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galletas oreo

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by

camilo arango montoya

on 19 September 2012

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Transcript of galletas oreo

Por:
Camilo Arango
Paulina Madrid
Andrea Hernández
Tatiana Hernández Producto Consumidor Entorno Precio Competencia Clasificación de productos según niveles de conocimiento Clase Forma Marca Características Cadena de medios y fines Concreto Abstracto Funcionales Psiclógicas Instrumental Terminal Buen tamaño Comodo y portable Lo puedo llevar
a todas partes Me siento bien Feliz Buen sabor Buena calidad Buen pasa-bocas A mis invitados les
gusta estoy feliz Buen anfitrión Aceptación social Muchas calorías
180 pp Me engorda Me siento incomoda
gorda Intranquilidad,
rechazo social Baja autoestima Niveles de producto Beneficio básico Producto básico Producto esperado Producto aumentado Producto potencial Perecedero Tipo de uso consumo conveniencia compra Vs Sistema de productos Funciones del envase Físicas Integridad Comerciales Administrativas Niveles del envase Primario Secundario Terciario $ 4900 $ 4310 Objetivos de precio Demanda Ofertas de la competencia Estrategia de fijación de precios Tendencias Niveles de competencia Competencia de presupuesto Competencia
genérica Categoría de producto Forma de producto GALLETAS Atributos Consecuencias Valores DOFA de Oreo Tamaño de la categoría Muy Grande Debilidades Problemas nutricionales
Disminución de ventas en las últimas decadas
Pocas promociones
Target no claro Fortalezas Oportunidades Marca de fácil recordación, con reconocimiento mundial
Invertir más en publicidad En ocaciones es acompañante de comidas Relación consumidor-producto muy fuerte
Gran cantidad de ventas a nivel mundial
Se consumen 20.5 millones de Oreos diariamente
Producto asequible Amenazas Mucha competencia
Las Oreo son fáciles de copiar
Falta de innovación
Pocas campañas de publicidad
El estilo de vida de
comer saludable Crecimiento de la categoría Es grande Etapa del ciclo de vida del producto La galleta como tal se encuentra en la
etapa de madurez Oreo es una marca que aunque en este momento se encuentra en una etapa de crecimiento, innova e intenta no llegar al declive Ciclicidad de las ventas Ha ido disminuyendo por el paso de los años Estacionalidad Vende en cualquier momento del año Las oreo navideñas solamente se venden en esta época y las ventas de estas son altas. Utilidades Amenaza de nuevos participantes Amenaza grande, debido a que la industria está en crecimiento. TLC Poder de negociación de los compradores Poder de negociación de los proveedores Rivalidad entre categorías Alta Presión ejercida por los sustitutos Alta Estrategia de Oreo frente a la competencia Ser lider Se usa la estrategia de fijación según el precio de la competencia Promoción de Oreo Segmentación Target: Niños 4-14 años Demográfica
y
geográfica Iniciador: niño que es quien pide el producto. SARA
Influenciador: otros niños que la consumen, publicidad. AMIGOS
El que decide: los papás de los niños. MADRE DE SARA
Comprador: amas de casa o padres de familia. MADRE DE SARA
Consumidor o usuario: niños y niñas entre los 4 y 14 años. SARA
-Supermercados
-Tiendas
-Dispensadores
-Otros restaurantes
Ej: Mc Donalds Mc flurry Beneficios:
-satisfacción deseo de imitación.
-entretenimiento
-calmar necesidad básica.
-solución- snack
-experiencia, ritual.
-sabor y calidad. Personas que influyen: Se pueden comprar en... THANK YOU,
ENJOY YOUR OREO!!!
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