebook, Twitter,...) un mensaje alusivo al dealer en cuestión de esa zona.

Por ejemplo:
Se convocará una rueda de prensa para otorgar al artista diferentes reconocimientos en el ámbito de la música, estando presenta la marca en todo momento.
Incrementar,
reforzar y actualizar la BBDD con diferentes acciones.
Reforzar
la imagen de marca.
Concurso en Instagram:
en cada concierto, los usuarios podrán hacer una fotografía a "algo" que les inspire al nuevo disco de Alejandro Sanz y mencionar al artista y al dealer de BMW. Aquellos que hagan las fotos más creativas y originales, podrán acompañar un día al artista en una prueba de sonido.

En cualquiera de las

RRSS
, los usuarios podrán subir vídeos cortos (de 6-12 seg) con música del artista como BSO. Los vídeos más originales y que más se identifiquen con un modelo de la marca, la concesión y el artista, serán seleccionados para acceder a los premios BMW CUZCO AWARDS (entradas al concierto de esa ciudad, zonas VIP…).

Los concesionarios de cada ciudad
, días previos al concierto, preguntarán en fb y twitter "¿Cuál es la canción perfecta para un viaje en coche y por qué?" generando así conversación a través de los diferentes puntos de vista de los usuarios de las redes.

Prueba de producto:
Todo aquel que a través de la web-app solicite una prueba de producto, accederá directamente a un premio.
* Acción sujeta a permisos locales.
3
Tras nuestra proactividad y ofrecimiento de establecer una alianza de valor con Alejandro Sanz, (artista número 1 del POP mas Internacional) ha conseguido conquistar un público identificado como un target Premium. Gracias a su participación en La Voz 3, programa de máxima audiencia en Telecinco que comienzó el lunes día 23 de Marzo y que permanecerá en antena todos los lunes hasta el mes de mayo con claras intenciones de ser líder absoluto entre el público en general, su proyección será incluso mayor de lo que ya es.

Además, Alejandro Sanz presentará su nuevo disco “SIROPE” en el programa de TV, y anunciará su GIRA en España a partir del mes de Mayo en todo el territorio nacional.

Por todas estas consideraciones, vemos una oportunidad única desde la que poder consolidar una alianza de valor considerable y conjunta, en la que se manifieste el liderazgo de BMW con su red de distribución.

Se podrá conectar con más de 200.000 personas en vivo y en directo a través de los 16 conciertos que tendrán lugar en las ciudades coincidentes con su red de dealers, y con más de 800.000 personas podrán conectar en las redes sociales de nuestro país generando conversación y engagement con el público objetivo de BMW.
"Amigos de @BMWInauto, prepara tu código QR que encontrarás en la app BMW-WELIKEMUSIC y nos vemos en el concierto"

“Ya estoy en Valencia con mis amigos de @BMWVehinter...”
Proponemos una serie de acciones que refuercen el posicionamiento de la red de concesionarios BMW, a través de interactuar con la nueva gira 2015 de Alejandro Sanz.
A finales de Mayo y durante el mes de junio (previos a la Gira), Alejandro Sanz anunciará en sus RRSS a sus seguidores que se descarguen la
web-app

BMW-WELIKEMUSIC
para poder acceder a
contenidos exclusivos
y seguirle a todos las ciudades de la gira. Por ejemplo
:
Los usuarios podrán descargarse la app. y acceder a contenido acerca de la red de concesionarios BMW y a la
localización de éstos en cada ciudad.
Además, podrán visualizar noticias de interés del Tour 2015 de Alejandro Sanz (calendarios, canciones, fotografías, etc.).

Para poder acceder a esta app. deberán introducir sus datos personales completos, quedando así registrados en una
base de datos actualizada y feaciente.

Un QR, una posibilidad.

Una vez completado el registro y obtenida la
BBDD
, los usuarios obtendrán un
código QR
que deberán llevar al concierto y al set de BMW (dealer). Una vez allí, serán escaneados por las azafatas, entrando así a formar parte de los concursos
BMW VEHINTER REWARDS
propuestos a continuación.

Encuentros Meet & Greet con el artista.
Entradas dobles.
Acceso a pruebas de sonido exclusiva.
Entradas VIP.
Creación de una web-app.
"Amigos, la red de concesionarios de BMW me acompañará en esta gira. A ellos les gusta conducir. Os subís?";

"Aún no te has descargado la app BMW-WELIKEMUSIC? Te espero tras el concierto…" ;

"Os espero en un meet&greet en Madrid. Sólo tenéis que bajaros la app BMW-WELIKEMUSIC y participar… suerte!"
El Lunes 23 de marzo se estrenó La Voz 3. El talent show donde Alejandro es coach de diferentes artistas desconocidos, formando así un equipo ganador. Alcanza cada semana récord de audiencia con más de 4 M de telespectadores.

Además, durante el transcurso de la totalidad del programa, Alejandro Sanz llevará a cabo varias actuaciones sobre el escenario presentando sus nuevos temas. Anuncia su gira por España en RRSS.
Visibilidad
del producto en cada ciudad que recorrerá el tour 2015 AS, tanto de la marca como de la red de concesionarios, gracias a la interacción de un público cautivo y expectante.

Obtención y actualización de BBDD
, gracias a la interactividad que provocará la web-app. BMW -WELIKEMUSIC y los datos obtenidos tras la introducción de los datos personales.

Conquista y fidelización
de nuevos y actuales clientes, gracias a la interacción con ellos y el "compromiso" de acercamiento a las personas.

Prueba
de producto, asociando esta ventaja exclusiva con los concesionarios de la zona y la marca.

Refuerzo
y
reputación
de la imagen de marca y asociación de ésta con la amplia red de concesionarios y la música como un insight que perdure en la memoria.

"Engagement"
Road blogger.
En cada concierto por ciudad, la red de concesionarios dispondrá de 25 entradas VIP.

Opcionalmente, se puede habilitar una zona VIP
BMW Experience Zone
con la imagen del concesionario BMW*. Un área de acceso directo a las localidades.

En esta zona VIP, podrán disfrutar del catering y del concierto de una manera privilegiada.


La zona VIP y el catering será opcional.
* Zona exclusiva será opcional.
Una cuenta atrás corporativa de BMW dará comienzo al concierto.

BMW EXPERIENCE ZONE.
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