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Publicidad externa como factor de contaminación visual

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roberto guillen

on 9 December 2010

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Transcript of Publicidad externa como factor de contaminación visual

Publicidad externa como factor de contaminación visual en el área comprendida entre la rotonda Rubén Darío y la rotonda Jean Paul Genie de Managua, segundo cuatrimestre de 2010. objetivos general Analizar en qué medida el exceso de publicidad externa es un factor de contaminación visual en el área comprendida entre la rotonda Rubén Darío hasta la rotonda Jean Paul Genie de Managua, en el segundo cuatrimestre del 2010. específicos •Determinar si el exceso de publicidad externa en el área objeto de estudio es un factor de contaminación visual. marco teórico Denis McQuail (1983) plantea lo siguiente:
La comunicación de masas es la que, partiendo de un emisor, tiene como receptor a una masa. No existe un vínculo entre el emisor y el receptor. Naturalmente, para que esta comunicación sea posible son necesarios unos medios mucho más sofisticados que en la comunicación interpersonal. Eduardo Fischer (1987) dice:
Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación; propaganda por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea. - Llamar la atención de diversos compradores.
- Inclinar a éstos a la adquisición de productos o servicios, convenciéndolos de su utilidad.
- Es una modalidad de información que en gran parte actúa en el subconsciente. la publicidad se fundamenta en diversos principios:

Barrera visual de elementos naturales
Poda y tala de vegetación
Barrera visual tráfico
Estimulación del sistema nervioso Efectos de la publicidad externa dentro del campo ambiental, según Julia Miranda: David Ogilvy (1963), reflexionaba sobre la publicidad exterior y su repercusión en el medio ambiente:
"En mi vida privada siento pasión por el paisaje, pero nunca he visto que los carteles embellecieran ninguno. Cuando todo alrededor es bello, el hombre muestra su rostro más vil al colocar una valla publicitaria." Según Adrián Palacios Vargas (1985), “estos estímulos no deseados, contaminantes, son producto del abuso de ciertos elementos que distorsionan o perturban la imagen del entorno y estética del paisaje, y que genera una sobredosis de estimulación visual invasiva, simultánea y agresiva” teorías
Para el investigador y creador de teorías de la comunicación, Harold Laswell (1927) plantea que la comunicación es intencional y con un fin; y los procesos de comunicación de masas son asimétricos entre un emisor activo y una masa pasiva. TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA

TEORÍA FUNCIONALISTA
Según Charles Wright (1956):
La sociedad es un sistema orgánico autoregulador, que crece y mantiene un equilibrio integrado de todas las partes y responde a los cambios del ambiente. En la Constitución Política de la República de Nicaragua, con las reformas vigentes según la ley 330, en su artículo 60 dice textualmente “los nicaragüenses tienen derecho de habitar en un ambiente saludable. Es obligación del Estado la preservación, conservación y rescate del medio ambiente y de los recursos naturales.” •Conocer los efectos del exceso de publicidad externa dentro del campo ambiental objeto de estudio. •Identificar los requisitos que deben de cumplirse en la instalación de la publicidad externa para evitar la contaminación visual en el área de estudio. •Proponer alternativas para evitar el exceso de publicidad externa y la contaminación visual en el área objeto de estudio. 1996 1999 2000 2001 2002 2003 2006 recuento histórico se aprueba el Reglamento de Otorgamiento de Permisos e Instalaciones de Rótulos Públicos y Privados poca demanda inicia mayor instalación de rótulos no autorización de permisos hasta próxima reforma emisión de permisos de instalación de rótulos sigue congelada se reformó la Ordenanza Municipal folleto instructivo:
Daños y Multas Ambientales en el Municipio de Managua marco metodológico Enfoque filosófico cualitativo
Carácter exploratorio Transversal Retrospectiva mantas, vallas publicitarias, mopis, rótulos TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS Entrevistas Observación directa Socióloga, especialista en gestión urbana y vulnerabilidad social.
Socióloga, especialista en investigación.
Comunicóloga, especialista en Ornato y Medio Ambiente.
Comunicóloga, especialista en Diseño Grafico.
Jefe del Departamento de Control Urbano, Alcaldía de Managua En el área objeto de estudio hallazgos Nuevo concepto del exceso de la publicidad externa como factor de contaminación visual Exceso de publicidad externa es un factor de contaminación visual entre la rotonda Rubén Darío y la rotonda Jean Paul Genie Efectos del exceso de publicidad externa en el área objeto de estudio Alternativas para evitar el exceso de publicidad externa como factor de contaminación visual Sugerencias a dueños de agencias publictarias respecto a la instalacion de rótulos ilegalidad desde el ente regulador Han existido dos planes de regulación de rótulos hasta la fecha conclusiones recomendaciones Incentivar en los estudiantes universitarios la investigación de la contaminación visual enel país, además del estudio de la publicidad externa y los fenómenos que produce. Promover campañas de educación ambiental para lograr una responsabilidad social encaminada al cuido del medio ambiente. Reforma de la ley de instalación de rótulos donde participen estudiantes universitarios de carreras afines a la publicidad, agencias, la Asamblea Nacional y una representación ciudadana, con el objetivo de consensuar cada una de las normas a seguir, para evitar la ilegalidad y el descontrol de la instalación de rótulos en la ciudad de Managua. Al Departamento de la Alcaldía de Managua se recomienda ejercer presión, además del aumento del personal con el objetivo de lograr una mayor incidencia en la supervisión de instalación de rótulos y de esta manera detectar los rótulos ilegales y evitar su instalación. A las agencias publicitarias se les recomienda tener una mayor conciencia del espacio público y acatar las normas establecidas en el reglamento de instalación de rótulos del Municipio de Managua, para evitar la contaminación visual. daño a la vegetacion obstrucción del paisaje distracción deterioro del espacio instalación ilegal y de riesgo La publicidad externa en exceso provoca contaminación visual, y desequilibra el medio ambiente creando barreras visuales, ocasionando poda de árboles y obstrucción visual de las señales de tránsito. El exceso de publicidad externa es sin duda un distractor desde la rotonda Rubén Darío a la rotonda Jean Paul Genie y la contaminación visual puede ser un factor de accidentes en la capital. El tema de contaminación visual en Nicaragua, es muy difícil de socavar por medio de información estatal, además que existen pocos agentes de comunicación que estén dispuestos a compartir información, debería ser responsabilidad estatal brindar información sobre cada una de las maneras de contaminación, y lograr de esta manera una mayor concientización en la sociedad, para la preservación y respeto de nuestro entorno. En el área objeto de estudio, uno de los efectos del exceso de publicidad externa como factor de contaminación visual, es el maltrato de los arboles que aun restan en la zona, ya que muchas de las mantas colgadas, están sujetas de estos árboles, logrando con la fuerza del viento un maltrato del tronco de los árboles. Las rotondas que fueron parte del estudio, están llenas de publicidad externa, ya sea con vallas publicitarias o mopis a sus alrededores. Según el Reglamento de Instalación en el Municipio de Managua, todo tipo de rótulo, debe de estar a una distancia mínima de 10 metros de la circulación vial, sin embargo este acápite no se cumple y pone en riesgo la vida de los transeúntes en la zona. subcentros
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